2年估值过亿：“餐饮老板内参”对自媒体有何启

什么？一个垂直自媒体估值一个亿？而且领投的居然是另一个“自媒体”？！

是的，你没有看错，这就是最近轰动业内的自媒体微信公号“餐饮老板内参”完成Pre-A轮融资。本轮融资由自媒体大号、著名财经作家吴晓波等联合成立的狮享家新媒体基金领投、另外几家机构跟投，融资规模2000万元人民币，估值1亿。

你可以讥笑，你也可以不屑----直到几年后被这个趋势巨浪狠狠打脸。自媒体孕育的自商业现象正在蓬勃兴起，“餐饮老板内参”就赢在重度垂直！本期深受读者欢迎的《自媒体揭秘》系列，就来简单八一八。

自媒体的红利

先介绍一下故事的男主角。餐饮老板内参”的创始人为秦朝，2013年7月他和一个小伙伴投入5万元启动资金，在咖啡馆办公。2014年7月，成为国内第一个获得天使风投的垂直自媒体，估值千万。2015年7月，再次获得到Pre-A轮融资，估值1亿。

一步两步，似魔鬼的步伐。两年的时间，“餐饮老板内参”就快速成长为餐饮垂直领域第一自媒体，品牌的影响力、号召力在业内颇大。

首先，这得益于自媒体的红利。过去两年，一股强劲的浪潮正席卷整个中国社会，互联网人、媒体人、创意人趋之若鹜，其他人则为之炫目、惊叹。这便是自媒体，谁掌握了信息，谁就掌握了权力----因为这正是信息革命的大时代！信息的关键连接点就应该有巨大的商业价值。

我认为，自媒体是以个人为核心的一切信息形式。这印证了麦克卢汉“信息即媒介”的深邃，只要你能传递某种受众需要的信息，你就是媒介！这正是我们生活的这个时代最激动人心的故事----个人赋权。

前年美国国家情报委员会咨文称，未来20年是权力的巨大迁移，政府影响力正让渡给个人，个人赋权的大势将改变社会组织和经济运行的方式！我认为，自媒体、分享经济、NGO集体崛起正是其深刻反映。一句话，信息即媒介，自媒体是信息时代个体赋权的必然结果。

自去年7月份拿到天使投资以来，“餐饮老板内参”就从未脱离公众和媒体的视线，并作为垂直自媒体领域的标杆被频繁引用。其打造餐饮产业链社交与服务的平台商业模式也被人民日报、参考消息、中国企业家等全国媒体频频曝光，甚至成为很多MBA课堂的成功教学案例。其本质，便是坐享了自媒体的超级红利。

重度垂直的威力

自媒体威武，但做自媒体的人乌泱泱的，“餐饮老板内参”凭什么做这么大甚至得到了VC的青睐？答案是重度垂直。

我认为，所谓“重度垂直”，就是专注于一个垂直市场，通过线上和线下的深度融合，在细分领域做透有限用户，重度运营，从而建立起强大的壁垒。

“餐饮老板内参”以媒体为中心，成为餐饮及其产业链高价值用户的入口。同时打造社交和服务平台，将涉及媒体出品、教育培训、互联网金融等业务。据悉，现在“餐饮老板内参”订阅号的微信订阅粉丝数为22万，年底的目标是超过50万。甚至股权众筹、教育培训产品也计划在年底推出！

“互联网＋传统行业，已经是风口和趋势。餐饮老板内参早早从一个垂直的领域切入，选准了一个最古老和深厚积淀的传统行业，运用新技术，掌握行业关键用户，辐射相关产业链，这里面可以整合的资源、想象的空间太大……这也是他们能够不断打动资本的根本原因。”一位投资界资深人士称。

另外一点是，通过重度垂直的策略，“餐饮老板内参”几乎成了中国众多餐馆老板的精神家园和决策参考第一工具，其实已经形成了社群。

社会是由人组成的，人又依附于各种组织。一群人要形成社群，只需要两个条件：共同兴趣和沟通方式。人们期待着关联，发展和新事物，他们期待着变化，人之本性就是要有归属感。大到政治运动，小到明星粉丝，道理类似。当人群聚集成社群，而且有了领袖。领袖向社群注入了信仰，这种信仰又被社群高度接受。这时，社群就有了巨大力量，这种力量将无坚不摧！伟大的互联网，给建立社群提供了无与伦比的狂野力量。

借用中国的一句古语：飞瀑之下，必有深潭。

连接的想象力

讲了自媒体，又讲了重度垂直，支撑“餐饮老板内参”亿级估值的，还有连接的想象力。

我一直觉得，自媒体的真正力量，不是情怀派所说的“人格力量”，也不是成功学所说的“定位的力量”。任何时候都不要忘了，互联网本质上是一个技术驱动的产业，所以我认为自媒体真正的力量，是“连接”的力量。连接，同时包含了魅力人格、利益定位、产品渠道。

风口浪尖上的秦朝战战兢兢，他表示：“用户规模和用户粘性始终会是‘餐饮老板内参’的两大核心指标，靠优质的内容吸引用户，靠高价值的资源连接、增值服务留住用户。”

据悉， “餐饮老板内参”现有的14人几乎全部是内容团队，没有专门的销售人员。接下来，内容原创梯队的扩大和挖掘依然是重中之重。而培训、技术、金融业务板块的招兵买马也会快速展开，牢牢围绕“连接”餐饮老板和一切大作文章。

这是一个信息爆炸和信任稀缺的时代，而网民将Ta们宝贵的信任赋予了意见领袖，将Ta们宝贵的时间赋予了自媒体。所谓自媒体，就是信任的连接！而这种信任和连接因为互联网产品的发达而变得空前强大。

对所有自媒体来说，你产生的“连接”越强、价值越大。互联网对人的价值，是自由人和自由人的连接。作为连接的枢纽，接口的可能性越多，越有价值。我们所要做的，是思考如何创造属于自己的超级连接！