网红秀才是中老年女性收割机

近日，有“中老年女性收割机”之称，坐拥千万粉丝的39岁网红主播“秀才”账号被平台封禁的消息引发热议。据第一财经，抖音官方表示，该账号因违反平台相关规定而被封。并未具体解释违规行为。

另据九派财经报道，知情人士透露，秀才近期被举报存在违法行为，这可能是他被封禁的部分原因。9月2日晚，亳州市税务局一名负责人表示，确已收到针对徐某某（网名秀才）的举报材料，“涉及到个人所得收入申报情况”，相关调查工作正在进行中。

在行业人士眼中，不太帅甚至有些土的“秀才”能够被称为“中老年女性偶像”，是因其符合1955年至1975年之间年代人士的审美，网友在微博下调侃称“你所谓的‘土’是很多中老年眼中的‘帅’，一个时代有一个时代的审美”。

数据显示，我国50岁以上移动网民用户月人均使用时长121.6小时；而短视频平台上51岁以上用户占比18.9%，近三成用户月度线上消费能力超2000元。随着我国老龄化程度的不断加深，如何满足中老年人的精神世界，真正秀出精彩，展现才艺，服务好老年粉丝是网红发展的一条黄金赛道，也值得全社会共同关注。

网红主播“秀才”

被举报税收违法

9月2日，千万网红主播“秀才”被平台封禁的消息引发热议。“秀才”的账号封禁是一瞬间之事，但他的违规举动在今年持续发生。据第一财经，一位“秀才”粉丝对记者表示，被封之前“秀才”在直播间要求其粉丝对其进行打赏，被拒后破口大骂。其后被举报涉嫌税收违法行为。

据界面新闻援引《每日人物》报道中曾援引其获取的一份《检举税收违法行为受理回执》称，8月15日，有人实名向国家税务总局亳州市税务局稽查局，检举了徐XX（秀才）涉嫌税收违法行为，已于当天被受理。有猜测称，此次封禁或与“被举报存在违法行为”有关。

在被封禁前，名为“xiucai8019”的抖音账号有1217.1万粉丝，获赞数超2亿，曾被称为“中老年妇女收割机”。公开资料显示，“秀才”39岁，是安徽省亳州市蒙城县人，从2020年开始拍摄短视频。截至2023年8月，其账号共发布1300多个视频作品。秀才的视频拍摄地多为乡村场景，梳的精致油头，穿西装或衬衫，每当镜头靠近时，秀才就会微笑、撩头发，内容上主要是“认真做事、假装被发现、挑眉、舔嘴唇、吐舌、握拳掩嘴、扶额对口型唱歌”的动作套路呈现。

此前还有网友举报秀才涉嫌欺诈，一名来自北京的62岁女性在网上称自己实名举报秀才，以分红为诱饵，通过线上打赏线下分红的方式，用三个月时间骗取了自己51万元。针对网友涉嫌欺诈的指控，当地警方表示，已经与举报人见面了解情况，并根据其提供的线索进行调查，未发现违法犯罪行为，后双方自行达成和解。

另据央广网，在某短视频平台，一个类似“秀才”的账号，开通了两个粉丝群，要进入粉丝群，需开通成为专属会员，成为年度专属会员则需要1000多元，同样，“秀才”也开设有专属会员，直播时，刷礼物打赏也没断过。

网友：“要好好陪父母”

从粉丝构成上看，秀才的视频内容颇受中老年女性群体的喜爱，新榜旗下新抖数据平台显示，秀才的女性粉丝占比接近七成，41至50岁粉丝占比达24.66%，50岁以上粉丝占比达47.83%。秀才在视频评论及直播时将其粉丝亲切地称为“姐姐”。

此前，据极目新闻报道，吉林省某72岁老太因迷恋秀才，花费大量退休金给秀才打赏，还从吉林跨越1700公里奔赴亳州想要见其一面，但被拒绝。面对网友的劝解，老人不为所动，而是反问：“上岁数就不兴见网友了？”

