一把大火炼出温州鞋神

第一把火：梦想险些付之东流

　　王振滔将自己的财富历程总结为9次转折，然而真正在他心中留下烙印的，仍是杭州的两把大火。第一场，几乎将王振滔的创业梦想付之一炬。第二场，却已经成为中国商界的经典案例，让奥康的真正家喻户晓。

　　今天的温州被誉为“中国鞋都”，在这里聚集着4000多家制鞋企业。然而20年前，一些刚刚被商品意识激发了致富欲望的温州人，却险些因为自己的过于精明，将温州制造钉在“耻辱柱”上。1987年，全国市场上出现了大量来自温州的伪劣皮鞋，为了打击这股风气，当年8月8日，浙江省工商部门把在全国各地查抄的假冒伪劣的温州鞋，集中在杭州武林门一把火烧掉。

　　当时，王振滔正在武汉回温州的火车上，准备进一批皮鞋回武汉卖。路上，他听到了杭州火烧温州鞋的事。“但武汉和杭州那么远，这场火无论如何也烧不到那儿去。自己的皮鞋质量一直都不错，应该不会受到波及。”然而，浙江省工商局的这次“烧鞋运动”所造成的结果却远远超出了王振滔的预期。第二天他刚进家门，武汉的合伙人就打来电话：“出大事了，我们的鞋全被没收了。”杭州武林门火烧温州鞋的报道一出，一夜之间，温州鞋被称为“瘟鞋”。很快，武汉的一份报纸在头版头条上刊登了一篇题为《武汉消费者脚踏30万双纸皮鞋》的新闻。武汉市场上所有温州产的皮鞋全部被没收了，包括王振滔20多万元的货。王振滔连夜赶回武汉时，有关部门已经在长江江边，以5元一双的低价处理没收他们的温州鞋。

　　对此王振滔怨气难平，“如果我的鞋是假冒伪劣，可以集中销毁，但是拿出来公开销售，说明我的鞋没问题。”为此，王振滔在湖北打了很长一段时间的官司，但最终只拿到2000元的赔偿费，多年的努力付之东流。不过，这场大火也烧出了王振滔创一个温州鞋的决心。回到老家，他借了3万元，开设了自己的鞋厂，并在温州制鞋的真空期内，将自己的公司不断扩大。

　　“但是，在我心里，永远也忘不了1987年的那场火。”王振滔一直在等待机会，为温州鞋正名。

　　第二把火：将奥康品牌推向高峰

　　1999年2月15日，奥康集团王振滔和浙江省、温州市领导一起，在杭州点燃了第二把火——烧毁从全国各地收缴的数千双假冒奥康鞋。300多家报道了这一新闻。

　　“别人烧温州鞋，到我们烧假冒温州鞋。从不好到好，这很难得。”王振滔说，“有人认为老王是在作秀，但是奥康是在做一个品牌。”此前，大部分企业都有过打假的经历，但对收缴来的假冒产品，大都是自己销毁了事，然而，同样的资源却被王振滔物尽其用，通过他的精心，温州鞋在12年后得以雪耻，

推广,,长沙,,长沙,湖南,奥康也一下子成为路人皆知的品牌。“1987年的大火是偶然的，但是1999年放第二把火的时候就是必然的。”

　　此后，王振滔用一连串事件将奥康知名度推向高峰。第二年的“五一”黄金周，奥康在温州策划了一次“5·1”钱要翻倍花的活动，凡是编号尾数为“5”和“1”的100元的人民币，均可以翻倍使用，直接引发了一场罕见的抢购奥康皮鞋的狂潮，不少地方甚至引起交通堵塞，至今令人津津乐道。分众传媒董事局主席江南春曾以“顺势、运势、破势，以非常策划势不可挡”评价王振滔。而制造商的坚韧和专家的敏捷在“温州商神”王振滔身上似乎早已界限模糊。