快速扩张的小米已经显露疲态

文/许伟军（微信公众号：互联网头条）

8月13日下午，小米在国家会议中心举行了秋季发布会，雷军难掩疲惫之姿。

曾几何时，雷军参加发布会都是激情澎湃，斗志昂扬，但是这一次却更多的是强颜欢笑。雷军的无奈与小米公司的当下的状态不谋而合。

成立五年来，小米公司绝对是一匹黑马，不断刷新各项记录。然而，随着手机市场逐渐趋向饱和，手机进入一个拼刺刀的时代，小米深陷国内手机厂商围攻之势。一向以营销见长的小米成于互联网+的东风，而此刻东风减弱，小米公司也尽显疲惫。

为发烧而生，是当初小而美的小米的初心。产品理念上强调极致的性价比，超凡的用户体验。业务路径上简单清晰：硬件（小米手机）、软件（MIUI系统）和互联网服务（米聊等）。文化风格上，就是做一家充满极简文化的公司。

然而，随着小米这几年膨胀式的发展，小米的初心也在悄然变化，如今的小米早已不是一家追求小而美的公司，而是一家大而全的互联网企业。除了手机，小米也在拓展智能路由器、智能电视、智能手环等领域的布局。专注与全面虽然不是完全矛盾的对立面，但也是很难权衡的两点。

小米在快速成长当中有些迷茫，疲惫的小米需要“落地”，从心出发。

小米发布会：有亮点但不耀眼

此次发布会，小米发布了 MIUI 7、红米Note 2和小米路由器青春版三款产品。此前传出的小米4i和小米5并未出现，整场发布会小米有亮点，但称不上耀眼，发布会也相对沉闷。

MIUI7：

MIUI 7在字体上做了优化，并且带来了一款小米独有的大字体——巨无霸。雷军说做大字体体是为了照顾到很小部分视力很差的人群。但是从手机受众人群来看，这种设计对大多数人用处不大。

宝宝相册和宠物相册虽然是个简单的设计，但是笔者以为，这反而是MIUI设计上的一大亮点。当今时代，宠物已经成为很多家庭不可割舍的“家庭成员”，特别是对于老年人，宠物是一个忠实的朋友和陪伴。宠物和宝宝一样重要，都是是家庭的一部分。所以，宝宝相册和宠物相册的需求是比较大。而有需求就会有销量。

至于小米漫游，用户可根据自己的需求设定允许漫游的联网应用，目前已经覆盖了36个国家和地区，平均资费为0.1元/MB，这解决了商务人士或者出国旅游用户的问题。但是在一年前，华为已经推出了针对国内手机用户的国外数据漫游服务，小米夸赞自己创新，也未免太滞后了。

为了炫耀MIUI 7运行速度快，雷军而是用抢红包的形式进行测试。拿之与苹果、三星、华为、魅族手机进行对比，结果无论和谁比都是红米Note2完胜对手。只能说小米的营销方式确实逗乐了现场观众，但是MIUI果真有那么快么？只有拿到真机试试才知道了。

红米Note2

红米Note 2的配置超高性价比，处理器是联发科Helio X10处理器，5.5英寸屏幕、16G内存以及电池容量基本都是千元机的良心配置。功能方面，红米Note 2重新加入了红外功能，同时配上了最新的MIUI 7系统。

从配置上看，红米Note2与魅族MX5几乎一致，但是价格却不到魅族MX5的一半。为发烧而生的小米真的很拼！

小米路由器青春版

在智能路由器市场，小米占据市场份额的60%，这一次发布会，小米推出超小型智能路由器——路由器青春版，体积只有小米路由器mini的1/4。麻雀虽小，五脏俱全，虽然体积小，但其信号并不差。

此外，这款产品配备了MiWiFi 2.0智能系统，发现蹭网，手机一键拉黑；支持Micro-USB供电，断电后可以继续上网。也就是说，如果寝室断电，插上小米电源可以继续上网32小时，绝对的宿舍上网神器。

总之，纵观小米本次发布会，有亮点但不耀眼，产品没有变革性的突破。其实，手机行业的创新已经接近天花板，遇到创新瓶颈是手机厂商的共同问题。当下的手机越来越像是积木盒子的各种组装搭配。

国内手机市场一片红海

“互联网+”的风还在猛刮，移动终端愈来愈成为新经济形态下的交互中心，手机不只是功能机时代的联系工具，更是这个时代的消费入口。众多厂商纷纷争夺消费入口，意在看到手机终端的二次变现能力，比如手机APP，手机游戏等手机载体带来持续的变现。也就是说，哪怕手机产品的本身的利润下降到极致，手机厂商依靠后续的变现依然可以获得不错的营收。

所以，手机行业吸引了一批“外来者”，比如乐视、360，深知商业规则的贾跃亭和周鸿祎看中的不止是手机产品本身的盈利，而是移动终端在互联网+时代的核心地位。举个例子。智能手机已经可以控制智能路由、智能电视、智能空调等智能家居。

“外来者”的入侵使得手机市场的竞争提升了一个高度，而“本地人”之间的厮杀才是手机市场由红海变为血海的始作俑者。

华为拥有强悍的研发能力和专利优势，以及多年来深耕海外市场的优势，一直是小米的最大劲敌。今年以来，众多厂商厮杀惨烈，华为凭借其P系列手机杀出一条血路。根据调研公司Strategy Analytics分析，今年第二季度，华为手机出货量为3060万部，占据全球市场份额7%，全球排名第三，而小米以1980万部的销量排名第五，市场份额为4.6%。同时，联想、中兴、TCL 通讯、OPPO 等对手的实力也不容小觑。

此外，魅族硬件搭载阿里的YunOS是一项合作共赢的战略，魅族获得阿里的资金支持，而阿里则找到移动电商入口。今年以来，拥有强大资金后盾的魅族发力迅猛，半年销量 890 万台、同比增长 540%。CEO 黄章也 " 低调 " 表态称，" 离智能手机前三还有差距，下半年还要努力。" 有分析认为，其今年的目标出货量将达到 2000 万台。

国内手机厂商纷纷崛起，促使国内中低端手机市场竞争日趋“白热化”，产品同质化严重、竞价激烈，手机利润下滑，行业一片红海之势。而且，中国的智能手机市场已经到达瓶颈期。去年下半年中国手机市场开始出现拐点，中国手机市场容量增长进一步放缓，增量空间遇极限。根据第三方调研机构 IDC 在今年 5 月公布的统计数据显示，第一季度，中国手机出货量仅为 9880 万台，同比下滑 4%，环比下滑 8%，占全球比例由去年同期的 29% 下滑至 25%；而中国的智能手机普及率已超过 90%，饱和度甚至超过美国和欧洲市场。

小米需要“落地”，从心出发