过去4年YouTube上最受欢迎的40支广告

这百来支广告来自 2015 年的每一个月——自 2011 年起，YouTube 每月都会发布收看次数最多的 10 支月度广告，并在年末总结出收看次数最多的 10 支年度广告。

在今年的年度榜单中，收看次数最高的广告来自手机游戏《部落冲突》，它得到了 8200 万次收看，韩国现代汽车的广告以 6900 万次位列第二；三星、百威、阿迪达斯、Always 等也在此榜中占有一席之地，推广,,长沙,长沙,长沙,它们中的不少也是该榜历年来的常客。

一个有趣的事实是：即便是今年榜单上位列末位的广告，其总收看数也达到了 3000 万次，轻而易举地超过了 2012 年位于榜单第一的广告，两者差值为 1000 万次。

要知道的是，这些上榜广告并不是在 YouTube 里预播或者插播的。相反，它们全都是独立成页的单个。也就是说，人们是心甘情愿点进了这些页面、观看了这些时长在 3 至 4 分钟之间的广告。

这再次说明了那个问题，人们并不讨厌广告，只是讨厌烂广告，关于什么是烂广告，我们应该都懂。

看过美剧《广告狂人》的人知道，剧中主角 Don Draper 最信奉的一条准则是：广告基于快乐——如果一个广告能让观众把其产品与快乐联系起来，那它就是成功的广告。

这条准则在今天依然成立，只不过，“快乐”的边界已经被无限拓宽——它不再是字面的意思，而更像是你认同的某个价值观。

以今年最受欢迎的几支视频广告为例：Always 的“像一个女孩一样”，宣扬的是消除性别偏见，百威的“走失的狗”，庆祝的是友情，多芬的“诉说美丽”，则在抵制互联网语言冷暴力。这些广告受到欢迎，不在于它们的多么高明，而在于它们的主旨紧紧贴合了消费者认同的价值观。

Always 广告截图

而又有谁会拒绝和自己认同的价值观对话？

当然，价值观是一回事，广告又是另一回事。在判断广告优劣的时候，创意还是最重要的标准。

这些点击量高的广告，毋庸置疑都具备不俗的创意，而我们想要看看除了好创意，它们还能告诉我们什么，于是我们把这个时间段又往前推了 3 年。

过去 4 年的“年度收看量最高的 10 支 YouTube 广告”（总计 40 支）都在 YouTube 上得到了追捧，但 YouTube 本身并没有催生出这些优质的广告——YouTube 只是延长了它们的寿命和生命力。一支优秀的广告，应该是在任何平台上，都能爆发出吸引力的。

我们还有更多别的发现，一并归纳如下。

YouTube 上最受欢迎的广告，也是“超级碗”的座上客

过去几年中，那些在 YouTube 上被人一遍又一遍播放的众多广告，不少也出现在了“超级碗”的赛事直播中（以 30 秒精简版的形式）。2012 年，YouTube 上播放次数最多的 10 支广告里，有一半是特意为“超级碗”拍摄的广告。

“超级碗”，是美国国家橄榄球联盟的年度冠军赛，它于每年 1 月底至 2 月初之间的某个周日举行。它在美国的话题性与受欢迎程度，相当于“春晚”在中国的地位。但它作为一项受关注度高的体育赛事，收视率要比我们的春晚含金量高很多，所以其每 30 秒广告费用每年都在增加。

有人戏称，看“超级碗”的人分两种。一种是认认真真看比赛的，一种是认认真真看广告的。每年，大约有 50 至 60 支广告会出现在“超级碗”直播间隙，它们均报价不菲。2012 年，每 30 秒的广告报价为 350 万美元，到了 2016 年，这个数字涨到了 500 万美元（超过 3000 万人民币）。

由于赛事处于年初，广告主们在“超级碗”上投出的广告，基本奠定了未来一年里的基调。另外，“超级碗”收视率高、影响力大，因此，投放在该赛事间隙的广告，也是品牌在单日里能够达到的曝光次数峰值。这就是为什么广告主愿意花费几百万美金，去换取短短 30 秒的曝光。

也正因如此，品牌为“超级碗”制作的广告，大多耗资巨大、拍摄精良。从这个角度看，“超级碗”广告在 YouTube 上被追捧，也就变成了可以理解的事：如果全年制作投入最大的一支广告都不能夺取消费者的注意力，那可真的要反思一下了。

再受欢迎的广告，有时也不能挽救糟糕的业绩

过去 4 年间，YouTube 上收看次数最多的 40 支广告中，虽然也有诸如 GoPro，Pou-pourri（空气清新剂品牌），fanpage.it（意大利新闻网站）等年轻公司的身影，但大多数依然来自汽车、快消、服装等行业的巨头。其中，有 9 支广告来自汽车品牌（大众、奥迪等），15 支来自快速消费品品牌（多芬、百事等）。

单一品牌中，上榜次数最多的是耐克，在 40 支中占到了 4 支；大众汽车、三星、百威以 3 支广告并列第二；奥迪、Always、百事各自上榜 2 支。

值得注意的是，除了耐克外，其他包括大众、奥迪、宝洁、百事、三星、百威等在内的品牌，都在销售额上经历了慢增长或负增长。就品牌投放广告后一年的业绩表现来看，这些广告也并没有起到太大的作用。