Mexpo X 丽人丽妆：不如自己做网红

网红这个词是目前最热的，关于这个话题有太多的内容去聊。网红经济这个东西，到底能够红多久？网红的模式会被冲淡吗？事实上网红是怎么回事呢？

2200万拍下了第一网红Papi酱首支广告，使得丽人丽妆一夜爆红。在第六届梅花网传播业大展北京站上，丽人丽妆总监谢臻先生为我们带来题为"那些年我们错过的网红"的精彩演讲。

你也许知道这些名字

其实，丽人丽妆是一家和网红没有太大关系的公司，丽人丽妆是卖化妆品的公司。PAPI酱这个事情发生之后，大家会有一个非常大的疑问，网红经济这个东西，到底能够红多久？网红到底能够红多久？有些人甚至会说，网红这个事情不会红多久，网红的模式会被冲淡，但是事实上是怎么回事呢？我这边有些自己的观点跟大家分享，狼蚁网站SEO优化先来看一下那些年我们看过的网红。

小胖

小胖，这个大家都很熟悉，我觉得他是中国第一代的网红了，曾经大家都以把小胖的图片PS为乐趣。

奶茶妹妹

奶茶妹妹，其实是很早的网红了。现在因为他和刘强东的关系，奶茶妹妹也很红。

芙蓉姐姐

曾经大家对芙蓉姐姐有一些不好的，比较负面的印象，但是芙蓉姐姐减肥成功这件事还是非常励志的。

丁贝莉

你知道这个人吗？丁贝莉，现在在座的90后不一定知道她，她曾经是不亚于奶茶妹妹的网红，现在已经悄无声息了。

凤姐

其实凤姐也算是个非常强悍的网红，仍然会时不时的回归到大家的视野之中。

以上的这些人你还记得他们吗？我相信你们都记得的。

网红到底是什么意思？

我想问大家网红是什么？网红的意思是什么？其实网红的意思就是上红起来的人。它是一个什么样的走向呢？

曾经大家都很喜欢玩校友录，10年前还有ICQ、，而MSN已经消失了。但是你会发现，网红这个东西，十年前，二十年前有，现在仍然存在。所以网红的生命力是持久的。

网红是否会存在下去？或者说网红的风潮会不会过时？我认为，网红会永远存在下去，只是他会换一个样子。就像刚才在座的一个嘉宾跟我讨论的，网红会净化，会以别的方式存在下去。

和十年前相比，这一代的网红和十年前小胖这一代的网红有什么区别？我们来讨论一下这个问题。同道大叔，最近两年非常火的网红，很多人都看过他们星座的漫画；张大奕，是网红变现能力最强的一个网红，她利用自己搭配衣服，对时尚的感觉，创造了很多服装搭配的内容，吸引了大批粉丝，她的淘宝店每年的营业额能够过亿；papi酱则是短女王，集美貌和才华于一身的女子。

我现在说的是，这些网红都有自己的内容生产力，所以现在的网红和过去的网红有非常巨大的区别。过去的网红因为某一个事件走红，没有团队，通过经纪人去接一些商演。但是现在的网红和以前完全不同，现在的网红需要精心的内容，需要有连续生产内容的能力，需要和用户有情感的交流。同时这些网红如果他很适合卖一个东西，他能够通过开店去变现，不一定要接很多的商业活动。

网红是怎么挣钱的？

网红到底是怎样来赚钱的？或者说他未来，要通过什么来赚钱？

看完所有的网红你会发现，同道大叔生产的是星座的内容，papi酱生产的是的内容，张大奕生产的是服装搭配的内容，ayawawa生产的是情感解答的内容，他们都有非常强大的生产内容的能力。张大奕通过开服装店来赚钱，papi酱和同道大叔代理公众号赚钱。

当然以上几点不是网红变现的路径，还有更多的网红利用生产内容的方式挣钱。

与其租网红，不如自己做网红

做的小伙伴最近一段时间都会听到老板跟你说：网红很红你要找网红去做推广啊。那你是怎么样做的？你跟老板说，我们是不是要找网红做代言？或者说学一学丽人丽妆拍一下papi酱的广告。当然除此之外，还有一个推广方式是大家经常干的事--找网红做直播。

找网红做直播，丽人丽妆是非常有说服力的，丽人丽妆通过在天猫平台上做angelababy的发布会直播，一天卖掉了1万多支美宝莲的口红。第三个方式你找500个网红发朋友圈或者发，但是这些都不靠谱，因为你只是站在了产业链的末端。其实你可以去卖网红的资源，不管是做直播还是去代言还是去卖PAPI酱的广告。

所以我的观点是与其租网红，不如自己做网红。比如找一个网红去直播，去代言，但是这个网红不是你的，是一家经济公司或者说是网红本身的。所以我的建议是：给自己的公司塑造网红，这个网红有可能是你公司的一个员工，也有可能是某一个非常适合你的一个还不太走红的网红，或者说已经有粉丝量了而且和你的很契合，你要培养他成为一个粉丝量更多的网红。

现在网红有了，但是别只有美貌，美女只是美女，她并不会为你带来营收，所以你的网红得有才艺，或者没有才艺也没有关系，你可以用自己的内容生产的团队去赋予他才艺和内容。才艺和内容要坚持半年以上才有成效，你不坚持1年半年就不知道你的内容做得好还是不好。

大家都说现在的活得不太好，推广,,长沙,,其实现在很多的传统是不挣钱的。传统媒体的粉丝是他的读者，但是一张报纸，一个杂志，就只有几块钱，你能够挣多少钱呢？但是网红挣钱是相当容易的，因为网红是自带粉丝，所以网红和你公司的产品串联起来，长期为你服务的时候，你就可以挣粉丝的钱，但是有一个前提，你是一家公司，你得有东西卖。

网红+：线上营销怎么做？

我相信有甲方市场部的小伙伴坐在狼蚁网站SEO优化，大家希望看到的是：线上营销怎么样做？其实有很多甲方的渠道还是维持在线下，线上他们的渠道并不是太强。但是如果你能够开店的话，找一家网红给你开店，那会怎么样？卖你自己的产品，同时又带有网红的属性。

拿丽人丽妆来说，丽人丽妆是拥有80个国际知名的品牌授权的公司，我们我们有几十家天猫旗舰店，所以我们能够提供给网红很多的产品，很多的服务。网红也想要挣钱，如果你能够帮网红变现，网红也愿意帮你变现。网红没有产品，没有物流和仓储，也没有强大的运营团队和推广团队，但是这些企业都有。所以如果你和网红有机的结合，做和网红有关的店铺，那是不是会火？

最后我想说：现在的网红还只是冰山的一角，网红经济不会那么快就衰退。