00后社交洞察：QQ微信之后，游戏社交迅猛上位

在苹果应用商店榜的社交App中，一款名为“欢乐狼人杀”的社交型手游的出现令人颇感意外：位列第三，仅次于即时通讯型社交APP霸主和。

根据最新官方数据表示：欢乐狼人杀的用户中 18 岁以下的年轻用户比例高达79.9%，即：近80%的玩家为 00 后人群。正是这群 “ 00 后”们的力挺，令“欢乐狼人杀”一骑绝尘冲到前三!

尽管该会每日更新，但它的出现仍让人感到好奇：到底是什么原因让一款手游产品在社交榜上迅猛上位?排在其后的、陌陌和探探等社交App或许更需要思考，面对如何吸引更为年轻的 00 后用户群体，一种新型的社交形态似乎已经形成——游戏型社交。

王者荣耀的成功和欢乐狼人杀的逆袭，本质上反映了 00 后对游戏型社交的现象级需求。

2015 年底诞生自腾讯游戏的“王者荣耀”，在 2016 年迅速蹿红，DAU翻了 10 倍以上，吸引了大批“小学生”组团对战; 2017 年由YY出品的“欢乐狼人杀”被 00 后迅速点燃，上线短短 60 天，DAU超过了 300 万……

“组团开黑、随时开房互刀”的娱乐化社交体验，引爆了 00 后们游戏型社交的现象级需求;而 00 后们也用行为投票，促成了拥有强大社交基因的手游的成功。

放大社交需求的产品创新，使游戏型社交App成为 00 后社交主阵地。

游戏似乎天然具备一定的可社交性。从红白机、端游到随PC互联网时代崛起的网游，都带有深刻的“无兄弟不游戏”的烙印。

而进入到 00 后逐渐成为主力人群的移动互联网时代，“社交行为多元化”已是生活中的常态。仅从游戏本身开展巩固熟人社交，已无法满足 00 后们的社交需求。因此基于游戏的“社交化产品创新”就成了捕获 00 后们的核心关键。

王者荣耀从 2016 年底加入LBS匹配游戏功能，加入“荣耀战区”玩法，打破熟人圈层基于地域进行陌生社交，成功掀起新一波游戏型社交浪潮;而欢乐狼人杀则将 00 后的社交需求更极致的放大：“添加游戏好友+语音交友”双功能并行，基于兴趣群体降低社交成本，成功拥有了 00 后玩家粘性。

大部分欢乐狼人杀用户认为：“找到新的朋友”成为了游戏本身最大的核心吸引力。有用户UGC表示：“好不容易戒了农药(王者荣耀)，又在欢乐狼人杀里无法自拔了!”

游戏社交对用户的吸引力已经达成：“即便脱了一个坑，还会入第二个坑!”成为了 00 后们真正的社交主阵地。

反观之前大热手游“阴阳师”在游戏社交上的发力停滞：传统工会制，不同区无法互通，加之游戏的“养成设定”过于缓慢冗长，已经后劲不足，被 00 后逐渐“打入冷宫”。

那么 00 后的游戏社交行为已经出现哪些特点?笔者通过“欢乐狼人杀”的用户数据，试图做出一些挖掘和分析。

趋势1： 4 分钟轻思考——短时多次，想玩就玩

欢乐狼人杀游戏App的原型，是线下狼人杀桌游。这种由80/ 90 后“带起来”的烧脑社交型游戏品类，其风靡的主要原因在于“智商PK演技”的乐趣，推广,,长沙,,长沙,湖南,需要相当长的表演与烧脑时间，玩一局最少也需20- 30 分钟左右。

图源于《 90 后游戏人群研究报告》， 90 后游戏用户画像：大部分 90 后在游戏中寻求烧脑和智商碾压的快感

而受到 00 后聚集的“欢乐狼人杀“主推的明牌局(玩家可在被带走后看到全局的角色分配)最快只需 4 分钟就可完成一局，68.8%用户表示这种没有固定的游戏时段，“短时、多次”的游戏形态，基本可以覆盖各种场景下的碎片化无聊时段。