SEO：200到2！如何给影响搜索排名的因素做减法？

国外网站Moz和Searchmetrics发布了很多关于影响、优化的调查文章、报告。如果你真的想做好，那么你必须得“读懂”这些数据。或者说，你得懂得如何把200多项影响的因素做个简化，也许你可以试试本文的“双因素法则”。

文/ Eric Enge 编译/站长之家

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对于大多数站长而言，简单易懂的指导文章是最佳选择，比如直接告诉你：每个月的第二个周二你就得改改heading标签(如果是闰年的话，就从第二个改成第一个)，所以就需要“简化者”来完成“解读”、“口语化”的过程。

不过，上述一切的前提在于以下两个因素：

1、高质内容(内容质量、内容体验等);

2、推广(如何使内容广为人知)。

本文将以一种“简单化”的形式为大家讲述SEO。

一、谷歌官方“语录”

在2016年3月23日，谷歌Andrey Lippatsev在Hangout(谷歌群聊系统)上表示：影响谷歌搜索引擎排名最重要的两项因素是网站内容和网站链接建设。

试想一下，如果我们把SEO分为“内容”和“链接”两个部分，是否会更简单呢?可能很多站长觉得这是无稽之谈，不妨让我们来“分解”一下。如果企业把精力放在生产高质内容和推广高质内容上，SEO工作效率是否会有显著的提高呢?从我的经验来看，上述两个方面是很多企业“没有做到”的地方。

假设，我们设定一个值：“排名得分”，“排名得分”又由“内容得分”和“链接得分”两个部分组成。如下图：

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内容和链接两者相互制约、相互影响。

二、所谓的“好内容”是什么?

如果把这个问题换种说法：“怎么写出好内容?”那么，我会从三个方面考虑：

1、相关性(关联性)

2、质量

3、整体的内容体验

第一部分不需要多说了吧，内容相关性是搜索引擎排名的重要相关因素，没有相关性，谈何“质量”。

第二点也比较容易理解，你的内容是否符合用户需求?是否能解决用户的问题?是否有不同于其他站点的信息(内容独特性)?无疑，好内容肯定得能满足用户需求、为用户排疑解惑，如果内容还是独一无二的话，那么，恭喜你，它是“好内容”。

比如要写好一篇“how to make French toast(怎么做法式吐司)”的文章，可不是简单的复制 -> 黏贴 -> 伪原创就可以搞定的。

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图：how to make French toast搜索结果

面对如此庞大的“对手”，你必须写出新意、写出价值，虽然这不简单，但做到最好从来都非易事。

第三部分则需分解为两个点：

1、内容结构是否合理、是否有利于用户阅读体验?

2、内容是否精简、明了的阐述了用户的关注点?用户是否能适应其表达方式?当用户通过搜索引擎点击你的内容时，登陆的页面是否能够解决他们的问题、是否能快速简便的找到他们想要的信息?

下图为内容得分(质量好坏)与搜索引擎排名之间的关系图：

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从上图可以看出，内容质量越好(得分越高)，在搜索引擎排名中获得好排名的机会就越大。

再进一步挖掘影响“内容质量”的因素

title标签、Heading标签、页面结构、页面设计等等是否会影响到“内容质量”呢?

举个例子，如下图：

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图片中的内容在含义、相关性、条理等方面都是无懈可击的，但是对于用户来说，这段文字实在是“不好读”，给用户带来了一种糟糕的阅读体验，从而给人一种“地址内容”的感觉。

狼蚁网站SEO优化我们再看另一张图片：

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你觉得这张图片中的内容质量比上一张图中的更高吗?我敢肯定的说：确实如此!对于用户而言，上图中的内容设计、布局都十分有利于阅读，能够向用户传达更多有价值的信息，从而获得更多的(反向链接、分享、推荐等)。

三、为什么我们要单独说明“链接”呢?

