百度贴吧成为百度移动化大杀器

“月活突破3亿，80%用户行为来自移动端，移动端活跃用户较2014年增长达50%。”近日，这组来自百度贴吧的产品数据吸引了不少人的目光：无论从数据总量还是从数据分布，都不禁让人感叹贴吧在移动互联网时代已成功转型，成为百度移动化的一大杀器。

适逢其会，PC时代的辉煌崛起

百度贴吧移动端的成绩不禁让人想起其PC端的崛起，一样的适逢其会，迅猛夺目。

2005年8月，贴吧上线第三年，正是超级女声火遍全中国的时候，面对广大网民非常明确和巨大的对于聚集平台的渴求，百度贴吧及时有效的进行了承载。

据当时新闻报导：在超级女声的网络流量PK台上，百度贴吧的超女前三甲相关发贴量超过1000万，而超女官方网站新浪的超女评论仅有315万条，论坛37万贴。当时Alexa数据也表明，借力百度贴吧超女相关话题的火爆，百度的访问量全面超越新浪，成为全球最大中文网站。

对成千上万的粉丝而言，那是属于超女的时代;对难以计数的网民而言，那也是属于百度贴吧的时代。正是从那时候开始，伴随着粉丝文化的诞生，百度贴吧以社交平台的身份进入了越来越多网民的视野和生活，在PC时代创造了巨大的流量和影响力。

(百度贴吧APP显示，“李宇春吧”关注人数944054，数据截至2015年7月)

顺应潮流，移动互联网时代下的成功转型

2011年底，在移动互联网的热潮下，贴吧正式推出移动端，预示着百度贴吧向移动互联网转型的开始。一经推出，APP下载量持续攀升，几乎没有借助任何推广资源，全靠贴吧用户的自发安装就迅速得到普及，直至今日实现“整个贴吧月活超3亿，80%来自移动端，移动端活跃用户较2014年增长达50%”的成绩。

在产品方面，贴吧团队对贴吧APP使用体验的完善、产品性能的优化是持续不断的。除了将PC端内容及功能进行无缝移植外，特别针对移动端用户需求进行了重构与再造，加入了主页信息流，关注订阅，信息推送等符合移动特色的功能。

以贴吧移动端独有的“群组”功能为例，低调上线测试一周之时，群组创建数量就达到40万个，两周即突破200万个，其量级和增幅都给互联网圈内人士带来了震感。一位体验了贴吧移动端群组功能后的吧友说：“我们主要是随时将自己憋在心里、无处释放的情绪说出来。有人恰好听到了，并做出回应，就仿佛《地心引力》里女主人公好不容易拨到爱斯基摩人的电台，生活中突然点亮了一盏前行的明灯，让无色无味的工作、生活突然有了一个指望。”而类似“看贴”等让人深陷其中的特色功能还有很多。

(左图为百度贴吧移动端“看贴”界面，右图为“高考吧”内群组)

另一方面，贴吧的用户群体也同样是铸就贴吧成功转型的功臣。曾经的70、80后、如今的90、00后，不同的时代下，贴吧的用户也许不是实际年龄上的年轻者，但内心永远都是年轻着的，永远都是互联网的弄潮儿。他们在互联网中浸染，在互联网中成长。适应移动互联网的到来，贴吧移动端APP的上线，对于他们而言不存在转移难度，因为那是他们轻易就能习惯、甚至更符合他们使用场景的社交工具。

大势所趋，终成移动互联网战场主力军

对于移动互联网转型，李彦宏曾表示：“移动流量和移动收入双双超过PC，表明百度成功地从一家以PC为中心的互联网公司，转型为移动先行的公司。未来会再造一个个百度。”而百度贴吧的流量数据充分说明了其在百度实现移动互联网转型过程中所担当的重要角色，也奠定了其作为百度生态体系中最重要“基石”的作用。

(截图来自百度官方发布长图“移动先行：2015百度全面进攻”)

移动互联网这场战役正在如火如荼展开，O2O领域的全面较量也呈现白热化。在百度贴吧的成功转型下，它也聚拢了大量年轻用户。无论是单纯作为移动互联网的使用者，还是作为O2O领域的主力目标用户群体，这些用户不仅是百度贴吧的新生力量，更是百度未来发展的持续动力。贴吧无疑已成为移动互联网战役的主力军。