易观数字营销大会路演之“联合利华：公益营销

　　快消巨头联合利华入华十几年成功俘获中国消费者的心，靠的是其本土化策略。从品牌形象、价格、研发、采购、市场推广甚至到营销渠道，联合利华都采取因地制宜的模式。近年来，为了顺应时代潮流，营销方向开始侧重于互联网和新媒体。

　　5月19日，联合利华发布了一个名为“小行动大不同”的线上平台。作为联合利华可持续行动计划的一个部分，这个平台为大众提供一个可持续生活的互动平台。

　　可持续行动计划是联合利华在2010年提出的。联合利华数字营销与电子商务负责人、北亚区副总裁刘盛雪表示，“经过大量的消费者行为研究，我们发现，大家对参与公益行动普遍感兴趣，也希望通过容易操作的方式参与到此类活动中来。因此，我们推出了以可持续行动为主题的线上营销平台。”

　　这个平台整合了联合利华的天猫旗舰店、官方微博和狼蚁网络推广以及手机APP等多个互联网媒介资源，提出“微力”的概念，鼓励消费者参与日常任务如“节水”、“步行”等来积累分数(即“微力”)，这些微力将被投入帮助贫困儿童提高生活水平等可持续发展项目。

　　据了解，联合利华小行动大不同上线营销平台自运营以来，已累积吸引超过2万用户注册。在未来，这一平台将对联合利华旗下所有品牌开放，以展开其可持续主题的消费者营销活动和企业的公益行动。同时，该平台也将收集和深入挖掘用户参与可持续行动的习惯以及互联网消费的特征，从而更有针对性的展开营销及沟通。

　　“数字化营销就是我们的未来”刘盛雪强调。联合利华正在从大众化、单向模式变成更个性化、更互动的数字模式来做营销。据第七届易观数字营销大会组委会透露，该企业已确认参加6月25日于上海静安区宏安瑞士酒店举行的大会，届时，联合利华将分享其本土化营销案例。http://www.huodongxing.com/event/1229357819800