Airbnb入华，难逃为他人做嫁衣的宿命

文/郭静

作为全球共享经济的标杆，Airbnb毫不犹豫的将扩张路径瞄准了中国市场，8月18日，Airbnb表示要进入中国市场，为了表明其入华的决心，其还带上了两支“王牌军”——红杉资本中国和宽带资本，颇有点有钱、有资源的意味。

国外产品由外入内的案例比比皆是，当然，最终的结局也非常类似，无一例外的全部退出中国，成全了中国本土的同类产品。如Google、MSN、ebay、best buy等，据不完全统计，2008年——2012年，不下于20家跨国公司败退中国市场，与之相对应的是百度、腾讯、阿里巴巴等的崛起。

不过，随着近几年国内互联网市场的逐渐成熟，如Airbnb等“悍不畏死”入华的公司并没有减少，LinkedIn、Evernote、Uber等，一个个都对中国市场觊觎不已。

水土不服的毛病能破吗？

如果要问为何Google、MSN、ebay、best buy等为何会退出中国，水土不服当属最大的毛病，以美国的模式，直接COPY到国内，网站/APP汉化后，辅以资本市场的力量铺开。不得不说的是，新颖的模式和资本的力量让市场绽放了“花朵”，但很难如美国市场一样大获成功，待资金不足后，就不得不退出中国的市场。

和Airbnb同为共享经济的Uber算是水土不服的典型，即使其在国内市场上打开了不小的市场，用户也非常青睐新兴的出行方式，但比如使用美元支付、未上车就直接扣款、刷单、司机不认路等问题，让用户对其是又爱又恨，而类似的产品，如滴滴专车、易到用车等国内的产品从使用逻辑上就试图满足用户，并且不断改造升级，同时在市场扩张以及产品的联合上，比Uber更快，Uber即使模式再新颖，也很容易被“山寨”们给打败。

Airbnb中国的合作伙伴之一，宽带资本董事长田溯宁面对记者采访时表示：“与新浪以及微博等本地互联网公司和社交平台合作，也会是我们未来的工作重点。”

有意思的是，在Airbnb的官方微博上，丝毫没有Airbnb入华的丁点儿信息，甚至连其官方微博的友情链接上，都没有Airbnb的入口。既然有打算和对方合作，难道不应该在该平台上多花一些功夫吗？

数据显示，中国酒店的在线化比例仅为10%，远远低于国外水平，而Airbnb进入的是非标准住宿市场，该市场的市场份额就更低于在线酒店了，Airbnb不仅要和国内已有的非标准住宿平台竞争，还要从在线化的酒店平台上抢占市场份额，这可不是从零开始。

还有一点是，Airbnb是为有闲置房出租和想租住闲置房的用户提供交易的服务型平台，要想打开国内用户的信任度市场，无疑难上加难，国内打车软件的兴起就曾出现过安全隐患问题，而由住宿所带来的安全隐患问题则更甚。国内的征信系统才刚刚开始推出，要想真正有好的完善，估计还需要数年的时间，而这恰恰是Airbnb这类走共享经济模式的“命脉”。

Airbnb面对的可不是美好的国外市场，其入华的水土不服问题，在短期内肯定会遭受到大量用户的吐槽，甚至会带来安全隐患。Airbnb的网站、APP等落地型的产品方面，也需要有生长和推广周期。Airbnb的背后所拥有的资源是红杉资本中国和宽带资本两家投资公司，投资人也提到，会在国内挑选并组建国内团队，问题来了，Airbnb究竟是更像是美国本土的母公司，还是独立于Airbnb更像符合中国特色的产品，面对产品的定位Airbnb很容易出现摇摆不定的状况，这也是致命伤。

Airbnb新一轮融资的估值已经超过了250亿美元，Airbnb之所以选择入华，无疑是看中了国内的大市场，Airbnb要想在国内市场上有数十亿美元甚至更多的想象空间，是非常困难的，现有的市场并不是能够快速扩张的时候，是需要在该市场大肆投入的时期，数年之后，Airbnb的美国管理方，很难对中国市场的Airbnb保持信心。

团队、产品、母公司的“控制”以及国内的政策等问题，会让Airbnb入华造成诸多困难，Airbnb水土不服的毛病是很难打破的，不同的用户群体，不同的互联网环境，不同的住宿环境，用同样的“模型”，肯定是走不通的。

难逃为他人做嫁衣的宿命

不得不说的是，Uber的推出，让国内市场上涌现了大量类似的专车产品，Uber还没发展壮大，类似的竞品反而茁壮成长，Uber很明显的在为国内的专车产品做了嫁衣。

模式的复制在国内并不困难，Airbnb入华后，很有可能引发类似产品的大量出现，Airbnb不断要开拓新市场，还要和“狼”一样的国内产品展开竞争，Airbnb能否战胜很难说，反正类似的国外产品在这方面几乎都是输家。目前国内非标准住宿方面，已经有了蚂蚁短租、小猪短租、途家、去呼呼等平台。

所以，Airbnb的推出会引发更多的产品模仿，而Airbnb一旦成长，竞品们则会以更快的速度成长，国内需要的是，验证该模式是否在国内行得通，一旦Airbnb有崛起的的苗头，竞品和资本市场会毫不犹豫的冲向该市场，Airbnb很难有成长为巨头的可能，也就是说Airbnb在给国内非标准市场做嫁衣，给有住宿方面有创业意向的创业者和投资团队做嫁衣，Airbnb难逃这个宿命。

诸多硅谷、华尔街的“勇士”们在国内市场上败北，Airbnb戴着红杉资本中国和宽带资本的光环就能逆袭吗？还是“呵呵”吧。

美国科技公司当中，越来越多的非美国籍人士担任CEO等要职，但最终能够成长为巨头的，还是美国本土的公司。中国的互联网市场，也绝逼不是外来者们能够轻而易举就能够侵占的，拓新是一方面，主要在竞争方面完全处于劣势，再加上中国用户的“用内部用外”原则，设置了更多的门槛，网络全球化是可以的，但想要做巨头侵占，国人是不同意滴。