当电影遇到移动短视频，又一轮内容UGC在爆发

小咖秀、玩电影、开拍-手机玩电影，这三款产品本身或许不是最引人注目的，但三款产品在各自的切入点上极具代表性。

工信部最新数据显示，截止2015年6月底，中国已有4G用户2.25亿户，上半年移动互联网用户人均流量321.5M，同比增长83.7%。随着4G逐步普及、4G资费下调，用户对移动短视频应用的心理防线进一步降低，短视频类应用的数量一直在增长。

无独有偶，呈现爆发增长的还有电影票房。2015年前6个月，内地市场报收票房201亿元，同比增长接近50%。电影票房的增长，为电影创作、营销等环节带来了更大的想象空间，涉及电影、专注于电影的移动短视频平台或工具，则让想象逐步变为现实。

在过去的电影1.0时代，观众与电影的关系是看与被看的一锤子买卖；现在，电影步入2.0时代，观众与电影可以进行更多互动，而互动产生的内容又可以反哺电影：或为电影生产环节提供大数据分析，或将电影价值链条做进一步延伸。小咖秀、玩电影、开拍-手机玩电影这三款产品，正在做出这些尝试，他们或许不是最引人注目的，但他们一定是在各自的切入点上极具代表性。

小咖秀：80%以上素材增量将来自影视合作授权

一、很多新功能来自明星的建议

秒拍累积了千万用户成为移动短视频“大咖”后，炫一下科技为自己打造的中国版Dubsmash取名小咖秀。在小咖秀里，用户可以选择不同音频进行对嘴型表演，晒颜值，飚演技。在王珞丹、蒋欣、李小璐、何炅等人的安利下，自5月13日在App Store上线以来，小咖秀接连引爆微博和微信朋友圈，并一度登顶App Store免费榜。

炫一下科技高级副总裁、小咖秀负责人雷涛告诉钛媒体编辑，一些明星在玩的过程中，曾给过小咖秀很多很好的建议，“比如王珞丹建议我们把声音素材按喜怒哀乐的情绪分类，这样用户可以直接按情绪选择表演，她的很多建议在我们的最新版本里都慢慢实现了”。

除了秒拍不遗余力的导流以及明星用户的安利，小咖秀迅速走红的背后还有新浪微博和StarVC（由黄晓明等艺人联合成立）等投资方的身影，新浪微博一度成为小咖秀最有效的传播阵地，“更重要的是小咖秀的内容具有很强的传播性”，雷涛表示。

二、先验证产品核心诉求，再做外延

得益于强大的资源支撑，小咖秀从一诞生便轻装上阵。雷涛告诉钛媒体编辑，小咖秀的开发只用了两天时间便完成，“与秒拍共用底层，很多模块都是秒拍现成的。”存储方面，目前除了下载到本地，小咖秀用户还可以在云端管理自己的视频，“Dubsmash仅支持本地化存储，相当于我们的1.0版本”。

雷涛认为，做任何产品，都需要先验证产品的核心功能，再去做外延做产品，“首先看核心诉求是什么，其他的可以慢慢来，最好不要花太多时间去做与核心诉求无关的，这样才能节省时间和成本。”雷涛感叹，很多上线即死亡的产品，就是因为没能抓住核心诉求，“如果上线后数据与预期差距很大，就不要再做下去了。”

三、它们都会在视频时代会全部重来一遍

小咖秀目前有几千条音频素材供用户使用，除了正在热映的电影、综艺节目，流行的网络段子，还有一些经典的影视段落。引用这些内容是否存在版权风险？雷涛向钛媒体编辑表示，小咖秀中的音频素材大概分为四类：

第一类是宣发方合作授权的，这一类要占到我们未来增量的80%以上。影视剧、综艺节目都乐于接受小咖秀这样的新玩法，像《煎饼侠》，已经在小咖秀里产生了接近10万条UGC内容，这样的传播方式一定是能给票房带来促进的。

第二类是一些老电影，尤其是香港老电影，版权归属很复杂，很难在短时间找到版权方解决授权问题，我们欢迎确定的版权持有人跟我们联系。

第三类是网络段子，比如新闻片段中，某路人接受采访说了一些有意思的话，这样的内容引用起来很难界定版权。

第四类是我们自己的原创内容，我们已经组建了自己的内容团队。

雷涛向钛媒体编辑表示，目前国内还没有针对版权问题的一揽子解决方案，“往往要费很大力气，小咖秀上线时间还不长，但目前也在积极寻求解决方案。”

同时，雷涛也非常看好移动短视频的未来，“所有在图文时代、声音时代存在过的移动产品，都会在视频时代会全部重来一遍，秒拍和小咖秀只是其中一类，还会不断地有其他垂直领域的产品出来，不敢说哪一个部分会先成功，但这个市场一定非常巨大。”

玩电影：怎样保证一直玩下去？

一、专注于声音，但不想过早被标签化

与小咖秀用户出镜“拼颜值博演技”不一样，“玩电影”的用户不需出镜，他们拼的是“声值”。这款影视配音娱乐产品，从2015年7月10日推出第一个版本至今，引来了国内最早成立的配音爱好者社团“怀旧配音联盟”、搞笑创意视频团队“吟笑派”等陆续入驻，还吸引了专门为“十冷”等影片配音的一批专业CV（声音）。

玩电影这款产品，目前为用户提供了“明星音”、“玩配音”、“讲故事”三种玩法：明星音是通过声纹识别，帮用户找到同自己声音最像的明星；玩配音提供了影视剧片段供用户配音、改编故事；讲故事则是用户创作故事的工具。同时，用户还可上传本地的视频片段。玩电影产品方魔方天空科技CEO张征向钛媒体编辑表示，“用户参与产生内容，成为焦点和内容主题，是‘玩电影’的主旨，有人关注电影的视觉要素，我们专注于声音。”

与小咖秀迅速进入大众视野的境况不同，玩电影似乎还在寻找爆发点。“产品格局很重要，我们不想过早被标签化，就像一些被贴上约炮标签的社交软件，一旦用户形成印象，就很难扭转”，张征认为，如果一开始产品处于细小、垂直、狭窄的空间时，就用大力去推，去拓展商业价值，会出现用力过猛适得其反的结果。

二、玩法创新+海量结构化数据，一直玩下去？

如何躲过大团队的射程，在夹缝中求生存，是每个创业者必须面对的问题。张征也不例外，一旦用户量级更大的同类产品也来做同样的事情，玩电影还能玩下去吗？