“脑残粉”与粉丝经济之别

一个沙龙上，有人说鹿晗的粉丝是整个微博最活跃的之一，一句简单的话就可以被转发几十上百万，当然没什么质量，都是“脑残粉”所为。我对这个词语没有什么概念，当时听了这个说法，我一直在考虑的是“脑残粉”的概念，什么样的粉丝算是“脑残粉”?其行为又能代表什么?“脑残粉”与铁粉又有什么区别？

想了很久，虽然“脑残粉”被很多人所不齿，但对于当前互联网思维所热谈的粉丝经济而言，真的没有什么区别，甚至“脑残粉”的效用比铁粉还要大，这从某些人黑鹿晗的事件中可以总结出来。伟哥认为，就粉丝而言，是不是“脑残粉”不重要，重要的是在粉丝的性质上了解粉丝，这对于品牌和产品的传播更有价值。

从粉丝的性质上判断真假粉丝

首先应该确定粉丝这个概念，即什么是粉丝。消费者是粉丝吗?肯定不全是，因为消费者可以说你的品牌或者产品好，也可以说你的产品不好，消费者虽然也在粉丝的范畴，却也可以对你的产品随时翻脸，这些人一般会在产品降价及让利的时候左右摇摆。剔除摇摆的这部分消费者，剩下的认同品牌观念及产品理念的并能持续消费的人就能称为真粉丝了。可以说不拥护产品的粉丝都不是真粉丝，反过来说，能包容你产品的各种瑕疵并持续使用的消费者才是真粉丝。

这一点上，苹果及小米等品牌的粉丝都是显而易见的，无论外界如何诟病这些品牌，其粉丝就是愿意为其产品不断的买单，这才是粉丝的真谛。鹿晗的微博M鹿M这个名字可以看成一个品牌，也可以看作一个产品，粉丝都是经过凝练的千斤真粉，没有理由不为鹿晗买单，没有理由不关注鹿晗的一切动向。

如何理解所谓的“脑残粉”?

关于所谓的”脑残粉”，这个名词应该怎么解析?这个称谓大概跟粉丝转发及评论的内容有关，这种行为的动机首先在于积极转发，甚至于盲目的转发，以此来表达对品牌或者产品的支持与拥护。这可能有点水军的感觉，却又区别于水军，水军多是1毛党，而粉丝的自发传播，只需要打个招呼即可，剩下的则是动辄几十上百万的转发与评论，这样的”脑残粉”哪个企业与品牌不喜欢呢?

伟哥更愿意认为”脑残粉”这个称谓是带有“羡慕嫉妒恨”的色彩的，在某种程度上”脑残粉”是推动品牌传播的源动力，正是这些所谓的”脑残粉”带动了传播的效率，让传播更加容易。当然也不要说”脑残粉”不明意识的追星如何，事实上每个人都有追星的意识，总会有一些业界大佬、政界达人以及娱乐明星潜移默化的影响你的认知，在行为上则表现为见到这些人就会如打鸡血一般，争相与明星们合影留念，能够多交谈几句则会感觉整个人生都会升华。在这个点上再延伸一下，你也很有可能成为某种爱好甚至癖好的”脑残粉”，毒、赌、性瘾皆是这个道理。

可能有人会问，伟哥，小米有”脑残粉”吗?怎么讲呢，小米与鹿晗不同，小米是品牌不是人，虽然小米不提”脑残粉”这个词，不要忘了小米的高级粉丝是直接参与产品设计的，这也是其高明之处，在归属感和参与感的协同作用之下，使得品牌价值以及产品理念深入到粉丝内心，这已经不能用简单的“脑残粉”来形容，或者可以用“洗脑”这个词表达。

是不是点赞的人都是脑残?