在线媒体刮付费风 视频网站初尝甜头

金融危机之后，美股进入长达6年半的牛市，在此期间媒体股一直占主导地位。追踪15家媒体公司的标普500媒体指数创下超33%的年均回报率，媒体板块的地位甚至超过了科技股和生物股。但近期，传统媒体股却成了市场争相抛售的对象。与此同时，以奈飞公司（Netflix）为代表的新兴网络付费数字流媒体异军突起。

将目光转移至国内，近日，国家版权局对在线音乐市场进行整顿，规定网络音乐服务商要在7月31日前将未经授权的音乐作品全部下线。随着国内版权政策日趋健全和公众版权意识逐渐觉醒，以影视和音乐为主的流媒体开始迎来付费时代，泛娱乐版权时代渐行渐近。为此，已有多家上市公司提前展开布局。

近两年，一部来自大洋彼岸的连续剧《纸牌屋》受到国内观众的广泛追捧。比《纸牌屋》更火的则是其制作公司奈飞的股价。《每日经济新闻》记者注意到，奈飞股价今年以来累计上涨近150%，近3年累计涨幅达1000%。

2013年2月，奈飞在网站上全球同步首播《纸牌屋》第一季，随后两季在去年和今年分别播出。奈飞用《纸牌屋》叩开中国观众心扉的同时，也带热了国内网络视频行业。

不过一位业内人士指出，美国观众每月花7.99美元才能收看《纸牌屋》，而在国内视频网站引进版权后，国内观众可是免费看的。

但他也表示，从目前国内市场情况看，付费视听是大势所趋，加上国家版权局近日对在线音乐市场进行整顿，一个覆盖视频、音乐等多领域的泛娱乐版权时代来临，付费视听站上了风口。

付费模式渐成主流

免费看、免费听是中国消费者习以为常的事情，但这扇大门似乎正在慢慢关闭。视频网站商业模式继广告模式之后，渐渐刮起了付费看剧之风，各个网站陆续推出对部分内容的收费策略。

日前，在爱奇艺VIP会员战略发布会上，爱奇艺CEO龚宇透露，截至2015年6月15日，公司月度付费VIP会员数已达501.7万，同比增长765%。虽然在爱奇艺5亿独立用户中，会员占比仅为1%，但转化空间巨大。龚宇透露，70%首度付费的月度用户会选择继续续费，可见会员付费收入不容小觑。

在龚宇看来，随着视频网站内容和服务日益丰富、在线支付日益便捷，“视频付费业务的风口已经到来”。

《每日经济新闻》记者注意到，今年6月爱奇艺自制剧《盗墓笔记》采取差异化排播——爱奇艺会员用户可提前看到《盗墓笔记》全部内容，不用忍受每周更新一集的等待之苦。让爱奇艺始料不及的是，《盗墓笔记》上线当日，5分钟的播放请求就达到1.6亿次，爱奇艺服务器当天瘫痪。

对此，爱奇艺高级副总裁杨向华向媒体透露，该剧上线12小时流量破亿，而爱奇艺VIP会员数斩获周环比增幅超100%的佳绩。

视频网站逐渐开启付费模式，流媒体音乐网站也看到了曙光。近日，国家版权局的一纸通知，让音乐行业开始躁动。通知表示，对于在2015年7月31日以后仍继续传播未经授权音乐作品的网络音乐服务商，将依法从严查处。

据了解，此举是为推进音乐有偿下载所做的前期铺垫，过渡期2至3个月，接下来还将有更大动作。在3个月过渡期后，各网络音乐服务商需拿出收费方案。目前，多个在线音乐网站已下架了未授权音乐。

公众版权意识是主要障碍

一位与各大网站均有业务来往的业内人士向《每日经济新闻》记者表示，除开企业本身的盈利需求，付费收看收听的基础在于版权政策与大众版权意识，中国企业在让习惯吃免费大餐的中国消费者掏钱上做得不够。而版权意识浓厚的美国市场，诸如在线音乐电台潘多拉、因一部《纸牌屋》火遍全球的奈飞等，早就形成了一套自己的粘性用户收费模式，也得到了资本市场的认可。

“目前国内视频网站付费模式主要有三种”，上述业内人士表示，一是像搜狐视频购买顶级版权，主要是热门大剧、王牌综艺节目的版权内容；二是腾讯采用的为引进的国外优质电视剧付费，例如HBO出品的《权力的游戏》、《新闻编辑室》、《兄弟连》、《大西洋帝国》等多部获奖剧集；三是自制剧。

为了增强用户粘性，爱奇艺通过独家自制网络剧向用户收费，如自制网络节目《奇葩说》、脱口秀节目《晓松奇谈》、电视剧《心理罪》、《盗墓笔记》等，希望用超级IP（IntelectualProperty：知识产权）电视剧和粉丝效应拉动会员数增长。

另一个新近加入视频激战的巨头阿里巴巴则向媒体表示，计划推出天猫家庭院线TBO，其中90%的版权内容将采取收费模式。阿里巴巴数字娱乐事业群负责人表示，公司的目标是成为中国的奈飞。

不过，记者注意到，根据艾瑞发布的《在线视频季度数据》，中国在线视频市场中，广告仍是最主要的盈利模式，2015年一季度视频增值服务仅占总收入的8.6%。第三方调研机构易观智库发布的“2014年网络院线影片付费意愿”调查结果也显示，只有26%的观众接受1元至3元这一区间的价位来观看一部影片，40%以上的观众选择“只要付费就不购买”。