“金戈”携手“太子妃”自制IP营销“火”出新高

一部非豪华演员阵容的低成本自制剧《太子妃升职记》，截至目前已取得了26亿的传奇播放量，更是连续10天霸屏新浪话题总榜第1名。这部“当红炸子鸡”的赞助“金戈”更是被业内开玩笑道：“金戈，太子妃喊你来追预算！”,,,

这部剧“神”在了哪里？它与“金戈“携手又是如何让观众欲罢不能，为之疯狂痴迷的？

天衣无缝的内容，“金戈”一夜成名

这部全民“安利”的爆笑网剧依靠“性别互换”，“腐”中带萌，高颜值CP，“宫斗”服装布景等令人脑洞大开的吸睛元素，成功抓住观众心理，尤其是捕捉到90后、00后年轻人的心理诉求。此剧更造就了一大批弹幕党、舔屏党、CP党、预测党，引发全民自发“安利“，充当自来水，网友直呼此剧有毒！

“金戈“，白云山制药总厂出品，被称为中国版“伟哥”，凭借在《太子妃升职记》中的杰出植入，一跃成为街头巷尾热议的话题，认知度暴增，不仅体现在内容植入上得到了广量曝光，更是因为极具的植入引发了网友的热烈讨论，获得了巨大的二次传播效应。

从太子妃误食“金戈“，宋太医直播”金戈“广告，到太子作为”金戈“的代言玩起彩蛋大放送，以及和情敌赵王的“金戈杯”诗歌大赛……有网友受剧情影响竟忍不住搜索“金戈”，没想到竟然是真的有这个产品：“本来以为是恶搞，百度了一下，还真有”。

“金戈“的广告植入，观众不但不反感，反而还受到了他们的期待和追捧。

乐视内容相关负责人表示，为了配合“金戈”的植入顺利进行，整个内容团队从编剧源头即正式介入，通过分析，从广告主品牌内涵、产品特色出发，在理念上进行提炼升华，再注入内容制作的全过程，使得原创内容从准备阶段就与广告主品牌产生自然深刻的联系，从而提炼出品牌与内容的最佳融点。《太子妃升职记》本身就是自带荒谬属性的雷剧、神剧、搞笑剧，所以品牌的植入可以“硬”，但是要做到场景和语境的不违和，则一定要会讲故事、懂编剧。乐视内容营销团队全部是专业编剧出身，结合“金戈”品牌特点将搞笑剧情分布到整个剧集当中，增加品牌的持续曝光。

好的植入会成为剧情的一部分，不仅不会减分，还能起到增强好看度的作用。以“难度高“著称的古装剧的品牌植入并非是难跨越的鸿沟，乐视在业界树起了一个内容营销的创新范本。相信通过结合产品特性进行的毫无违和感的内容营销，将为更多品牌主所看好。

以颠覆的姿态，开创了全新自制剧模式

数据显示，《太子妃升职记》的指数峰值逼近2012年第一季的《中国好声音》的峰值144W+，超过了《奔跑吧兄弟》第一季的117W峰值，一档网生的自制剧超越了大制作+台网联动的现象级综艺。乐视凭借《太子妃升职记》，开创了“以IP为基础，以创新为主导，以内容为根本”的全新自制剧模式。

创新营销模式。首先，这部剧移动端比PC端更新快一集，“太子妃”成功占领了移动用户。其次，乐视会员可以比非会员更新快四集，这就造成了一个现象，乐视的会员，也就是“乐迷”成为这部剧的第一波传播者，因“乐迷”的忠实属性，他们的好评辐射到更广泛领域，带动更多人追剧，成为“乐迷”。而乐视在所有的社会化传播中，都会带上广告主的权益，这也为投放广告主带来更强的品牌曝光度。

跨平台营销。乐视通过大数据对用户进行分析，并最终选择了以80、90用户为主导的线上直播平台斗鱼tv进行合作。乐视全球云直播和斗鱼tv平台的合作，是网剧第一次尝试的直播营销。

创新双彩蛋，正片彩蛋+NG彩蛋组合营销。在狂增爆笑值的同时，为品牌营销再增加声量。“彩蛋”的恶搞幽默决定了其在内容营销上的更多可能性。其中多出的NG彩蛋，采用比正片更“雷”的方式，极度放大品牌的营销价值。同时因为彩蛋可以不按常理出牌，不用考虑正片逻辑，所以成为品牌植入的第二战场。乐视成功打造“彩蛋牌”，让《太子妃升职记》的观众追剧同时追彩蛋成为一种现象。

随着《太子妃升职记2》和大电影的拍摄以及太子妃版手机和自行车的推出，“太子妃”热还将继续蔓延。

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对于未来的内容战略，乐视首席营销官张旻翚表示，超级IP和自主孵化爆款IP是未来乐视发展的主要方向，乐视将以内容协同生态，打通渠道，实现各版块互相串联。这意味着，乐视未来将有更多的爆款IP贡献给广告主，通过(B+B)2C的生态联营模式一起实现品牌共赢。