九月，是各路商家传播的会战期。中秋节+国庆节的"天时"，没有哪个企业不想把握。然而围绕"月饼""嫦娥"等节日IP的各种，却极易流于浅层次，火一把之后，似乎大家都忘了。
一场传播运动，怎样在保证一定热度的前提下，深刻地影响受众，让受众记忆犹新？我们也许能在平安人寿中秋节前的"家庭团聚"主题传播运动中，找到一些启发。
巧揭大众痛点，追求广泛共鸣
中秋和国庆接踵而至的九月，恐怕是除春节外第二大人口短期迁移期了吧！尤其是"一线漂"们，相当一部分人无法中秋回家团聚，即便团聚，也往往质量不高。其中的痛，大家不言自明。
平安人寿察觉到，这是受众心中可以深挖的共鸣点。特别是在节前"平安欢乐秀"的舞台上，大众对于"家庭团聚"的问题关注最为热切！目前，并没有哪个机构同时在"家庭团聚现状"和"解决团聚之困"上做过文章！
于是，八月下旬，平安人寿顺势而为，联合新生代市场机构推出了一场聚焦"家庭团聚质量"的问卷调研。很快，调研便在全国31个省份的覆盖范围内收集到了8万余网友的"答卷"。
不出所料，大部分中国人在"家庭团聚质量"这门功课上"不及格"！
①62%的人每年家庭团聚次数不超过3次；
②51%的人每年累计家庭团聚时间不超过7天；
③中国人在家庭团聚时，有48%的情况是"大家各玩各的"，缺乏共同活动。
当这些事实，通过赤裸裸的数据定性定量地揭露出来后，网友们炸了！许多人在得知问卷结果后，纷纷在、、贴吧等社交上吐槽、诉苦：
"我是警察，工作10年从未与爸妈过过一次中秋节，甚至每年的年夜饭都不一定能回家吃！""好不容易回次家，三天的假期，却在来回的路上花了两天。北漂真无奈！"
"在家陪父母，最后总是没话聊，变成了坐在爹妈身边玩手机，唉，怎么办呢？"
……
平安人寿也从中挖掘了一些有代表性的网友故事，整理成专稿在大号、百度贴吧等渠道进行二次传播。
借助专家、的权威，提升传播层次
通过第一阶段的问卷调研，本次传播的"群众基础"已打牢。然而平安人寿并没有停留在这个层面上，而是选择了鸟枪换炮：把团聚调研升级到社会学意义的层次，集中反映中国社会转型期的问题。
平安人寿邀请了社会学专家、权威媒体对调研关注的"中国家庭团聚质量"这个问题进行社会学层次的深度解析、评论。针对专家的分析，提出一系列接地气的提升家庭团聚质量"解决方案"。最终，集问题、分析、解决方案于一体，平安人寿整理出了全国首份聚焦"家庭团聚质量"的《中国家庭团聚质量白皮书》。
白皮书一经推出，即受各大主流媒体热捧。《北京日报》、《南方都市报》、《文汇报》等10余家主流平媒报道；新华网、人民网、南方周末、腾讯新浪网易、凤凰网等近90家网媒网络推广网站推广转载。其中，新华社的专稿《揭秘当代的"中国式团聚文化"》在5天内的阅读量高达"100万+"！
在社交媒体上，白皮书也是颇受好评，带来一路走高的阅读量，譬如@劳动报社、@美通社资讯等共30余家新媒体、自媒体网络推广网站推广转载与报道；类似"有意思吧"等一些微信自媒体也通过借势白皮书轻而易举地创造出10万+文章！
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