移动互联网事件推广：反世界杯联盟

世界杯，这场持续月的世界级赛事伴随着德国队的获胜与无数商家争奇斗艳的营销策划一起在今天凌晨落下帷幕。胜负揭晓之后，真球迷忙着庆祝和落泪，伪球迷忙着计算自己输赢比例，商家则忙着清点自己的营销策划收益如何。

世界杯期间的营销策划多如牛毛，但能够真正做成规模、做出影响力的却寥寥可数。在世界杯最后一周里引爆的“反世界杯联盟”虽然时间较晚却来势汹汹，相关的报道和视频均登上门户网站与视频网站的主页位置，甚至还得到了北京卫视等全国性电视台的关注，着实是热度惊人。从其扩散速度、覆盖范围、网友参与度来看，可以算是最成功、最低成本的世界事件营销案例。

可以确定的是，作为事件推手的友加，凭借着“反世界杯联盟”这一话题的炒作，已然成为了本届世界杯期间色彩浓重的一笔。

12位美女、几块标语板、一条横幅——“反世界杯联盟”就这么以一种让人惊讶地速度火了起来。在惊讶之余也让人忍不住想要追问，这种火热背后是何种因素在起作用？这次的案例又有哪些地方值得营销者的借鉴和思考？

从用户中寻找热点

作为一项全球规模最大的体育活动中的最高级别赛事，四年一届的世界杯往往也象征着整个世界的狂欢。作为商家而言，如此重要的事件自然是不容错过的。问题是，借助世界杯做营销的品牌如此众多，如何让自己在其中脱颖而出？球迷与非球迷群体关注点各不相同，如何同时触及到他们共同的痛点？于是我们看到，当其他品牌都沉迷于做海报、写标语、把大力神杯植入到产品的每一个角落时，友加却通过足球寡妇之口喊出了“反世界杯”的声音，引发了球迷和非球迷群体的共同关注。

足球寡妇这一群体由来已久，但因为世界杯期间公众舆论呈现出一面倒的倾向，其反对的声音多半也被淹没在了狂欢的海洋里。友加以此为切入点将话题做大，不仅将虚实结合提高了事件的可信度，还将事件本身由炒作活动升华为具有一定社会意义的公益行为。

根据友加的CEO胡铸韬介绍，这次在网络上爆红的事件，竟然是他偶然撞见秀场中关于世界杯影响的讨论而激发的灵感，活动中的部分“女主角”们的也是由友加用户进行的“本色出演”。

看似巧合的一次经历，但对于以用户为核心的互联网公司而言，却有着重大的借鉴意义。

所谓热点，是因为有人参与和讨论才成为了热点。互联网上热点何其多，依附世界杯进行的切入点更是多如繁星。在如此众多的话题中，有哪些是适合自身品牌进行参与的？有哪些是自己的目标用户希望看到的？对于互联网公司的策划者而言，与其花时间去分析所谓的“大数据”，不如去亲自听一听自己的用户在说些什么。

用话题“挑逗”公众

品牌商们总是在纠结，如何植入促销内容？广告代理们总在想“怎样做叫好又叫座的营销案？事实上，对于任何一次事件营销来说，品牌的植入无疑都是最重要、也最困难的部分。做的好了自然有奇效，但一旦出现失误，则就可能反过来对品牌本身造成伤害。

此次事件中，友加通过制造争议话题，十分巧妙地将品牌植入的冲突感进行了转移。