中元节被吴亦凡轰炸的感觉爽么?

网络推广 2018-10-12 15:21www.dzhlxh.cn网络推广竞价

中元节竟然被吴亦凡给刷屏了,好邪乎!

然后,然后,风和君好久好久没看到H5被刷屏的感觉了,这里的“刷屏”是指:不仅仅是圈内人在刷,圈外人都在刷!这是彻底告别“自娱自乐”的好风景!(▼吴亦凡贴吧就沸腾了一夜)

中元节被吴亦凡轰炸的感觉爽么?

中元节来推新品太酷了,颠覆传统,彻底远离冷宫的即视感。中元节一向“阴气”太重,而吴亦凡阳刚的“入伍”话题顿时生出浓浓“阳气”,加上又是枪战手游,一下子就实现了"阴阳平衡"的感觉了。

其实我们可以做快乐的social,虽然昨天看的那篇“痛苦版”述说了太多圈中人的血与泪,其实吧,痛苦根源就是甲乙双方的那道城墙,最根源就是甲方搞不定自己的大boss,然后形成了一条痛苦的供应链!这个话题最后再稍微说说吧,风和君已经迫不及待地想说吴亦凡了!(吴亦凡经纪团队太有眼光了,选择了这么一个酷炫拽的新媒体平台,真的是给明星带来了太多社交红利,貌似吴亦凡的经纪人是李冰冰前经纪人纪翔,有眼光!)

围观任何爆款的时候,首先要放空自己,就是把自己当一个路人得不能再路人的人!“瞎BB”模式只会让思路愈发复杂,而且“瞎BB”目测是我们圈中人的一个“职业病”,普通受众嘛,看一个营销产品其实很单纯,没有太多的BB。

最开始呢,我们是在朋友圈里看到的这慢慢的”刷屏气“(▼以下是风和君朋友圈截图,带个人头像和姓名都马赛克了,如果发现你被翻牌子了,哈哈哈.....)

标题是:"吴亦凡即将入伍?!",很有娱乐新闻重磅头条的气场,7个字+2个标点,感觉像突发新闻,这是要狠抓时效性的节奏。

这会让路人一下子启动八卦模式去追热点,猛围观,先聚集一波热情去推,所以说好奇心呀,吊胃口什么的,是普通受众最喜欢的状态,人的一生可以囤积多少好奇心,这是一个未知数。

用“新闻视角”来切入H5,这是一股新潮流(毕竟新闻点的受众会很广,H5其实只是一个圈中术语,想引爆全民,就要用最有广度的元素!),之前大众点评好声音的一款新闻页面H5就走的这个大思路,同时这里面又有太多“视觉化新闻”的亮点,跨界太狠太美丽!

中元节被吴亦凡轰炸的感觉爽么?

随着越来越多评论加入,你一定会去凑热闹地点进去,关注一个爆款其实就是很单纯的"跟风"动作,满屏都是吴亦凡的时候,即便你不关心娱乐新闻,也会忍不住点进去。

好了,前期的好奇心铺垫是基础,正式进入主画面才是高分贝尖叫。

第一屏是腾讯新闻页面,很常规的娱乐新闻模式,好像是插入了吴亦凡的视频营销心机婊就是"以不变应万变"地让你觉得一切都是正常的,就像一款无气无味无色的高级定制款毒药,毫无防备喝下去,然后毫无防备癫狂发作,就这就是正常的high,毫无防备感,很有意外的惊喜对不对!)

中元节被吴亦凡轰炸的感觉爽么?

第一屏的“障眼法”真的很出色,风和君特意拉到最后,还是腾讯新闻的框架。

中元节被吴亦凡轰炸的感觉爽么?

然后,没有一丝丝防备,吴亦凡仿佛使出了一套自创体操难度的高难度动作,因为史无前例,所以特别爆屏!

吴亦凡突然从视频窗口跳到了新闻页面里,新闻稿成为了背景板,然后背景板撕下来,又跳到了摄影棚!这是整个爆款的第一个高潮部分!

➀有新闻直播+真人秀的感觉,多屏互动,而且是“突破原有框架”的多屏互动,视频➙跳出视频➙嵌入整屏新闻➙跳出新闻屏➙切入到摄影棚,这里用了太多视频转场+切换镜头的动作,无数个动作的连接加分已经是很逆天了,就像平衡木上可以拉拉提+空翻+1080度的逆天动作一样。(突然觉得不仅仅以后H5可以这么玩,新闻也可以这么玩了,可视化新闻的新玩法嘛~)

➁如何将视频与互动页面奇妙结合又成为了新课题,尤其是突破传统的视频框,“无框视频”显得太灵动,而且可以搭配无数场景。

➂技术有亮点,而内容传播做出了真人秀的感觉,环环相扣,带入感越来越强!

