梅赛德斯-奔驰：125周年全球庆典

名称：梅赛德斯-奔驰

　　平台：平面、互联网、电视

　　创新要点：

　　在梅赛德斯-奔驰发明汽车125年的契机下，通过"125！汽车发明者"全球盛典，梅赛德斯-奔驰举办了一系列举世瞩目的大动作来贯穿全年的主题。在与梅赛德斯-奔驰全球范围保持一致性的基础上，奔驰中国更结合本土特性推出了以梅赛德斯-奔驰文化中心为背景的"倒计时"系列广告，用震撼的画面直接触动目标用户。通过360度整合的传播手段，梅赛德斯-奔驰在中国展开的新一轮攻势，进一步加固了梅赛德斯-奔驰在汽车行业的领导者地位。

　　案例概述：

　　作为全球知名的豪华汽车品牌，梅赛德斯-奔驰的目标用户具有与众不同的特性。他们都处于马斯洛金字塔需求层次的最顶层，对"自我实现"的需求特别强烈，因此，梅赛德斯-奔驰的目标是赢得客户价值观的认同。

　　作为汽车行业的领导者，2011年梅赛德斯-奔驰在发明汽车125周年的契机之下，在全球范围发起了一系列"125！汽车发明者"的庆祝活动。作为全球活动的起点，梅赛德斯-奔驰中国运用360度整合的传播手段，将活动贯穿全年，进一步确立了奔驰发明者与领导者的形象，赢得了客户的信心与热爱。

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