Twitch是亚马逊吸引年轻人的敲门砖

《纽约时报》专栏作家大卫・卡尔（David Carr）撰文称，Twitch可以为提供亚马逊提供丰富的内容，更可以让亚马逊打造下一代用户群。亚马逊发展内容业务，目的就是战略屏幕，销售更多的自主硬件。

全文如下：

上周，亚马逊斥资11亿美元收购游戏视频网站Twitch。其实，很多人对Twitch一无所知。但对于年轻人，Twitch一点也不陌生。

为此，我约见了朋友的孩子克拉克。克拉克今年17岁，他是游戏玩家，自己组装了一台游戏主机。当然，他很喜爱Twitch。

“Twitch是一个社区，或者说它是某些游戏社区的一个个小团体。用户不仅谈论游戏，而且谈论自己。你可以学到东西，看到他们的脸，因此你可以体会他们的情绪，发现他们欢乐的‍‍原因。”克拉克说道。

克拉克还表示：“Twitch不是电视。在游戏中，你扮演一名角色，你可以主动支配这名角色。”

与体育赛事一样，Twitch平台提供游戏比赛直播，观众可以展示自己的游戏技巧。Twitch用户不仅可以观看其他玩家的游戏视频，而且可以看到职业玩家的表演，这是Twitch的魅力之一。

Twitch创立于2011年。今年7月，Twitch独立访客量已达5500万，游戏视频观赏时长已达1550亿分钟。Twitch已经成为美国互联网访问量的第四大来源，仅次于Netflix、谷歌(微博)和苹果。

游戏视频的观众数量正在逐渐增长，这也许就是亚马逊出价如此之高的原因。去年十月，《华尔街日报》报道称，《英雄联盟》S3总决赛观看人数超过3200万，这个数字已经超过《黑道家族》、《致命毒师》和《反恐24小时》大结局观众数量的总和。实际上，游戏爱好者正是通过Twitch等流媒体服务观看比赛。

亚马逊希望击败谷歌和雅虎，收购Twitch似乎顺理成章。从用户结构来看，亚马逊的年轻用户并不多。但亚马逊需要着眼未来，打造下一代用户群体。多年来，亚马逊一直是全球最大的耐用品在线零售商。如今，亚马逊的媒体战略野心已昭然若揭。作为未来战略的一部分，亚马逊需要占领各种屏幕。

但是，传统媒体公司和Netflix这样的变革者已经先行一步，如果要在媒体行业立足，亚马逊可谓任重道远。就在上周，亚马逊公布了五部试播电视剧。不过，亚马逊原创电视剧还没有取得成功。

Twitch拥有自己的内容和观众，这是Twitch的优点之一。但是，如果要将所有内容都呈现给观众，Twitch必须解决技术难题。众所周知，Netflix首先解决了流媒体技术，然后才有今天的成就。优秀的服务才是Netflix成功之道。

同样，Twitch解决了基础设施问题，它没有重蹈其他公司的覆辙。游戏会占用大量带宽，Twitch投资至少15座数据中心，因此Twitch有能力主持多人网络游戏和大型游戏赛事。亚马逊拥有云计算业务，论能力无出其右。在技术方面，Twitch和亚马逊极为契合。

媒体行业的未来复杂多变。梦工厂收购了知名YouTube频道AwesomenessTV，迪士尼收购YouTube视频制作商Maker Studios，新闻集团前总裁彼得·谢尔尼投资动漫网站Crunchyroll。这些交易都为了内容，但这些内容都有一个制约因素，即它们都没有明星和知名制片人。

亚马逊游戏业务副总裁迈克尔·弗拉奇尼（Michael Frazzini）接受采访时表示：“我认为，现在在所有采用屏幕的设备中，游戏都是第一或第二活跃的内容。”

亚马逊收购Twitch，并与HBO、尼克国际儿童频道等内容提供商合作。当然，亚马逊还销售Kindle、Fire TV和Fire Phone。软件资产可以帮助亚马逊销售硬件。理解这项战略其实并不难，这就相当于iTunes之于iPod和iPhone。

年轻客户群非常庞大，亚马逊需要吸引这些客户，Twitch便是敲门砖。