舍得酒直播间被冲，公司股价大跌
站长资源 2022-01-16 10:27www.dzhlxh.cnseo优化
舍得酒赞助的一档节目因为请了脱口秀演员杨笠而被送上热搜。
酒类商品，基本上都是男性群体在消费，杨笠脱口秀却引发了一场男女性别对立。
关键是，公司营销在直播间被冲之后，连发多条微博力挺杨笠女士，还有抽三瓶小舍得酒的活动，这波操作彻底得罪了男同胞们。
微博上，有人把舍得酒的广告改成了“喝舍得酒，做普信难，走下坡路”。
舍得酒，真的不懂互联网吗？
因为一个人、一个赞助、这个公司一夜之间损失几十亿、股价大跌，舍得酒真“舍得”啊。
上一次，引起公司股价下跌是英特尔。
人红是非多这句话用在有着“脱口秀女王” “直男狙击手” 种种称号的杨笠身上再合适不过了。
从站上脱口秀舞台那一刻，杨笠就一直处在谩骂声和称赞声的对立中，而这一切都是源自于她的种种言论。
“巾帼英雄让雄性黯然失色，我妈，让雄性不再是雄性”。
最著名的还是杨笠创造了“普信男”一词。
“你知道，男人不光美好，还特别神秘，就是你永远也猜不透，他那小脑瓜里，到底在想一些什么，就是他明明为什么看起来那么普通，但是他却可以那么自信？”
“男人还有底线呢”
自从杨笠的“普信男”言论一炮而红之后，她的言论被很多网友认为是故意挑起男女性别对立，污名化男性。
网络上骂杨笠的声音不绝于耳。
甚至有网友向国家广电总局举报了杨笠；
当然也有不少人力挺杨笠，其中也不缺像吴镇宇、姚晨这样的名人。
脱口秀本身就会存在一些夸张的笑话，杨笠恰恰抓住了这点。
用杨笠自己的作品来举例。
“你为什么不上清华，是不喜欢吗？”是非常有趣的一个段子。
杨笠在脱口秀节目中简单几句的调侃，在引来了观众捧腹大笑的同时，也从此被扣上了靠“贬低男性” “挑起性别对立”博关注赚钱的帽子。
不管是网友们的支持还是抵制，杨笠确实靠着这些犀利的言语获取了流量，关于她的言论也频频冲上热搜，成为人们争相讨论的话题。
可以说杨笠的走红就是靠着拿男性说事成功的。
在流量猛增之后，杨笠的品牌代言也接踵而至了。
英特尔找到了杨笠做新产品的代言人，并通过官方微博发布了杨笠的宣传视频。
在宣传片中，杨笠称英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高。
让英特尔公司没有想到的事情发生了，本想借着杨笠的流量多卖几部电脑，结果不仅广告翻车，还引来了一波接一波的网络骂战。
不少网友认为英特尔作为以男性消费群体为主要收入来源的公司，请杨笠这种带有性别对立争议的人来代言，多多少少有着“骂男人还想挣你们的钱”的嫌疑。
这条微博的的评论区一时之间成为了很多男性谩骂杨笠和英特尔的战场。
不仅如此，知乎上相关的问题也超过350万人浏览；
关于#英特尔 杨笠#的话题也一度登上了微博热搜榜第一。
在起此彼伏的谩骂声中，英特尔官方微博连夜下架了杨笠的代言内容，官方淘宝店也一并下架了与其相关的宣传海报。
除此之外，一直自诩自己是“男人的衣柜”的海澜之家也因为请杨笠作代言人而翻车。
网友认为海澜之家明明一直声称自己是服务男性的服装品牌，却请以“骂男人”的标签出圈的杨笠，这两者太过对立和荒唐。
甚至有人调侃海澜之家此举言下之意不就是在说穿这个品牌的男人就是普信男。
一时之间，很多男性网友都开始抵制海澜之家。
海澜之家也因为杨笠翻车了。
除此之外，奔驰、小鹏汽车、坦克300，这些男人更加关注的品牌在与杨笠合作之后，不仅没有吃到杨笠的流量红利，反而遭到了网友们的抵制，纷纷翻车。
为什么有这么多成熟的上市公司会选择这种“自杀式营销”？
从海澜之家到英特尔，到奔驰，再到舍得酒。
三个经典案例，个个可圈可点，全是男性消费者占主导的市场，商家全线因杨笠代言翻车。
其中舍得酒的品牌价值与营销负面影响可能会极其深远。
堪称“自杀式营销”的经典案例。
为什么舆论对杨笠这么抵触，资本大佬依然要为杨笠买单？
看完之前英特尔的营销案例，可以做出一些大胆的猜测——
具有男性价值属性的商品，在男性市场饱和，需要吸引更具冲动消费能力的女性消费者。
英特尔近年来的研发堪称是“挤牙膏”，台积电三星都量产7nm和5nm的芯片，英特尔的制程显然无法满足市场。
苹果直接抛弃赶不上班车的英特尔，改用自己设计的ARM芯片，合作伙伴成了竞争关系。
眼瞅着英特尔在市场上节节败退，市场部必然要做出新的营销方案，但为什么会选择杨笠代言呢？
众所周知，英特尔的消费群里主要是男性，正常逻辑是讨好主要消费群体，不应该找与其相对立的明星代言。
大家这么想就错了。
英特尔在市场上节节败退，就是因为男性消费者会理性选择性价比更高性能更优的，男性消费者本身就慢慢摒弃英特尔，即使找詹姆斯，C罗也杯水车薪，无法挽回英特尔的颓势。
不如釜底抽薪，拓展女性消费群体。
杨笠便宜还好用。
那些性价比不高，处于滞销的产品，很有可能经由女性消费者推波助澜全部清零。
但是，英特尔最终却翻车了，为什么？
他们忽视了一个关键问题：
杨笠是一个资本无法控制的“流量”。
企业相关负责人离网络太远，不对网络红人作品牌代言人或品牌推广人组织深度口碑调研。
只是一味听广告公司出方案做执行讲输出，以为利用了流量，却没想到最终被流量反噬。
到最后连死都不知道是怎么死的，商家上下一脸懵逼。
舍得酒，事后可能也想到了这点，但资本方投入已超预期，骑虎难下，不行硬推，吃干抹净，敲骨吸髓。
类似杨笠的网络争议人物商业价值开始迅速清零，到头来都是为他人作嫁衣裳。
看一看知乎、微博，再看一看虎扑、豆瓣，杨笠的一席话可以掀起一场舆论大战，看似是围绕杨笠，实则已经脱离了杨笠。
杨笠，成为了一个符号，她的背后是深层次的“男女对立”。
支持杨笠的和反对杨笠的人在网络上势同水火，无法给杨笠做一个明确的判断，一个脱口秀演员，成为了一个符号，无数人给这个符号加上了自己的意志。
没有杨笠，也会有李笠，张笠。
（某乎上支持杨笠的观点）
总之，舍得酒和其他品牌一样，想要利用流量恰烂钱，最终却无法控制流量，成为了被收割的对象。
杨笠会被抛弃，但“性别对立”不会，有争议的地方就有流量。
不是男人没有底线，是资本没有底线。
炒作起来的“性别对立”真的比白酒还香吗？
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