在很多站长看来，链接也是内容质量的一项指标，确实如此。

那么，我们为什么要把“链接”单独拿出来说呢?因为在我看来：链接数依旧是衡量权威性的最佳标准。

可能又有不少站长要“唱反调”了，但这的的确确是我从这15年的SEO从业经历总结而来的经验。

可以说，外部链接是一个很“物质”的东西。想要建设并保持个一，就意味着你的网站内容有用，能够给他们(反链站点)的用户带来利益(比如你网站的内容能给他们文章起到补充说明或深化解释的作用)，或者是说可以给他们的网站带来直接利益(如购买外链)。

那社交平台分享、推荐不也一样么?好吧，这个问题我已经反驳了很多次：社交信号只能说给你的内容增加曝光率，有利于内容的传播。

这么说吧，社交媒体处于第三方平台(非搜索引擎的第三方平台)的控制之下，毕竟很大程度上，它们是“敌人”。就拿谷歌和Facebook来说吧，Facebook可以通过技术手段阻断谷歌爬虫的来访，或者是不对谷歌搜索引擎开放某些内容(国内也出现过不少“封杀史”)。

用户参与度

不少研究报告中都认为：谷歌已将“用户参与度”作为一项搜索排名影响因素，而且(用户参与度的)影响度仍会慢慢提高。

举个例子，试想下如果把CTR(点击通过率)纳入谷歌搜索排名影响因素会怎样?想想还是算了吧，这项因素太容易“作弊”了!

所以说CTR不会直接影响到搜索引擎排名，更适合用做其他(谷歌搜索排名)影响因素的质量指标，比如行业趋势、时事热点等等。

注：CTR是指在搜索引擎(本文主要指谷歌)中输入后发起检索，然后按竞价等因素把相关的按顺序进行排列来，而后搜索者会选择自己感兴趣的网站点击浏览;把一个网站所有在搜索中出现的次数作为总次数，把用户点击并进入网站的次数占总次数的比例叫点击率。较低的点击率意味着，不管网站排名如何靠前，用户都不会点击它。这可能是因为在用户看来，该网站无法满足他们的需求，或者说比起这个网站，其他网站看起来更好些。

至于其他的用户参与信号(除CTR外，如网站跳出率、Pogosticking等)，虽然不知道这些因素是如何影响谷歌搜索排名的，但毫无疑问这些因素的“表现如何”都对搜索排名或者其他影响因素起到一定的参考作用。

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网站跳出率就不用多说了，大家应该都比较了解。至于Pogosticking，中文里头真找不到啥对应的词儿，(大概就是浏览器上的“前进”、“后退”选项)简单点儿说就如上图表述的那样：用户在搜索引擎中发起检索，得出完整的排名结果页后，点击了排名中的网站A，(也许内容不符合他们的需求、或无法答疑)又退出了该网站，然后再点击网站B，且在网站B中停留了更长的时间(即时间A<时间B)。如果出现这种情况的概率(比例)很大的话，搜索引擎就会认为这个网站“不符合用户需求”，大家不满意这项搜索结果，则会影响到搜索引擎对网站的“评分”，从而影响该网站的搜索引擎排名。

当然与“用户参与度”相关的因素不止这几项，要做好这些因素也并不容易。此前就有不少人推测，未来会将机器学习和人工智能之类的高新技术投入到相关研究中。而谷歌在机器学习(如TensorFlow)和人工智能(如A lphago)方面的研究也从未懈怠。

信息架构优化

一个良好的页面架构(信息架构)不仅有利于用户的阅读体验，而且也有利于谷歌爬虫的抓取效率。比如，消除冗余、过度的页面数，优化Tag设置(如rel=canonical等)……

一些“遗漏”

上面所说的内容都是常规的文本形式，而搜索引擎结果页中除了常规文本新闻外，还有图片、、地图等信息，这些同样也是“机会”。

狼蚁网站SEO优化说说一些被我“遗漏”的信息：

1、本地化链接：这里主要指那些带有较强地域性质的搜索结果，比如当我搜索“数码相机”时，除了常规的搜索结果之外，推广,,长沙,,长沙,湖南,

还会有一些离我较近的商场信息。

2、检索词的多样化：由于生活环境、习惯、教育程度等因素的不同，即使搜索同一个事物，但不同的用户使用的检索词也互有偏差。比如搜索“怎么才能学好英语”和“英语怎么才能学好”会得到不同的搜索结果，又比如搜索“豚”和“猪”得到的结果列表简直就是天差地别。所以说在做时，不妨参考参考谷歌搜索结果页底部的那10个关键词。