凯迪拉克VS宝马“巅峰对决”背后的故事

最近大家热衷探讨人生话题，君也借此研究下，在汽车行业的“车生观”里，有这么一款车，它一出生便存在消费者深深的脑海里，全新上市便“初生牛犊不怕虎”，居然敢公开叫板“运动标杆”宝马3系？这葫芦里究竟卖的是什么药？这场“针尖对麦芒”的挑战对决悬念迭起，其背后蕴藏着怎样的商机和潜在价值？

“冲突裂变”一石激起千层浪

只有“势均力敌”的对手，并且敢于尝试第一个吃螃蟹，才能开启令人兴奋的挑战！

“你服么？”

“不服就来单挑吧！”

——这可不是两个铁血青年的对话，而是两款运动型汽车的公开较量，这个“挑衅者”便是凯迪拉克ATS，自发布后在海外与宝马3系做过关于“最强处”全面测试对比，对比结果显示，作为一款全新车型，敢主动挑战行业旗舰型产品，说明其产品本身具有一定竞争力，“两强相遇勇者胜”，这场对决还未开始就火药味十足！

就在此时，汽车之家有个“专治各种不服”的选题，凯迪拉克表态了，他们对于宝马328i的中型车运动霸主身份不是很服气，想挑战328i的“全面运动性”，汽车之家认为从车型大小、发动机排量、底盘结构、售价等多方面考虑，ATS 28T和328i都能对上号，同时，挑战的“全面运动性”也是他俩打的最热闹的话题，挑战成立。针对“全面运动性”这个命题，没有什么比跑赛道更加有说服力了，因为赛道测试对一款车的加速能力、刹车能力、操控等几乎所有运动性都能考验到，最终谁成绩最快就可以认为是谁“全面运动性”更好。   推广,,长沙,长沙,长沙,

2013年11月，北京金港赛道一场看不见硝烟的对决正式拉开帷幕。凯迪拉克ATS公开挑战宝马328i“全面运动性”，测试最快单圈圈速，最终凯迪拉克ATS挑战成功。随后在其官方发布了 “承让了！”这条，营销君认为凯迪拉克有勇有谋，宝马也以开放的态度快速回应，实在是够大气！

汽车之家副总裁韩松告诉《成功营销》记者：“这次的营销案例，我们提出‘冲突裂变式营销’这个原创概念，也是本次活动的核心，源于在互联网传播过程中投石问路。先制造冲突，就像先把一颗石子投进河里看溅起多大的水花，如果只是很小的涟漪，那下一步策略就要立即调整；如果一石激起千层浪，那下一步则将进行裂变式营销，甚至由于互联网传播引发网友互动产生的一系列化学效应，将更大程度地对该营销活动及相关传播进行更广泛扩散。”