➃尤其是那个“撕扯”的动作,仿佛预示着未来所有电子页面都可以实现“碎片化”,想撕就撕,想怎么弄就怎么弄!其实H5已经进入了“打磨剧本”的新阶段了,敢想很重要,技术都有实现的可能,所以技术猿越来越值钱了。

感觉以后编剧,导演都可以加入H5创意大营了!

中元节被吴亦凡轰炸的感觉爽么?

中元节被吴亦凡轰炸的感觉爽么?

转场到摄影棚,也是各种顺畅,前后衔接动作很“入戏”,比如吴亦凡手上的“废纸”,虚实结合很重要。从刚刚的电子版新闻跳到摄影棚,场景化视频真人秀的感觉很酷,当然得请明星,请有话题的人,这是多赢的营销画面。

►每个场景一定要“短平快”,有快闪的节奏,让你一直保持好奇心,但是依然“欲罢不能”,这样才能拖到最后呀!

中元节被吴亦凡轰炸的感觉爽么?

第二个高潮动作是Facetime视频通话,其实这里有一些“借势动作”:
►过去的H5标配动作如接听电话,发布短信这种“实景体验”已经玩烂了,如今来一个视频聊天是有突破的;
►整个H5就是视频的连环直播秀,每个环节都引入视频概念,整个节奏是平衡的,层层递进的感觉。
►不得不说吴亦凡的颜值也是定海神针!

中元节被吴亦凡轰炸的感觉爽么?

看完整个H5,原来背后的金主是腾讯游戏,作为旗下首款枪战手游,如此颠覆,也不奇怪。所以整个H5服务器应该是搭在腾讯上面的吧,不然这么多视频还不折腾死服务器呀,目前感受下来很顺畅,技术是主心骨。

中元节被吴亦凡轰炸的感觉爽么?

H5随着微信而诞生,而走红,而不断颠覆,所以“吴亦凡”被刷屏,我们可以总结几个小心机:

▷以往的H5需要我们不停活动手指,其实这样不仅仅会分散受众注意力,还会慢慢减少后几屏的打开率,互联网都追求“安逸”,越懒散越好,网友都喜欢安逸,体力活能少则少。所以“吴亦凡”这款H5好像就facetime的时候需要我们按一下,其他时间手指都是空闲的,什么滑屏,上下提拉的动作都没有了。这难道预示着H5要解放我们的手指了么?

▷“无框视频”火起来,这个对于网络视频,电视节目也有借鉴意义,能让画面更有层次,更颠覆感官,实现更多实景交流的“场景化特征”。

▷可视化新闻模板会大热,H5与新闻热点结合会成为一种趋势,当新闻可以“动”起来的时候,信息流的呈现也是灵动的。所谓“可视化”新闻就是特写式消息,运用形象化的手法来表现事物,取得视觉效果的新闻。它立脚点先具有消息的特征,其次又运用特写的表现手法,最突出的特点是现场感强,使读者如临其境、如见其人、如闻其声,克服枯燥和概念化。尤其当新闻与H5融合的时候,这就是一种“多媒体”向“全媒体”的转身!

▷短平快,短平快,短平快,重要的事情说三遍!整个“吴亦凡”爆款时间很短,环环相扣,先满足感官视觉享受,再留着精神慢慢分析背后的心机,中间环节几乎没有双向互动,是一层一层主动把我们勾引到“下一屏”的,从传统H5来看,估计我们划一次屏,受众就流逝一层,大家是否已经习惯“主动推送”的感觉了?而互动的动作只留给最黄金的截点!

▷明星+营销双管齐下,吴亦凡本人是最强大的卡司,而明星+手游+多屏营销无疑是“多赢”局面,以后明星的宣传平台可以玩出更多花样,而手游可以提供更多爆点的灵感!

最后说说快乐地做social吧,这个案例不就是么,腾讯游戏是金主,不仅仅给足技术支持,估计创意尺度也是很大的,重点是:有钱!!!其实快乐地做social就是甲乙双方共同进退,不分彼此,当然了,甲方的大老板要思路清爽,如今“不快乐地做social”的大部分原因应该就是甲方的大boss脑子进水了,导致整个供应链都是“兵荒马乱,各种撕扯”。风和君如今已经退出职场生活了,有幸前一家公司的老板是圈中难得一见的好老板,也不是所有甲方老板脑子都进水的,我就遇到过脑子特别灵通的。我前公司大老板(联合利华饮食策划VP)真心不错,特此点个狠狠的赞吧!

做快乐的social,前提就是人际关系都疏通好,大家都是齐心做事的,不分你我的,没有什么甲方乙方不和的,这种局面也不难遇到,随着互联网越来越扁平,有些冥顽不灵的人总会改变的了。

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