并非棒杀和恶心，解析小米的三个认识误区

最近看到一篇文章的标题，叫“苹果大危机：在中国市场被小米击败”。的确，苹果现在很是不顺。可在“中国市场被小米击败”这种说法，我却感到十分的困惑，从某种角度上看这不可能吧?是不是我们对小米有什么认识误区呢?

关于小米，我想起我一位写作上的朋友，他对硬件很在行，至少我这样认为。对于联发科、高通、华为、台积电等厂家的产品，可谓张口就来。但他写得最多的，最有个人见解的，还是对智能手机的产业分析。最让我敬佩的是，他对小米、华为等智能手机厂商一碗水端平，今儿个刺小米一剑，明儿个砍华为一刀，煞是精彩。尤其是对小米，可以看出他是很用心的写。

因为看他的文章多了(他并不一定知道)，所以对他的一些观点已经很是熟悉。而同他一样，专注小米研究的人还有很多。从他们的观点上，我慢慢也有了自己的一些看法。总结了一下时下一些热门的关于小米的问题，我感觉有些问题和看法是存在误区的。所以，我想在此分析一下。目的并非棒杀和恶心谁，只是理性的去看待。这也并不是跟风，因为据我的那位朋友说，他写的关于小米的文章，远不如写华为的文章阅读量高。

第一个问题，小米的发展遇到了瓶颈吗?我感觉没有，并且小米只会越来越“差”。

很多人一直在探讨，小米的发展遇到瓶颈了吗?诚然，与以前相比，小米的速度的确慢了很多。2014年，小米共销售

6112万台手机，增长227%。而到了2015年则明显放缓，2015年上半年，小米手机销量为3470万台，同比增长33%。据此，很多声音认为小米遇到了危机，认为小米的发展遭遇了瓶颈。可这种现象，在笔者看来却很正常，小米根本就没有遇到危机，也没有什么瓶颈，因为今时已不同于彼时。

2010年前后，中国智能手机市场出货量仅仅是3550万台，小米手机发轫时，恰恰是中国智能手机由奢侈品神坛刚刚往下迈步的时刻，亦是诺基亚巨人的塞班被安卓即将代替的时刻，小米可谓迎来了千载难逢的好时机。而今天，单单一个小米半年的出货量就跟2010年差不多，同时国内手机厂商群雄并起，手机市场已经相对成熟。这个时候，小米又怎么能像以前那样发展的顺风顺水呢?用《过秦论》的一句话讲，“攻守之势异也”。所以，之前小米发展的很好，不是单单怪雷布斯太牛，是形势太好;而今天小米不行了，雷军还是那个雷军，一切都很正常。说不定，照这种形势看，明年小米的增速还不如今年。

第二个问题，黎万强回归就能让小米回归巅峰吗?我感觉即便黎万强回来也改变不了小米的走势。

我前面说过的那位朋友，一直在呼唤黎万强的归来。在他看来，如今的雷军在销售上束手无策，只会一味的降价。而现下的几位小米高管，更是远不如黎万强。这种呼声很多人都有。的确，黎万强是小米产品神话、互联网营销神话的见证者、缔造者之一。但是，别忘了，黎万强塑造这个神话的时候，那时的中国手机市场除了苹果的神话，还有别的神话吗?那个时候，诺基亚的古老神话无非是砸核桃，而三星是质量的象征。可以这样说，小米初期，中国智能手机市场是个缺乏神话、急需造神并且是急需平民产品神话的时刻。

黎万强和雷军一样，把握住了那个好机会。但是，当其他厂商都明白高配低价的时候，当其他厂商也明白粉丝营销的时候，当所有人都看透了饥饿营销是怎么回事的时候，黎万强那一套迟早要过时。这就如同360的免费策略，在PC时代横行无阻，但到了移动互联网时代，老周还是那个老周，可他却不得不去做手机。所以，即便是黎万强回来重掌小米销售的帅印，也改变不了小米的走势。因为现在是买方市场，现在手机厂商多得要命，现在的硬件越来越便宜。

第三个问题，小米是不是击败了苹果?我认为不是，小米只是占据了苹果不要的那部分市场。

“苹果大危机：在中国市场被小米击败”，再回到我最近看到的那个标题。之前，也出现过“苹果击败小米夺得中国市场”这样的标题，我想，这绝对是一个误解。8月3日，市场研究公司Canalys发布的数据显示，小米和华为手机2015年第二季度在中国智能手机市场份额超过苹果和三星，分居第一和第二名，小米排名第一，份额为15.9%，华为份额为15.7%。很显然，这个数据是销售数量上的百分比，假如算销售额的话，最终结果肯定不是这样。

小米的“机海战术”，占领的基本上是中低端手机市场那块儿(今年红米2A某三个月销量510万台的数字我们应该还记得)，而这一块儿，基本上不是苹果手机的战略目标。小米和苹果，这是两个根本就不是同一重量级，并且也不可能交手的所谓“对手”，谈何击败二字呢?华为副董事长胡厚崑有句话很有意思：“我们与小米不同，没有两家公司是完全一样的。如果想把我们与其他公司相比，可以看看销量涨幅。在这方面，我们拥有明显优势。”华为可以这样说，苹果也可以这样说。要知道，据说苹果2014财年在中国入账300亿美元。2015年第二季度，小米真的击败了苹果吗?

小米不是永恒的胜者，它可能会随时跟不上时代的变化，这是微软、诺基亚、摩托罗拉都无法摆脱的命运。时势造英雄，不要迷信小米，亦不要迷信小米的任何一个人。我们不能妄自菲薄，可同样不要妄自尊大，因为我们还没有一款从价格、销售数量、销售总额同苹果匹敌的产品，所以不要妄谈击败谁。或者，我们把那个“击败”说的更明白一些。我希望小米发展的更好，我希望小米能抬着头走出国门，我希望小米能不再成为被告，对其他国产品牌，我抱有同样希望。但是，我们不能总在一些误区里徘徊。

作者：姜伯静 | 来源：iDoNews专栏