移动短视频爆发-冰桶挑战

冰桶挑战，以火热滚烫的方式快速传遍全球。目前冰桶挑战仍像病毒一样蔓延着，更是玩出了新意。譬如53岁的美国女星格里芬全裸接受冰桶挑战，获得一众屌丝的大赞与特赞，而这个活动传播到日本，日本AV女优则是完全放弃了冰桶，而是通过抹胸来募集善款，既是男人福利又是慈善事业，可谓娱乐事业两不误。

花样翻新的冰桶挑战，让人们过足了眼瘾，同时也让全球人们知道了“肌肉萎缩性侧索硬化症”这种疾病，善款也是成绩斐然。这次活动之所以风靡，笔者认为主要归结于两个因素，一是利用了社交，二是结合了网站。

本文尝试从冰桶挑战的传播这个案例中，总结移动短的发展趋势，而除了短视频自身，社交网站活跃度的增长也不容忽视。

移动短视频增长背后的逻辑

很多人说冰桶挑战的门槛低，这里面包含两点逻辑：一是对于参加活动的人而言门槛低，人人都可以参加，二是对于传播的人而言，只要有移动设备就可以拍摄，就可以轻松的再通过社交网站去进行分享。如果每个参加冰桶挑战者的视频仅仅是通过视频网站来推广，很明显传播效果要差很多，更多的观众是通过视频网站的分享来一键转播到等社交网站上，分享给自己的朋友观看。

除了这种源自视频网站的分享之外，更多的还是在冰桶挑战现场其他观众围观时拍的短视频，这些不加修饰的原生视频更有真实感。同时近两年兴起的秒拍等即拍即分享的短视频，也成为网民津津乐道的事情，很多人都喜欢分享这些更具备现场感的视频。

有数据显示，在推出原生视频和最新秒拍客户端后，内视频日分享量已经超过百万。值得一提的是，视频的平均播放量要高于通过优酷分享的视频，秒拍平均播放量862，原生视频450，优酷分享视频数是51。

从表面数据上看，移动短视频的增长可谓当红的趋势效应，然而换一个角度，我们发现移动短视频正在刺激用户在微博等社交平台上更加活跃。

社交平台或改变UGC视频行业格局

移动社交是指用户以手机、平板等移动终端为载体，以在线识别用户及交换信息技术为基础，通过移动来实现的社交应用功能。移动社交是伴随着移动互联网的兴起而兴起的，具有人机交互、实时场景等特点，能够让用户随时随地的创造并分享内容，让最大程度地服务于个人的现实生活。

移动社交概念的兴起，让沟通、社交、分享、阅读、娱乐等因素成为移动应用的主要特点，在社交这个点上，除了移动应用本来的用户，还有关联服务的特性，这样一个应用中的文字、语音及视频等内容就可以非常轻松的分享到Facebook及微博等社交平台。

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