京东618首日：苹果、小米手机成交额1秒破亿

        5月31日晚8点，预售期付尾款“大军”杀到，618正式开始。京东平台数据显示，开场10分钟内，小米、美的、海尔、联想、Apple、荣耀、格力、华为、索尼、华硕、西门子等品牌成交额破亿元，“手机、空调、粽子、婴幼儿奶粉、玩具”成为热搜关键词。

另一方面，这届极为特殊的618，受疫情影响，换新机、囤生活必需品之外，消费者购物习惯呈现出新变化：疫情催热露营、预制菜，户外露营和酥炸系列产品成交额增长百倍。新冠抗原、HPV及胃肠疾病居家自检产品纳入囤货清单，订单量均超去年四倍。疫情影响下，消费者购买大件商品时更看重物流可靠性和特色服务，轮胎免费装、家居省心装、先行理赔等服务带火相关产品销量。

苹果手机一秒破亿 空气炸锅、射频美容仪卖爆

不少用户选择在618更换新机。手机品类，Apple及小米品牌手机成交额1秒钟破亿，vivo、华为、荣耀、OPPO、一加等手机成交额同比增长200%；高端笔记本成交额同比增长177%，平板电脑成交额同比增长超100%。

家电产品中，中高端家电成交额同比增长超8倍，开门红10分钟家电预售付尾款成交额同比增长超3倍；新风空调、游戏电视、变频静音烟灶套装、空气炸锅10分钟成交额超去年全天；冰洗套装、自清洁扫地机人10分钟成交额超去年同期全月；射频美容仪10分钟成交额同比增长超10倍。

2000多个服饰品牌成交额同比翻番

疫情影响下，物流、供应链受阻，服饰品牌一季度销量下滑严重，商家们多寄希望于618。京东数据显示，朗姿、ONLY、VERO MODA、JACK & JONES等超2000个服饰品牌商家成交额同比去年翻番。

此外，今年共有来自浙江、福建、广东、四川等产业带的近3000个服饰中小商家参与京东618。其中，福建莆田鞋靴产业带成交额同比增长超3倍, 浙江诸暨内衣产业带成交额同比增长超2.5倍。

作为618前推出的新业态，京东新百货美妆全品类整体成交额同比增长90%，兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜、娇兰、圣罗兰等超20个美妆国际大牌成交额同比增长超100%。上海地区美妆成交额同比增长260%，北京地区美妆成交额同比增长超100%。

买露营装备囤预制菜 帐篷、小酥肉销量增百倍

因疫情而无法外出旅游，人们选择就地露营，掀起一股露营热潮。京东平台数据显示，户外露营产品10分钟内成交额同比增长210%。疫情带火的另一个赛道为预制菜。据京东平台数据，空刻品牌氢刻家用意粉速食成交额同比增长300倍、安井虾滑成交额同比增长200%，美好酥炸系列成交额同比增长300%。

“露营热”带动帐篷、天幕、野外炊具等露营产品热销。 新华社资料图

同样在疫情期间走红的刘畊宏不仅盘活了直播健身，每天带领百万人跳操，真正地将居家健身融入人们生活。动起来的消费者们开始“剁手”健身装备。京东平台上，10分钟内，跑步机成交额同比增长200%，新兴品类智能健身镜成交额同比增长300%，筋膜枪成交数量同比增长150%。运动国潮鞋服品牌中，安踏、李宁、特步、361°、乔丹位居最受欢迎的国潮运动品牌前5名。

新冠抗原、HPV等自检产品订单量超四倍

消费者需求越来越从“买产品”向“享服务”转变。据介绍，京东汽车“轮胎免费装，三年无忧质保”的服务下，轮胎品类成交额同比增长100%，其中京东汽车自有品牌京安途新品自修复轮胎成交额是4月日均的20倍，而机油品类开门红前10秒销量便超去年31号全天。

京东新百货居家“省心装”商品开门红成交额同比增长170%，参与“先行理赔”的商品开门红成交额同比增长260%。装修服务交额同比增长200%，橱柜定制服务成交额同比增长超4倍，浴室柜定制服务、墙面刷新服务成交额同比增长超30倍，灯光设计服务交额同比增长12倍。

健康服务是消费者关注的重点，京东健康618开门红开场后，居家自检类健康消费需求暴增，开门红开场10分钟，新冠抗原、HPV及胃肠疾病居家自检产品订单量均超去年4倍。