微软Lumia沉浮录：难逃以失败收场的命运

4月23日消息，据外电报道，在两年前收购诺基亚陷入困境的手机业务时，微软曾对该业务抱有一丝幻想。

毕竟，曾经红极一时的诺基亚手机，与过去数十年间全球最流行的操作系统开发商联系在一起，被寄予希望提升微软在移动操作系统市场的份额。但是在完成收购交易之后，微软与诺基亚手机业务的携手，并未更改移动操作系统市场被谷歌Android和苹果iOS统治的格局，即便是微软也无力让诺基亚手机业务起死回生。

微软日前在提交给美国证券交易委员会（SEC）的文件中称，该公司上一财季仅销售出230万部Lumia手机，出货量较上年同期的860万部锐减73%。

微软解释称，手机出货量的锐减，主要是因为“先前宣布对手机业务的战略进行调整。”微软的这一战略是裁撤大多数来自于诺基亚手机业务的员工；对收购诺基亚手机业务的交易几乎进行全部的资产减损。相反，微软开始着手打造Android设备和iPhone的一流应用。

微软的手机业务营收正在自由落体式的下滑。本财年第二财季，微软手机营收同比下滑了54%。对于自身的手机业务，微软在周四发布的财报中表示：“受此前宣布对手机业务战略进行调整的影响，设备营收减少2.48亿美元，降幅为11%，抵消了Surface营收增长给该项业务营收带来的正面影响。公司在2016财年第三财季销售出230万部Lumia手机，以及1570万部其它手机，不及上年同期的860万部和2470万部。受此影响，手机营收同比减少了6.62亿美元，降幅为47%。”

随着微软逐步放弃Windows 8.1设备，并将注意力转向销量更低的Windows 10 Mobile系列产品，Lumia的销量下滑似乎仍将继续下去。在Lumia的销量过去一年持续大幅下滑的同时，没有多少迹象显示微软的硬件合作伙伴在Windows手机的销量上有所起色。过去12个月，微软Lumia在所有Windows手机销量中占比超过96%，表明其合作伙伴的销量仍然可以忽略不计。不过对微软而言，好消息是手机业务并没有给公司的业绩构成太大的影响。

在萨提亚·纳德拉（Satya Nadella）出任微软首席执行官两年多之后，微软的智能手机战略已悄然发生了翻天覆地的变化。与前任首席执行官史蒂夫·鲍尔默（Steve Ballmer）憧憬的Lumia产品线将会有点类似于把硬件、生态圈和完美结合在一起的iPhone构想不同，微软现如今的智能手机战略其实很简单，那就是永远留在移动市场，无论市场份额有多少，对微软而言都是一种胜利，毕竟，它的最终目的在于吸引用户购买微软的和服务。

尽管微软近期推出了Lumia 950、950 XL和650等新型号Lumia手机，但传闻显示，未来Lumia将逐渐淡出。与投入巨资为Surface进行广告宣传的做法不同，微软目前没有积极推广这些新智能手机产品，而微软这样做有自己的原因：该公司可能会选择放弃Lumia系列手机，并专注于未来的Surface Phone手机。

通病相依

微软与诺基亚的合作始于2011年2月。诺基亚当时宣布与微软达成全球战略合作伙伴关系，在智能手机领域进行深度合作。值得一提的是，诺基亚当时宣布把微软的Windows Phone作为其主要的智能手机操作系统。诺基亚试图通过这次结盟扭转颓势，微软则谋求在移动互联网时代拥有更多话语权。微软和诺基亚共同推广Windows Phone系统的结局，最终导致了诺基亚开发的Symbian和Meego两大移动操作系统走向毁灭。

诺基亚曾经一度是引领手机技术的先行者，功能设计方面的优势让其总能领先市场发布配置强大的机型，傲视市场。但随着诺基亚着重将注意力转移到如何拉低手机的价格，加上互联网战略转型的尴尬，使其忽视了手机已经从语音通话为主的通讯工具，摇身一变成了无所不能智能终端的趋势。在此背景下，在操作系统上的失误成了其极大负累。

遥想2006年的诺基亚，那是一个多么强大的诺基亚，其智能手机的份额足足霸占全球的一半，但是当苹果于2007年携iPhone加入游戏之后，规则一下子就变了，诺基亚开始日薄西山。在由智能手机作为先行军掀动的移动互联时代革命中，诺基亚被Symbian拖得不堪重负，呈现出鲜有的疲惫之势。但这家公司当时为何不选择开源的Android操作系统，也有自己的道理。拥有自己的操作系统，才是诺基亚希望达到的目的，是其长久发展的上策。倘若选择Android，很大程度上意味着这家公司会逐渐丢失话语权，彻底沦为一家硬件制造商。

就微软而言，这家公司虽是桌面操作系统的王者，但在移动互联网兴起时毫无建树，相比如谷歌、苹果等“新贵”而言，微软可以称得上是当下移动互联时代的“没落贵族”。虽然微软在2010年10月已推出Windows Phone 7，但却没有一款成熟的手机面向市场。各大厂商都迫于与微软的关系，纷纷表示支持WP7。但是对于WP7的投入和支持力度，与对Android的支持力度相比，简直是相差悬殊。

在这种情况下，微软选择牵手诺基亚颇有“有求于后者”的态势。当时曾有消息称，

微软向诺基亚支付了超过10亿美元的Windows手机推广和研发费用，这是双方在智能手机软件上的合作协议的部分内容。

Lumia的诞生

2011年10月26日，在伦敦召开的诺基亚世界大会（Nokia World 2011)在伦敦开中，诺基亚时任首席执行官斯蒂芬•埃洛普发布了诺基亚首款Windows Phone手机诺基亚Lumia 800，这款手机的外观灵感来自于诺基亚N9的聚碳酸酯一体成型设置，正面增加了三个Windows Phone需要的按键。

直接将Lumia这个词打到英汉辞典里面，会发现找不到这个词。倒不是说诺基亚故作高深地创造了一个词汇，事实上Lumia这个词跟多种欧洲语言有着紧密的联系：在诺基亚的家乡芬兰，Lumi的含义是“雪”，而Lumia则指“很多雪”；推广,,长沙,,在德语中，Lumia指的是“光”。命名的过程也并不简单，Lumia这个名字是从大约200个候选名字中挑选出来的。 Lumia最终能够脱颖而出，还要靠另外一个因素帮忙：Lumia这个词的结尾的元音和Nokia结尾的元音相同，这样就使得Nokia Lumia连着读有音韵上的额外效果。也凭借着这一点，Lumia最终成为了诺基亚Windows Phone手机系列的名称。