淘宝备战双12：主推手机购物

11月25日消息，在天猫双11之后，淘宝面向小商家的双11活动即将启动。与天猫双11强调低价不同，淘宝双12去年强调“好玩”，今年的主题是“万能”。同时，淘宝借助双12推广手机淘宝。

主推手机淘宝

淘宝双12推出多项政策以引导用户从手机淘宝购物。例如，11月26日开始，淘宝1212将派发总额3亿元的现金红包，其中大部分红包只能通过手机淘宝领取。

淘宝在1212前夕推出手机“扫码购”服务。26日开始，所有淘宝网商品的详情页面都会有一个商品专属二维码，用户过手机淘宝客户端的扫码功能扫一扫，能将商品导入到手机中，继续完成浏览、支付、分享等购物流程。为了鼓励用户体验和使用这项新服务，手机淘宝为此投入了超过1亿元的现金红包。

此外，今年双12，只有使用手机淘宝客户端，用户才能参与商品秒杀活动，今年所有的秒杀商品会全部放在手机淘宝上来进行。

推“场景购物”和“购物预测”

按照商品种类的“货架式”搜索，只能解决一部分人“逛”的需求，这次双12，淘宝将推出“场景购物”，根据不同的人群需求，划分出200多个购物场景。

例如，在“母婴市场”，可以划分出这样的购物场景：妈妈们可以从孕前期，孕中期，孕后期，0-3个月，3-6个月……一直到3岁的各个阶段中进行选择，进入不同的购物场景，每个场景会呈现出最合适该阶段人群购买的产品。

家居市场的购物场景是从风格出发，比如只选择“地中海”，会呈现出一系列地中海风格的产品菜单。婚庆市场则是按照结婚的各个流程环节而定。

此外，淘宝双12推出了“购物车自动巡航”功能。在双12期间，用户登录自己的购物车，点击自动巡航键，购物车将自动搜罗一批适合用户的商品，并呈现出来。

“购物预测”功能是根据大数据分析来实现，包括每个用户的收藏夹、购物种类、搜索记录、浏览记录，相似推荐等。