联发科技一名惊人 Helio 百万征名

广告主：联发科技

服务商：瑞意恒动

机构/人物介绍

瑞意恒动（EverMotion）是企业社会化实效方案提供商，第一波追逐社会化浪潮应运而生的企业。自2007年成立至今，在多年的商业实践中，公司一直坚持"+技术"的模式，致力于为知名企业提供基于"互联网+"格局下的数字策略咨询、移动、SCRM等方面的服务。

所服务客户覆盖酒店、汽车、航空、快消、科技等众多领域。2010年推出一站式企业社交管理平台--微动。截至目前，微动已成为超过2万家企业的社交管理必备工具。

瑞意恒动一直致力于以效果为导向，为企业提供由到销售一站式营销解决方案。让营销效果可被衡量，让企业获得更有价值的ROI,让社会化营销不仅只是表面热闹，重塑社会化营销生态圈是瑞意恒动坚持并为之努力的目标。

背景描述

背景：

·作为全球IC设计领导厂商，联发科技于2015年3月在西班牙MWC大会上，向全球发布联发科技高端智能手机芯片品牌Helio。

·为了拓展全球华人市场，让消费者能更广泛的熟知联发科技品牌，并打造联发科技高端芯片品牌Helio的形象。联发科技和代理商商定：公开征集高端智能手机芯片中文名称的活动，为"Helio"征集一个耳熟能详的中文名字。

目标：

1.提升目标受众对联发科技品牌和产品的认知度

2.为高端智能手机芯片品牌Helio征集到1个最具价值的中文名称。

3.通过本次活动预期征集到3.5w个不重复的名字。

4.树立联发科技在用户心中的形象。

5.以征名活动带动品牌传播，打响联发科技品牌传播第一枪！

挑战:

作为传统B2B企业，联发科技首次利用社会化营销，打造其高端芯片品牌Helio形象，大胆尝试B2C的营销形式，提升其在社会化平台上的品牌声量。

那么，

·在社媒碎片化声量中，如何让目标受众知晓联发科技、了解芯片功能，同时又能准确、高质量的提交一个有价值的中文命名？

·如何能让全世界范围内的华人都有效参与进来？

·如何能让大众参与本次活动？

成为此次活动的传播挑战。

解决方案及实践

在2015年3月5日西班牙的世界移动通信大会（MWC）上，联发科技向全球发布高端智能手机芯片品牌Helio。对于主要布局于华人市场的联发科技而言，想要在全球华人用户中提升品牌声量，一个响当当的中文名必不可少。由此，"一名惊人·Helio百万征名"活动诞生！

为活动制定了四个阶段，每个阶段都完美实现把品牌交予用户，让用户自主参与品牌建设中来。

·预热期，通过系列扁平化科技范儿图激发网友兴致，增加活动关注度，通过倒计时的紧迫感，促使参与网友在第一时间参与到活动中来，达成用户自主参与品牌建设的基础。

·在征集期，推广,营销,长沙,长沙,长沙营销,为品牌设计了Helio拟人化的沟通方式，使冰冷芯片化身一枚暖男，拉近与用户的沟通距离。配合跨平台搭建的HTML5活动参与平台，让用户自主产生名字、自主讲述名字故事、自主产出创意内容、自主扩散活动，借助UGC的力量提升品牌声量。

·经过预热、征集期，到了投票期，用户已然形成了自发拉票，自主投票的习惯。众多网友参与到投票中来，通过用户自己的力量决定"最受网友喜爱奖"的最终归属。