移动短视频爆发-冰桶挑战

网络推广 2018-10-12 16:59www.dzhlxh.cn网络推广竞价
冰桶挑战,以火热滚烫的方式快速传遍全球。目前冰桶挑战仍像病毒一样蔓延着,更是玩出了新意。譬如53岁的美国女星格里芬全裸接受冰桶挑战,获得一众屌丝的大赞与特赞,而这个活动传播到日本,日本AV女优则是完全放弃了冰桶,而是通过抹胸来募集善款,既是男人福利又是慈善事业,可谓娱乐事业两不误。

花样翻新的冰桶挑战,让人们过足了眼瘾,同时也让全球人们知道了“肌肉萎缩性侧索硬化症”这种疾病,善款也是成绩斐然。这次活动之所以风靡,笔者认为主要归结于两个因素,一是利用了社交,二是结合了网站。

本文尝试从冰桶挑战的传播这个案例中,总结移动短的发展趋势,而除了短视频自身,社交网站活跃度的增长也不容忽视。

移动短视频增长背后的逻辑

很多人说冰桶挑战的门槛低,这里面包含两点逻辑:一是对于参加活动的人而言门槛低,人人都可以参加,二是对于传播的人而言,只要有移动设备就可以拍摄,就可以轻松的再通过社交网站去进行分享。如果每个参加冰桶挑战者的视频仅仅是通过视频网站来推广,很明显传播效果要差很多,更多的观众是通过视频网站的分享来一键转播到等社交网站上,分享给自己的朋友观看。

除了这种源自视频网站的分享之外,更多的还是在冰桶挑战现场其他观众围观时拍的短视频,这些不加修饰的原生视频更有真实感。同时近两年兴起的秒拍等即拍即分享的短视频,也成为网民津津乐道的事情,很多人都喜欢分享这些更具备现场感的视频。

有数据显示,在推出原生视频和最新秒拍客户端后,内视频日分享量已经超过百万。值得一提的是,视频的平均播放量要高于通过优酷分享的视频,秒拍平均播放量862,原生视频450,优酷分享视频数是51。

从表面数据上看,移动短视频的增长可谓当红的趋势效应,然而换一个角度,我们发现移动短视频正在刺激用户在微博等社交平台上更加活跃。

社交平台或改变UGC视频行业格局

移动社交是指用户以手机、平板等移动终端为载体,以在线识别用户及交换信息技术为基础,通过移动来实现的社交应用功能。移动社交是伴随着移动互联网的兴起而兴起的,具有人机交互、实时场景等特点,能够让用户随时随地的创造并分享内容,让最大程度地服务于个人的现实生活。

移动社交概念的兴起,让沟通、社交、分享、阅读、娱乐等因素成为移动应用的主要特点,在社交这个点上,除了移动应用本来的用户,还有关联服务的特性,这样一个应用中的文字、语音及视频等内容就可以非常轻松的分享到Facebook及微博等社交平台。

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