广发证券“奔跑吧，青春”，如何让公益抵达人

公益主题，如何吸引更广泛的参与人群？

同样是奔跑的主题，活动通过不同的演绎带动了不同人群的参与。

【起跑发力第1棒，面向大学生群体和游戏人群】

9月，广发证券首先推出"奔跑吧青春"H5游戏--酷跑加油站，你奔跑，我捐赠。动动手指就能做公益，让做公益成为一个充满乐趣的过程。共有8061人参与游戏，游戏开展80874次，累计爱心接力里程1756,3038米，捐助贫困学子住宿天数35126天。

【助力加油第2棒，发动公司内部热情参与】

为了更好的传播活动主题，广发证券拍摄了活动宣传片，这部广发版"阿甘正传"，讲的是一群人为爱奔跑，让贫困学子的下一块"巧克力"变得不同。这个宣传片的特别之处在于由广发证券员工倾情出演，32名员工历时3天一路奔跑。宣传片的和广发证券的俊男美女吸引了公司内外的热情关注，五大门户网站点击播放量总计超90万+。此外，广发证券董事长和众多高层也都积极参与线下活动，更是带动公司员工积极投身公益。

【全力奔跑第3棒，面向更广泛的跑步人群】

10月中旬，广发证券与咕咚APP跨界合作，举办"奔跑吧，青春"公益活动，咕咚用户参与该活动，你奔跑，我捐赠。跑步是近年来大火的一项运动，参与门槛低，积极健康充满正能量，目标群体广。历时一个月，活动参与人数29590人，累计爱心接力里程2074268.19KM，捐助贫困学子住宿天数414853天。

公益活动，如何提升参与感和真实感？

【奔跑里程直接折算贫困学子住宿天数】

"青春助力"是广发证券自2011年发起的贫困生关爱计划，主要资助职技类院校贫困新生的住宿费用。"奔跑吧，青春"游戏，每奔跑500M即可捐赠1天住宿费；咕咚"奔跑吧，青春"活动，每奔跑5KM即可捐赠1天住宿费，全部聚焦捐助项目本身，让参与者获得更加立体的参与感。

【线下奔跑，线上线下充分互动】

游戏和咕咚运动都是单独个体的行为，也都是聚焦线上。为了让每个参与者都能亲身体验到活动的真实感和一起做公益的力量，广发证券还发起了一场青春助力公益跑的线下活动。10月31日，350人齐聚广州生物岛，一起做公益，让青春畅快奔跑。

"奔跑吧，青春！"活动，除了得到了电视、报刊、广播、等全方位的报道，社交自KOL也纷纷助力发声，用更加大众化的语言和角度开展公益的传播。

公益先行，创意支持，优质的内容加上新颖的传播方式，广发证券将这一次"奔跑吧青春"公益活动抵达了人心。

当下，受众的参与感与真实感在未来公益活动开展上显得越发的重要，这值得业内人士更多地去思考及探讨。