超8成图书被已婚人群买走

       4月21日消息，京东消费及产业发展研究院发布《2023 线上图书消费观察》，网购书籍中，教辅书和童书销量最高；医学、绘画、电子与通信专业书销量增长最快；女性比男性更爱买书。

京东的销售情况显示，2023 年图书类销量占比最高的是教辅和考试类书籍，销量占比 40%，其中，中小学教辅书销量占 32%。此外，童书销量占比 18%，小说、励志与成功、人文社科类图书占比 3%-6%。

2023 年网上销售的专业书籍中，医学、绘画、电子与通信、工业技术和农业 / 林业书籍的销量增长最高。

从购买力的角度看，36-45 岁消费者买走了近 5 成图书，26-35 岁消费者买走了近 3 成图书。

从 00 后的网购图书偏好来看，00 后读书的主要压力在于考研。他们在考研用书、大中专教材教辅、外语学习类图书的消费偏好最高，同时也爱买青春文学、摄影图书和小说。

90 后则忙着学习处理家庭生活和赚钱，在育儿、家居、婚恋类图书的消费偏好较高，同时在金融投资、计算机与互联网、管理类图书的消费偏好较高。

80 后的图书偏好体现出较强的教育责任心，他们在中小学教辅、字典词典 / 工具书、音乐、童书、科普读物的消费偏好较高。

IT之家从报告中获悉，京东的销售情况显示，女性网购图书的销量占比 53%，高于男性 6 个百分点。

男性消费者对金融投资、计算机与互联网等领域更感兴趣，阅读兴趣比较偏向专业领域的知识类书籍。而女性则更喜欢购买与家庭教育和艺术相关的图书，在童书、家教及时尚、音乐类图书的消费偏好较高。

已婚用户的书籍购买量是未婚用户的 4 倍，买走了 8 成以上的图书。从品类偏好来看，未婚用户网购考试、教辅书、计算机等专业书的占比高于整体，读书主要是为了拼事业和前程。然而在结婚后买书的重心改变了，已婚用户在童书、中小学教辅、家教等品类的消费占比高于整体，教育下一代成为网购图书的第一出发点。

不同地区网购图书的表现存在明显的差异。一线城市人均网购图书量高于全国均值 8.8%，二线城市人均网购图书量高于全国均值 1.6%，三至五线城市网购图书量略低于全国均值，县域农村人均网购图书量低于全国均值 8.8%。

从区域来看，华北、华东地区人均网购图书量高于全国均值 1%-4%，华南地区人均网购图书量与全国均值基本相当，华中、西北、东北、西南地区人均网购图书量低于全国均值。