新意互动狂揽金坐标五项大奖

2015年9月9日，由《广告主》杂志、广告主网和品微会联合主办的“速进2015·第二届移动暨金坐标奖颁奖盛典”在北京天伦王朝酒店圆满落下帷幕。

移动之所以受到很多人士的青睐，是因为与传统相比，移动营销更加，每一个营销行为都能找到目标受众的坐标位置，通过数据挖掘分析目标受众更具营销传播价值的属性。如果说2014年是移动营销元年，那么2015年就是移动营销快马加鞭攻城略地的一年。

2015年，广告主的营销预算在加速向移动营销领域倾斜，传统广告主也在加速与移动营销碰面的步伐，移动互联网公司的营销技术和服务手段也在不断的更新换代，新意互动也在日益激烈的市场竞争中不断吸收新知识，优化自身的服务品质。

在最后的金坐标奖颁奖典礼上，新意互动凭借出色的和精准的策略选择，一举斩获金坐标五项大奖！

《老婆大人的一封信》获“最佳营销案例奖”

江西五十铃作为新晋合资品牌，其更为专业的范畴在于商用车和发动机领域。于2015年7月16日正式上市的SUV硬派车型mu-X，尚未得到消费者的了解和认可。新意互动五十铃项目组经过周密对比，精确选择目标人群聚集的门户，获取精准目标人群的同时也抓取了大量泛目标人群，向更多的潜在受众宣布上市信息。为了方便二次裂变转发扩散与分享，此次活动以移动端为主要投放介质。

针对mu-X大丈夫当如是的宣传理念，和车型理念以及车型卖点相结合，向消费者阐释现代社会大丈夫的性格特征和心理特质。通篇文案不提及产品硬性卖点，文案以及画面均以老婆大人的视角，通过给丈夫写信的方式，讲述妻子的心灵独白，从而将mu-X上市告知信息，以及产品特性和产品理念传递给受众。而丈夫可通过给妻子回信的方式，留下个人信息，投放市场仅两周时间，共收集潜客信息5420条。画面和文案内容色调温暖舒适，容易引起受众共鸣，并触发受众进行二次传播分享。

“日日顺母亲节营销活动《看过世界，别忘回家》”获“最佳移动社交营销奖”

日日顺商城是海尔集团旗下专注于水健康解决方案的交互定制和O2O服务平台，致力于为消费者提供最适合的净水解决方案和服务。母亲节是一系列亲情节日的开端，而5月则进入了家装市场需求旺季。此次活动落脚母亲节，抓住突发热点事件“最文艺辞职信”，发出“看过世界，别忘回家”活动主题，同时借势五一假期，从旅游、感恩母亲等角度切入，以为主要传播阵地，综合H5互动游戏、朋友圈引爆、六大网站、自人、业内专业媒体等多种渠道，聚焦净水目标用户，覆盖节日人群。

在活动引爆期通过移动媒体集中发声强效引流，把母亲节活动一步一步推向高潮。活动后续以用户故事发酵、自媒体人发声支持等形式，为活动圆满收尾，实现日日顺商城精准导流。活动期间日日顺百度指数达到峰值1146，声量、品牌影响力直线飙升，为日日顺带来一次爆发式的品牌声量提高，在618大战到来之前成功实现了一轮用户拦截。

“海尔商城有ZHI青年测试H5”获 “最佳移动社交营销奖”

2015年5月，海尔商城打造了一系列适合年轻受众群体的家电新品，需要将家电新品快速告知消费者，促进海尔商城销售。同时，海尔商城微信公众号作为海尔商城最重要的社会化沟通平台之一，也需要增进用户沟通，提升粉丝增长及活跃。

针对海尔商城新品特点及五四青年节这一时机，新意互动海尔项目组聚焦青年用户群体，结合时下热门H5互动形式，以测试的方式为噱头，包装与四种ZHI有关的题目，每类测试结果都配有青年正能量分析，从而激发网友的参与和转发热情。通过用青年的语言与青年沟通，同时借助青年用户数最多的和微信平台进行多次传播曝光，促使青年用户了解海尔商城，为海尔商城移动端进行引流。整体活动流程简单、流畅，与品牌相结合。页面设计采用圆珠笔卡通画风格，人物形象夸张，给用户以眼前一亮的视觉冲击。H5页面游戏总参与人数达 47714人，平台传播总覆盖人数超过600万，微信平台总阅读数高达8.5万次。

“The First Drive 活动招募”获“最佳H5营销奖”

大千世界，各有其妙。但“第一次”总能给我们留下最深刻的印象。每个第一次只有一次体验的机会，我们想让每一个“第一次”的感受都回归应有的美好。因此新意互动助力起亚开启2015年全球活动The First Drive活动中国区招募，本次活动致力于帮助消除“初入车途”的年轻人对车的恐惧，让年轻人在享受驾驶的乐趣中找回属于青春的勇敢，让生活的每个“第一次”都充满乐趣！

年轻就要勇敢，心有多大就能走多远，大胆去释放青春的激情！为了能够更精准的进行传播，新意互动对本次活动的主要目标受众进行调查后发现，他们的年龄主要集中在18~24岁，而微信则是这些目标受众的共同媒介触达点，因此选择微信作为此次传播的主途径。面向年轻受众，此次活动选择以品牌文化传播为主，以车型曝光为辅，通过西班牙巴塞罗那之旅，吸引消费者参与此次活动招募，让目标受众在乐趣中体会主办方的品牌文化，在互动中感受东风悦达起亚的品牌历史。此次活动通过移动端有效招募参与活动129人次（仅微信H5页面），阅读量达88951人次。

“Mazda6‘底盘好，车才好’互联网传播战役”获“最佳整合营销奖”

对于Mazda6这样一款驰骋于中国车市12年的经典车型而言，消费者并不陌生，操控好、弯道之王就像是一个个成熟的标签烙印在Mazda6身上，密不可分。因此，Mazda6的营销需要一种“另类”的方式博取媒体与大众的眼球，重新回归公众视野。

针对Mazda6的产品力包装，新意互动从“底盘”的角度切入，以全新方式定义中国车市，围绕“底盘好，车才好”的年度主题，从、、广告、终端四个方向齐齐发力，了一场以互联网为核心，广告、全面整合的营销战役。利用渠道特性分阶段整合传播，在互联网平台利用汽车界意见领袖“极端”观点引爆话题，多家知名行业意见领袖、自媒体犀利点评，车界及草根人士追随热议。企业官方承接定调，媒体深度价值解读，深入影响受众，使其对Mazda6底盘优势形成立体化全面认知，配合促销，最终形成销售转化。累计总影响人群约为9.16亿人次，同期各项传播数据均超竞争对手，专题页面实际浏览量2600万，超额完成47倍。

作为中国市场汽车行业整合营销服务能力TOP1的汽车数字营销公司，新意互动一直扎根于汽车营销领域，在未来也将不断向汽车大数据、精准营销和汽车方向延伸，为客户提供一个更加全面和完善的多功能营销服务平台，打造出更多出色的汽车营销案例。