一个广告人的吐槽：去你妈的追热点

几乎，上个月的每一天都是这么过来的。
阿康（挂了电话）：“内什么，瑞啊，一篇官方微博一篇官方微信，推一下新活动，记得找个热点切切。”
一向以好脾气著称的本瑞，听到最后一句话，看她的表情如下：

阿康随后就红着脸躲避，写邮件去了。
接下来的情况就是：我翻遍了微博微信朋友圈，各大新闻门户网站。
血条掉至一半。

然后从中选出和产品有那么一丝一缕关系的几条，先交由客户审判。然后客户回复：

究其理由，总是这么几点：
1.等到文章发的时候，这个热点早就过了！
2.你这个热点太不social了，不好玩，不会火。
3.主观的不喜欢，是他和他最后的倔强。

哦，血条掉完了。

其实针对这三点，我是有话想反驳的：
1.网民忘性的确很大，所以请告诉我现在找的热点哪一条能活过一个礼拜？
2.到底是为了social而social重要，还是找出和产品以及品牌的关联性重要？
3.怪我咯？

但毕竟

作为乙方，本着”我待甲方如初恋”的美好愿景，话到嘴边也只能下咽，改改改，尽量按您的意思来呗。
继续找，整了几个social的，客户您给瞧瞧？

结果收到的反馈是：

“法务过不了”
“这个对我们品牌来说太low了”
“争议性太强了消费者会有负面评价的”
这几句话就像弹幕一样在我脑门儿里飞。

你问最后发出去的啥样？
嗯……就，平铺直叙平淡见真情了……

追热点好处都有啥？
人都喜欢围观，哪里热闹看哪里，追热点就等同于掌握了这个世界最新的动态。品牌如果时时刻刻追热点，会获得更大量的认同感，并传递这样一种信息——我们知道这个热点，我们有认真在打理自己的内容，我们更加有血有肉。说白了，追热点也是一种潜移默化的炫技。

为什么我不支持追热点？
与其说不支持追热点，不如说不支持瞎追热点。
正因为品牌追热点本身能够引起围观者的喜爱，所以现在很多品牌一头热的栽进了热门话题里，老板折磨市场部，市场部折磨代理商，志在达到“条条都是段子，篇篇都追热点”的效果。

但有几点需要很清楚的认知：
追热点本身需要非常及时的反应以及甲乙双方快速有效的配合。哪怕第一时间追到了热点，老板过一遍、法务过一遍、修改意见来几发……热点易冷。
哪怕甲乙双方能够高度配合，但如果对热点不加以筛选，啥事儿品牌都想噶一脚，那么创意产出就会只追求速度而忽视了美感。这无疑是个恶性循环，因为真正的好内容，都是需要花时间的。
莫名其妙去追一些与品牌以及产品没有丝毫关联的热点，会导致文章水准的下降，软文活脱脱地写成了硬广。文案不知道该如何从热点过渡到卖点，就像巧妇不懂怎么把地瓜和鲈鱼做成一道菜，你或许会说，多试几次，大胆创新，没准儿地瓜鲈鱼会成为一代名菜，但问题是，时间富裕吗？
你在追，别的品牌也在追，再出彩的事儿，如果人人都做，也会被迅速淹没。所以，在对于热点的把握上，务必保持清醒，保持个性。
虽然标题有些偏激，但作为一个理智的文案，我并不完全反对追热点，只是希望能与甲方共同把该做的事儿做好，要相爱，不要相杀，共同创造品牌大繁华，么么哒。