面向中老年群体的短视频网红不止秀才一位，名为“一笑倾城”的抖音短视频博主的粉丝数已经达到1915.8万，获赞2.6亿。与秀才相反，在一笑倾城的的男性粉丝占比接近八成，41至50岁粉丝占比达31.84%，50岁以上粉丝占比达42.13%。

“姐姐”粉与“哥哥”粉们不仅在视频下嘘寒问暖，也愿意为喜欢的主播们刷礼物打PK“一掷千金”。此前，秀才与一笑倾城曾一同直播PK，仅直播3小时，就吸引了2000万人观看，PK期间更是不时有价值3000元的“嘉年华”礼物送出。

秀才与一笑倾城

对于“秀才被封”，有网友表示“大快人心”、“该，这种人就该封”。

对于中老年女性粉“秀才”的行为，有网友认为“老年人的精神世界太空虚”、“某种程度上缓解了内心的空虚或孤独”。

有网友表示，“要好好陪父母”。

还有网友分享了自己母亲的受骗经历。

中老年市场的消费力正逐步释放

随着老龄化成为我国未来一段时期的基本国情，银发市场也迎来广阔空间。据《中国老龄产业发展报告》预测，从2014年到2050年，中国老年人口的消费潜力将从约4万亿元增加到约106万亿元，其在国内生产总值中的比重将从8%增加到约33%。

和君咨询高级咨询师、和君康养事业部养老金融研究员秦婧在接受《证券时报》采访时曾表示，随着老年人对精神生活的关注，老年文娱领域将迎来发展。

据界面新闻，即便是在通常被认为是年轻人聚集地的短视频平台上，有经济能力的中老用户其实占据着相当大的比例。据QuestMobile发布的《2022年中国短视频直播电商发展洞察》显示，抖音、快手上41岁以上观看直播用户占比接近40%。其中，51岁以上用户占比19%左右，且近三成用户月度线上消费能力超2000元。

另据《2021年中国银发经济洞察报告》调查，60岁以上的银发族短视频的使用率超八成，且抖音成为他们使用偏好第一名。

在充足消费能力的土壤上，自然而然地生长出了以中老年人为目标客户群的流量生态。在抖音平台上已经出现了秀才和一笑倾城的搬运账号，各种“秀才哥”、“一笑倾城来了”仅靠搬运视频就可以获得数万粉丝，模仿二人风格的账号也不在少数。而在诸多短视频账号的背后，广告变现、社交电商、直播带货或打赏的思路已经延伸向了中老年群体，MCN机构、中老年社群、直播平台等等环节都有先行者试水。

虽然短视频行业带火网红群体，但也呈现出杂乱无章状态，平台在稳定格局之外，开始对直播乱象进行整治。尤其此前网红主播根据“剧本”对中老年群体进行欺骗购物后，更是引发平台与社会的警惕。今年央视“3·15”晚会曝光隐藏在直播间里的情感剧本问题与流量造假问题：不少主播在直播间装出一副正义凛然的样子帮助解决纠纷，无一例外都能机缘巧合得到号称能治疗疾病的产品，卖给观看直播的老人们，但其实这些产品都是些普通食品。

促进中老年人消费力释放的同时，如何规避网络所带来的风险同样值得关注。尽管一笑倾城已经在抖音账号下强调“只认准这一个号”，但在其视频的搬运账号下仍出现了不少粉丝示爱的评论，评论区内充满了各种爱心。这一方面现出部分中老年人在现实生活中得到的关爱不足，另一方面展现出由于对互联网内容生态不熟悉，部分中老年人对在面对繁杂的短视频内容时难免会失去判断力，此前用演员靳东照片合成短视频实施诈骗的案例已经揭示了这背后暗含着的危险性。

对于推动银发经济持续健康发展而言，如何填充老年人的精神生活、助力其跨越数字鸿沟是整个行业需要关注的事。