"朋友圈"刷出20亿 腾讯Q2效果广告大增2倍

文/孟庆建

昨日（8月12日）,腾讯（00700，HK）公布了今年第二季度及上半年财报。财报显示，上半年，公司的营收为458.28亿元人民币（下同，约合74.96亿美元），同比增长20%，归属权益持有人的盈利为151.77亿元（约合24.82亿美元），同比增长35%。此外，二季度，公司的总收入为234.29亿元（约合38.32亿美元），比去年同期增长19%，公司权益持有人应占盈利为人民币73.14亿元（约合11.96亿美元），比去年同期增长25%。

在整体业绩增长的同时，一直是腾讯“现金牛”的网络游戏业务，出现环比下滑，即今年二季度，公司网络游戏收入（129.7亿元）较一季度（133.13亿元）下滑2.6%。

对此，一些行业分析人士对《每日经济新闻》记者表示，今年上半年，受累端游市场下滑，内地游戏市场增速放缓，主要原因可能是人口红利开始消减，以及缺少爆款产品。

上半年利润超Facebook

今年上半年，腾讯74.96亿美元的营收，几乎与同期Facebook的总营收（75.82亿美元）持平；但在净利润方面，腾讯的盈利为24.82亿美元，而同期Facebook的为13.61亿美元。由此来看，上半年，腾讯的利润超过Facebook。《每日经济新闻》记者了解到，上半年，腾讯业绩大幅增长的最大亮点来自广告业务。公司财报显示，二季度，腾讯网络广告业务收入同比增长97%至40.73亿元；其中，又得益于微信朋友圈等移动端社交网络效果广告收入增加，即二季度，公司效果广告收入同比增长196%至20.57亿元。

对此，业内有分析指出，这很可能与微信在今年1月推出的“朋友圈”广告有关。

今年1月，一些业内人士在接受记者采访时称，去年三季度，腾讯就开始对微信朋友圈的商业价值进行评估，预计这一模式可增加约100亿元的年收入。

当时，还有广告行业人士分析指出，按照网络广告千人展示成本10元到100元区间计算，如果按照每日有1亿用户浏览，每人四次广告推送页面计算，每日收益区间400万元到4000万元，年收入区间在14.6亿元到146亿元。按照微信品牌和用户黏性计算，百亿收入并不是高估。

公司在财报中引用腾讯主席兼首席执行官马化腾称，“2015年第二季度，腾讯取得了又一季度的稳健财务业绩。战略上，我们促进了移动支付解决方案使用量的增长，也进一步拓展对我们的优质阅读、音乐和视频服务付费的用户群。财务上，受社交效果广告和视频广告的推动，我们的网络广告收入录得快速增长。”

此外，腾讯的财报还显示，截至6月30日，公司现金净额为216.63亿元。

二季度游戏收入环比下滑

在总收入以及盈利均增长同时，腾讯的游戏业务出现环比下滑和增速放缓迹象。

公司财报显示，二季度，腾讯增值服务业务收入同比增长17%，营收为184.28亿元；其中，网络游戏收入同比增长17%，为129.70亿元。而游戏业务中，智能手机游戏第二季收入约为45亿元，较一季度的44亿元略有上涨。

腾讯方面表示，营收增加反映PC核心玩家消费程度增加、智能手机游戏收入的增加及采用总额确认收入的较小程度影响。

《每日经济新闻》记者注意到，较第一季度133.13亿元收入，二季度腾讯网络游戏业务收入出现下滑，环比下滑2.6%。

从收入构成的角度来看，多年来，游戏业务为腾讯业绩的最大贡献版块。今年二季度，公司游戏业务营收占到季度总营收比例为55.3%，一季度占比接近60%。

易观智库分析师薛永峰接受记者采访时表示，上半年，国内端游增速放缓趋势明显，腾讯作为游戏行业龙头，受行业趋势影响在预期之内。“从产品来看，给腾讯游戏带来较强收入能力的游戏如《英雄联盟》、《穿越火线》此类爆款增长已见顶，目前腾讯主要通过大量引进国内外精品，增加运营数量保持业绩增长，但整个上半年缺少扛鼎的作品出现，这是腾讯真正需要补充的。二季度的表现，也给市场传递出，即便是腾讯，在游戏增长上也面临压力。”

腾讯在财报中提及，未来，腾讯计划推出PC游戏，并扩展领先的PC游戏知识产权至手机游戏，以及通过与全球体育赛事交叉推广提升腾讯的体育游戏组合。同时，腾讯亦示将，通过为玩家提供电子竞技赛事、现场直播、线上论坛及线下活动等多项推广活动以增强其忠诚度。