京东为何做众筹？成电商补充 或冲击点名时间

在筹备数月后，京东也杀入众筹领域。京东金融第五大业务板块——众筹业务“凑份子”于7月1日正式亮相，12个新奇好玩的众筹项目也同期上线。

京东众筹业务本次发布的是产品众筹，主攻智能硬件、流行文化这两个领域新奇好玩项目，目标用户则瞄准3C、IT及热衷流行文化的消费用户，在一定程度上会冲击点名时间。

京东众筹做的是产品众筹

京东金融众筹业务负责人金麟表示，众筹在形式有三个特点，一个是预售性，经一段时间支持才能得到项目回报；第二个是排他性，在这个时点，只有在众筹平台上买到这款产品，或体验；第三个是每个梦想都有一定的成立条件，达不到这个金额，梦想就不成立。

金麟指出，目标金额是众筹跟其他预售首发之间的很大区别。众筹本质第一点是C2B，就商业模式来讲，过去商业模式是B2C，商业决定厂商，企业跟厂商决定产品形态，消费者选择接受或不接受。而众筹一开始就放到终端消费者的检验，消费者意见决定产品的形态。

众筹相对平民化。过去商业形态厂商跟消费者之间隔着重重阻碍，现在厂商把消费者拉在一起进行活动。众筹也具有参与感，众筹让每个人参与产品创设，过去普通消费者，粉丝享受不到电影创设过程中乐趣，现在这种消费者权益还给普通消费者。

金麟指出，众筹可以分成四种类型，一种是京东众筹在做的是产品众筹，最大特点是用产品和服务作为众筹回报；一种是公益众筹，一般不会有明显回报；一种是债券众筹P2P；一种是股权众筹，很多人一想众筹往往就是股权众筹。

京东众筹定位被指不太清晰

谈及京东为何要做众筹时，金麟指出，产品众筹会成电商形态的有益补充，可以将电商平台在产业链的位置前移到量产以前的阶段。第二个股权众筹会成为天使投资领域的有效补充，如美国JORS法案已对股权众筹有相关法律规定，中国相关法律也在推进。

在京东众筹平台上，会有很多智能硬件、文化娱乐，京东希望在电商产业链中往前端走一步，众筹平台跟京东智能云等项目相互结合，共同营造智能硬件的闭环，也营造更好用户体验。

按照京东的设想，初创期智能硬件团队痛点是，会面临各种各样的问题，包括生产安排，一个新产品往往对市场需求不是特别清晰，初创团队也很难面对更广客户，产品再好也要面临精心成长过程。第三个是资金效率问题，从生产，库存都会占有很多资金，而京东众筹平台可解决这些问题。

京东众筹平台与JD+、京东智能云一起帮助初创期团队解决前面所说的问题，如通过预售形式解决智能硬件团队资金短缺，在京东众筹平台上的效果也可成为智能硬件团队产品开发起点。

当然，京东众筹放在京东金融栏目下，与“我要理财”“我要贷款”放在一起，被当作京东互联网金融板块来做。“我要理财”是京东的理财产品代销平台，此外京东还有“白条”业务。有分析认为，京东众筹到底是金融、预售还是首发的定位并不清晰。

国内众筹网站在分化

众筹的风靡源于分别在2008年、2009年上线的美国网站Indiegogo和Kickstarter，初衷是帮助那些缺少资金的人实现梦想。当企业以出售股份的方式实现资金的募集时，股权众筹完成。

在国内最近几年来也相继涌现出点名时间、众筹网等众筹网站，其中，点名时间相对早且名气大，进入2014年，点名时间在慢慢淡化众筹的概念，而成智能硬件首发平台。

点名时间创始人张佑表示，在点名时间，发起人能筹集到的不仅仅是钱，还有其所需要的资源。公司不会把众筹的模式给剔除掉，但它只是点名时间众多链条上的一个环节。

点名时间主要针对的是智能硬件首发，此次京东众筹业务本次发布的是产品众筹，主攻智能硬件领域，在一定程度上与点名时间有冲突。张佑并不如此认为，对腾讯科技表示，彼此定位不一样，京东众筹走的是点名时间3年前的老路。

相对来说，2013年9月成立的众筹网涵盖的众筹领域更大，包括音乐、游戏、智能硬件等领域，不过，2014年以来，众筹网也在加大对智能硬件首发领域的投入力度。