忙活了一年多娱乐社交，QQ 在追赶微信的路上被
“简单比复杂更难：你得非常努力才能想清楚怎么做得更简单”——史蒂夫·乔布斯
上周，一篇题为《95 后基本不用微信：13 个“脑洞”带你读懂 90 后》的文章通过腾讯开放平台的官方微信公众号发出。这篇文章存活了大约 2 小时便被删除。
2013 年成立的腾讯开放平台目前属于腾讯社交网络事业群，主要为 QQ 和 QQ 空间拉拢各类合作伙伴。在那篇文章发布前几天，腾讯在北京举办了一场移动社群大会，宣布了一系列在通过社交网络推广影视、音乐、在线文学明星的合作。整场活动中，没提到一句微信。
“98% 的微信用户都是成年人。QQ 社群中 10 到 29 岁的用户占到了 80%。”文章删除后残余的摘要称微信没能抓住年轻用户，QQ 在这个人群中依然是主流。
QQ 和微信从 2011 年微信诞生之时便已经开始，但本月的这些小插曲已经让二者的竞争关系浮到了最表层。
从腾讯上周发布的第二季度财务数字不难看出竞争激化的原因。移动游戏的收入增长明显放缓了，同比增幅从 82% 降到了 18%。而收入几乎翻了一番的移动社交广告则成了新的明星。但今天外界讨论腾讯的广告时，谈的早已不是 QQ 的小弹窗，而是 500 万一条的朋友圈广告。
今天的手机 QQ 单从用户数量来看，是一个和微信旗鼓相当的平台。经过多次尝试后，腾讯在 2013 年的手机 QQ 2.0 中解决了诸如手机和 PC 不能同时登录的失败设计，此后手机 QQ 用户开始稳定增长。
但 QQ 不是一个活跃的广告平台，它的收入长期来自会员用户。争取广告主的努力从 2013 年才开始，当时小米第一次在 QQ 空间卖手机。魅族、华为、HTC、一加等一大半中国手机厂商也都在 QQ 空间做过首发。
数次零散的尝试后，2014 年 5 月 QQ 新增了一个名为兴趣部落的社交平台，试图依靠娱乐话题留住用户。腾讯公司高级执行副总裁汤道生称之为，半熟社交。
过去一年时间，QQ 又围绕兴趣部落新增了公众号、兴趣号、服务号等一个又一个新功能，并和华谊兄弟建立了合作关系。
如果你只用 QQ 和多年未见的校友聊天的话，可能会对 QQ 今天囊括了多少功能而震惊。
今天的 QQ 到底是什么?
打开今天的手机 QQ，你会看到 3 个页面：消息、联系人、动态。看上去比微信还要简单，但这只是假象。
消息
手机 QQ 里的消息页面
这是大部分信息的入口，你和别人的聊天、加入的群消息都会出现在这里。
除了传统的信息，腾讯还在消息页面新增了一个互联网电话以及生活黄页。国内创业公司触宝早先曾发布过类似产品。作为腾讯的产品，互联网电话也加入了陌生人语音群聊功能。
联系人
手机 QQ 里的联系人页面
分组好友列表展示之外，公众号和群组都集中地被放到这里。两个在社群中起重要作用的功能本身也很复杂。
而新增的 QQ 公众号和微信公众号类似，主要分成订阅号、服务号。通过搜索发现，还处在内测中 QQ 公众号除了生活服务号之外，出现了类似 TFBOYS 后援会这样的公众号。显然，这也是配合娱乐话题的尝试。
群组中不仅有 QQ 群，还有讨论组。讨论组则和微信群聊一模一样，甚至也有面对面建群这种和当初蓝牙配对一样的加群功能。
在腾讯移动社群大会上，手机 QQ 特别强调了 QQ 群在整个腾讯生态的位置。今天你在打开 QQ 群聊，除了看到一个和微信类似的界面之外，+ 按钮背后藏了 4 种社交模式和一套协作工具。
动态
手机 QQ 里的动态页面
相信上面这张图已经可以表明“动态”有多么复杂。“动态”最初只是 QQ 空间。但随着数次扩张，你已经没法用一句话说清楚这是什么了。
“附近的人”基于位置的陌生人社交曾帮助微信聚拢过用户。但对手机 QQ 而言，附近功能的活跃度并不高，大多数话题聊天的参与人数是 0。这里也不只有聊天，同城活动、类似 YY 语音的实时语音聊天室也都攒到了一起。
兴趣部落则是手机 QQ 社群中最新的尝试。简单解释，它就是一个贴吧或论坛。
兴趣部落
除了上面提到的这些，“动态”还将一系列其它功能囊括进来：
游戏：手机 QQ 把整个游戏大厅都搬来了，从斗地主到各类手游、攻略、礼包、视频。根据腾讯公布的数据，游戏类的兴趣部落的粉丝量和访问量都位于第一位。
购物：京东购物。
阅读：QQ 阅读。
动漫：腾讯动漫签下的各类本土漫画家和日本集英社的动漫，在这里都可以直接看到更新。相当于放了一个布卡漫画在这里。
音乐：不用怀疑，这就是可以充绿钻、听到周杰伦新专辑的 QQ 音乐，但它依然鼓励你单独下载一个 QQ 音乐应用。
…………
QQ 的压力
日渐复杂的产品背后，是 QQ 通过社交网络留住更多用户、寻找新收入来源的压力。
作为桌面软件或者网页应用， QQ 有一套个性化装扮系统和账号等级制度。在此基础上，它衍生出了 QQ 会员、红钻、黄钻等服务。包月 10 元、包年 114 元看起来不贵。这些增值服务至今仍是 QQ 和 QQ 空间最主要的收入。它们到底能干些什么?
QQ 会员最大的功能是帮 QQ 升级。太阳标识越多，才能证明你是社交达人。基于在线时长的 QQ 等级制度，让社交变成一种游戏。和如今的微信计步类似，攀比是最天然的激励。购买 QQ 会员会帮你开挂 24 小时在线。为了在社交网络中与众不同，定制一套个性化软件皮肤、头像标志、聊天表情等等，都曾让你一度成为人民币玩家。
2008 年 QQ 会员推出包年优惠。同年，完善了等级制度的各种“钻”也成了QQ 最重要的收入来源。其中，基于虚拟形象和空间装扮的红钻和黄钻，是 QQ 桌面时代最主要的两种钻。
红钻针对 QQ 秀形象，从衣服、配饰到发型都提供了不同程度的购买折扣。自拍流行起来以后，把 QQ 秀换成真实的你也是会员才能玩的。另外，还提供用来装饰自拍照片的贴纸。玩法和今天一些自拍软件甚至有点像。
黄钻随着 QQ 空间产品的定位变化，也变了不少，比如提供更大存储空间的相册。不过，往 QQ 空间添加自己喜欢的背景音乐，加速花藤等社交游戏升级、选择更花哨的展示模块到现在仍是黄钻服务的主体。
但要把这些特别的功能移植到手机 QQ 上并不容易。即便是 5.5 英寸的大屏手机，显示空间相对电脑也极为有限，不再有空间留给复杂的 QQ 秀和 QQ 空间装扮。
手机 QQ 里面已经不提供红钻销售。而去年腾讯增值服务的会员数量再次出现下滑。
腾讯增值服务会员数量变化