亚马逊为何要趟流媒体设备浑水

BI中文站 4月2日报道

亚马逊周三将在纽约举办一场媒体活动，预计这家公司将会推出一款新设备--无论这款设备是dongle还是机顶盒--它都能够让用户在电视中播放来自亚马逊，或是Netflix和Hulu的流媒体视频内容。

有报道称，亚马逊的这款设备将运行谷歌(微博)Android操作系统，而且还可以充当视频游戏机。流媒体设备市场的竞争当前已非常激烈，亚马逊的设备将与苹果的Apple TV、Roku或是谷歌的Chromecast展开直接对抗。在这种情况下，亚马逊为何还要淌浑水？

在去年布拉德·斯通（Brad Stone）去年出版的揭秘亚马逊的作品《万物商店：杰夫·贝索斯和亚马逊时代》（The Everything Store: Jeff Bezos and the Age of Amazon.）中，作者曾写道，“亚马逊是否将推出一款手机或是与互联网连接的电视机机顶盒？确实会这样，因为这家公司希望让自己的服务出现在所有联网设备当中，这样亚马逊的客户就不必完全依赖于主要竞争对手的硬件。”

亚马逊首要的经营理念，便是让公司“无所不能”。为实现这一目标，亚马逊需要一整套系统，来向用户提供流媒体服务。通过发布自己的流媒体设备，亚马逊将会弥补用户计算机和电视机之间的差距，不让用户的钱流向Roku或是Chromecast。

自亚马逊在2011年推出视频服务Instant Video以来，亚马逊为补充该服务的电影和电视剧集媒体库投入了巨资。亚马逊首部完整自制剧《阿尔法屋》（Alpha House）和“Betas”已在去年上映，今年还将会发布6个原创剧集。

流媒体设备的市场规模如今还很小，但预计将会在未来几年内获得蓬勃发展。亚马逊有机会取得成功。在谷歌Chromecast上市不到一年的时间里，该产品的市场份额便已达到了14%。

当然，亚马逊永远不会依靠着硬件业务赚钱。最近的一份研究报告显示，相对于未拥有Kindle的用户，Kindle用户从亚马逊平均多购买了443美元的物品。就如同Kindle扮演着亚马逊书籍门户的角色一样，新的流媒体设备能够让用户接触到亚马逊数量不断庞大的电影和电视剧集媒体库，并将有助于提升亚马逊的整体销售额。投资银行摩根士丹利预计，虽然亚马逊的Kindle产品线在去年仅占据了全球平板电脑出货总量的2%，但是包括数字媒体销售在内的Kindle生态圈，占据了亚马逊营收总额的11%，以及运营利润的23%。

与Kindle产品线相似，亚马逊的流媒体设备售价将极具竞争力，可能会低于Chromecast当前35美元的售价，因为亚马逊主要通过媒体销售、黄金会员服务以及视频广告获取收入。

Business Insider旗下市场研究部门Business Insider Intelligence预计，如果亚马逊明日发布机顶盒，它将是一款非常好的产品。分析师马克·霍泽尔（Mark Hoelzel）表示，“亚马逊早已拥有了媒体生态圈，早已拥有了广告网络，并已拥有了被证实可行的盈利战略。此外，亚马逊目前已拥有2000万黄金会员。购买一款售价不到35美元的设备，能够让他们无限制的收看亚马逊的视频内容，对这些用户而言是轻而易举的事情。”（明轩 编译）