独家策划:见证天猫“涨逼格”的这半年

【编者按】行癫就任阿里电商总负责人之后，天猫就注定要开始大变动。业内普遍认为，近年是天猫的回归年，在抛弃了“时尚化”等概念以后，将重新回到以数据和销量说话的时代，并再次开始一场大洗牌。

而目前天猫亟需解决的最大问题是在流量红利消失之后，平台上却存在海量良莠不齐的商家。天猫如何进行合理的流量分配以及调整商家结构？上半年天猫的种种动作，已经清晰的显示出其从逐步提升准入门槛到直接让不符标准的商家离开的整个历程。

有业内人士指出，今年上半年，天猫在通过一系列措施逐渐为商家“换血”：先是开启定向招商，稳定住原有商家群；然后逐步清理已经“死亡”的以及违规刷单的店铺；最后推出续签考核这一大招，构建决定商家去留的标准。

【进入2015，“清退”传闻屡禁不绝】

6月：

曝天猫成立“清退小组” 中小商家告急

据悉，天猫已于端午节期间成立清退小组，并开始制定清退中小商家的规则。消息人士表示，该行动应该是负责各个类目的天猫小二进行主导，未来底层的中小卖家在各类目中只能占到30%到45%。

天猫颁布续签考核新政 不达标“请离开”

天猫介绍，未来将从入驻和续签两个环节重塑“品质天猫”，全面升级“活水计划”。天猫为优质品牌开通自荐通道，首批有8000余个品牌提交申请。

品牌商申请入驻考核：

①商家必须在品牌影响力、企业资质两个方面满足要求；

②天猫招商部门将根据市场需求及行业特点，择优通过入驻申请。

品牌商续签考核：

从2016年的续签开始，天猫会针对需要参加续签考核的在营商家进行续签考核。

①7、8、9月份累计店铺销售额满足各类目考核标准；

②7、8、9月份店铺评分（DSR）满足各类目考核标准

③第三，符合《天猫2016年度商家续签资质标准一览表》（预计2015年10月份公布）的标准。

5月：

阿里开出5月炒信罚单:23个天猫商家被清退

首批23个天猫商家被查实参与“物流刷单”，依据天猫平台有关规则，这些商家已被查封清退。此次遭阿里打击的炒信商家包括天猫家装汽车、数码家电等多个类目。天猫规则部有关负责人表示，其它凡涉事商家，将按照随后取证情况，查实一批就会按照天猫平台规则被处罚一批。

天猫密谋战略伙伴项目 逼大品牌签排他？

根据项目内容显示，天猫将联合各个垂直行业中的线下知名品牌进行深度合作，而且天猫要求其战略伙伴全年的重要营销事件首选天猫落地，尝试O2O项目首选阿里系平台。

天猫此次将目光聚焦在线下知名品牌和标杆商家，而且合作对象是品牌方或集团方，而不再仅仅是电商部门，要从集团的层面开展各项合作。

4月：

阿里全力清退山寨“樱花” 势要赶尽杀绝

4月2日被阿里巴巴全网封杀的wonderflower樱花电器，在被清退之后又以“JSUYIHA”、“SOULKEY”等变形商标继续在电商平台上销售。

对此，阿里巴巴方面表示：“将会继续不遗余力地全力推进‘广州樱花’的清退工作，并积极配合执法部门对线下生产厂家做定向打击”。对广州樱花的处罚公告仍在阿里各平台晾晒中。

阿里打击刷单再发大招 清退一批物流公司

阿里为打击刷单再发大招，日前宣布清退一批物流公司，其中包括中铁快运、深圳速尔等物流企业。公告显示，为了提升消费者体验，完善物流详情数据，杜绝平台炒信行为，阿里将清退未和阿里对接信息的物流公司。

3月：

天猫新政:类目可线上申请 资质造假将清退

据亿邦动力网了解，天猫将在申请类目提交的资质方面根据商家的经营大类提供进一步引导，商家可以进行资质自检，帮助商家提高申请一次通过率，减少商家等待审核时间。天猫升级公告中强调：请务必确保您提交的资质真实有效，如发现资质造假，则一律清退。

天猫清退不良商家：卖假货图文不符的注意了

根据公告，天猫此次要清退的不良商家主要为卖假货和与实物不符的商家。

据亿邦动力网了解，滥发商品信息、商品信息描述不符的商家将会被加重扣分、监管方面的处罚。因描述不符影响买家使用的，第4次起扣12分，未披露瑕疵的，第5次起扣6分。

除此之外，“特定规定”还包括淘宝禁售方面的内容，商家销售无资质厂商生产的商品和禁书会被加重扣分处罚，累计扣分5次，将被天猫清退。

阿里打假再亮新招 商品出厂带“身份证”

近日，阿里打假再亮新招，将力推满天星计划，阿里将与各大厂商共享最先进的二维码技术，确保每件正品在生产过程中获得独一的二维码身份证，从生产源头截断不良商家造假售假行为。届时，消费者通过手机淘宝扫码即可进行商品真伪验证和产地溯源。

1月：

天猫发布2015服务新规:加大商家诚信管理

据一位参加了阿里巴巴服务商年会的服务商透露，阿里巴巴明年将在天猫国际全面发力。而后者所倚重的就是借助其原有核心淘宝服务商的能力，向全球招商。该人士向亿邦动力网介绍，阿里巴巴试图在国际化上再造一个淘宝和天猫，但不会走回头路，天猫国际会用严格资质认证去招商。

【进击的招商规则】

2012年：

天猫更新招商标准，增加了新入驻商家年销售额考核这一要求；

2013年：

天猫提升了食品、化妆品等品类和天猫电器城的入驻门槛，比如，化妆品类开店公司的实收资本需高于500万元人民币；

2014年：

天猫入驻门槛继续提升，美妆类商家注册资金就被要求不能低于500万元，入驻商家所在公司必须经营满两年或三年。

2015年：

天猫招商新政升门槛 小商户纷纷转让商铺

天猫国际新动向：号令阿里核心TP全球招商

天猫启动自主招商 旗舰店申请将成奢望

天猫定向招商品牌曝光 服装鞋帽入口缩紧

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天猫允许商家自荐优秀品牌 重开申请渠道?

【频频揽入大牌】

美国潮牌Calvin Klein

美国户外品牌Timberland

美国美甲品牌OPI

美国自行车品牌Dahon

德国连锁大卖场麦德龙

俄罗斯零售商ABK

韩国零售商乐天玛特、易买得

日本第一女包品牌Samantha Thavasa

Inditex集团旗下品牌Stradivarius

法国服装品牌Agnès b.

女鞋STELLA LUNA

【业内观察】

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