从《丈量》看网络媒体新变局

几年前，社交网络和移动互联网风起云涌，大多新闻媒介在这股潮流中逐渐式微，期间虽然有一些创新型媒体崛起，但并未从本质上扭转中国互联网媒体的整体发展态势，反而更加加剧了中国互联网媒体局面的孤零与落寞形态。

不过，这种现象虽然给中国互联网媒体带来了负面影响，但一些互联网媒体通过内容和载体创新，却也让整个网络媒体在新生和崛起方面焕发了新机。日前由腾讯新闻推出的《丈量》纪录片，是首家由网络媒体自制的抗战纪录片，其从策划制作到发行播放全部有赖于腾讯新闻本身渠道和资源，可以说是网络媒体变局的代表作。

网络媒体求变：内容创新引导颠覆

《丈量》和其他历史纪录片相比，在内容上具备了其他历史纪录片所不具备的创新与突破。也许和国外顶级纪录片有些差距，但《丈量》在媒体行业甚至是国内纪录片行业都具备了相当的竞争力。

内容形式方面，《丈量》拥有60集内容，其通过“重走二战路”的方式切入整部影片的表达方式，在情感诉求方面照顾了广大用户的需求及习惯。

其实，60集规模的纪录片让用户很难记住每个历史细节，但《丈量》却运用综艺+纪录片的方式对其进行了清晰的梳理。比如在淞沪会战和南京保卫战两个话题方面，《丈量》就使用宏达的叙事方式向观众输送了直击感人的细节，甚至采用手绘和3D模拟技术，这种用实际行动和模拟技术重走二战路的做法充分体现了“丈量”的意义;再比如影片中中国军队孤军进攻的战车来龙去脉以及20万难民的出逃选择等待方面，《丈量》均通过细节辅以独家和解析的方式，向观众阐述了发生在数十年前的民族战争的残酷与艰辛。下图为韩雪在第七集实际测量挹江门的宽度及3D模拟图。

这种舍弃复杂直击历史现场的叙说方式，通过直击细节的表达方法让《丈量》与其他传统纪录片有了本质区别，同时加上《丈量》的制成元素还聚合了互联网技术、腾讯多渠道传播方式等创新举措，使得这部历史题材片除了具备影响价值之外，还具备行业的引领与示范作用。从目前所播放的情节内容来看，与其说它在讲述是一段历史往事，不如说它在传达一种人文情怀。

媒体创新要素：技术相辅传播制胜

与过去的媒体表达方式不同，《丈量》从制作方式到传播渠道的变化不仅仅体现在横跨地域、邀请艺人等硬条件方面，在传播渠道等方面，亦比其他纪录片投入了更多新型技术和传播方式等。

在腾讯网纪念抗战70周年的官方网站《壮歌》上，全新h5技术的应用使得用户在腾讯网站上即可了解到全面而翔实的战争信息，同时加上综艺+记录穿插的表达方式，使得观众对数十年前的战争场景具有清晰明目的链接状况。在第一集中，韩雪拿着找寻到的照片对比如今已经车水马龙的城市画面的时候，观众会因为照片上的场景而感受到枪林弹雨的场面，尤其是上海当地的观众们，也许当他们再来到公平路与东大名路交叉口时，心情和片中的韩雪一样是凝重的。

在作品影响和传播力度方面，《丈量》也给观众递交了完美的答卷——在拍摄制作方面，《丈量》涉及地域达6个国家共38000公里范围;在参与艺人方面，《丈量》更是邀请了张静初、张涵予、邬君梅等扮演过抗战英雄的多位大牌明星参与重走二战之路。另外，值得一提的地方还在于，除了重点展现国内数十个抗日主要战场外，《丈量》还将亲临欧洲、美日等二战战场，像卢浮宫这样的国外顶级博物馆还是首次向国内媒体开放取景拍摄;在播放方面，《丈量》由腾讯和重庆卫视联合播出，这是继东方卫视后腾讯自产内容反哺电视台的第二次案例。

网络媒体新变局：《丈量》引领变化

从目前的资料情况来看，《丈量》作为网络媒体的产物，其对行业的影响具有深远意义。

一方面，《丈量》开启了网络媒体自制剧的新潮流，使得网络媒体的未来发展将呈现更多元化的竞争方式。随着《丈量》这种将传播技术和创新内容结合起来的案例得到普及，未来的媒体行业将在原创和创新方面跨入新的境界，届时将诞生更多优秀作品。

另一方面，《丈量》也开启了媒体内容的专业化和深度化发展趋势大门。在移动互联网时代，为用户提供全面、深度和专业的内容讯息是大多媒体的共识，但《丈量》通过专注“抗战”题材记录与挖掘的方式，让普通观众通过影片感受到丈量历史的方式，提升了用户的参与感与真实度，这种综艺+纪录片的方式，是独具内容与时代气息特色的展现方式。

总的来说，《丈量》作为一款基于历史与人文的综艺+纪录片，其不仅突破了内容上的创新和深度，更通过集合全新的信息技术、传播方式，以及深度的影片内容为观众提供了多元化的历史丈量方式，而且在促进媒体行业专业化、深度化等方面，也起到了积极的引领与示范作用。(朱翊/文)