2015年母婴行业报告出炉，揭秘最新格局

赛迪集团（CCID）近期发布母婴行业竞争格局报告，报告指明，2014年中国母婴市场总消费规模达到2万亿元左右，市场规模巨大，目前我国已成为全球第二大孕婴童产品消费国，仅次于美国。80、90后正逐步成长为母婴市场的主要消费群体，而服务于这一群体的母婴网站行业竞争格局也逐步形成。

纵观整体格局，两大母婴网站代表市场占比过半

1、母婴平台分类：

目前母婴行业线上平台分类主要包括垂直母婴媒体、社区平台以及综合、垂直母婴电商平台。

2、母婴网站格局：

根据CCID统计，目前我国垂直式孕婴童媒体、社区平台市场集中度较高，2014年中国各母婴网站的中妈妈网和宝宝树属于领先企业，领先其他母婴网站较多，母婴网站市场竞争格局已经分裂为两大阵营，第一阵营的宝宝树和妈妈网，规模和份额较高，CR2为55%，而育儿网、丫丫网、摇篮网、辣妈帮等分列第二阵营，CR5为80%。其它众多小型站点份额较小，整体行业集中度相对较高。

横比各家实力，妈妈网综合得分最高

1、品牌美誉度：

CCID从产品、渠道和品牌三个不同维度进行权重赋值来寻求用户对母婴网站的综合美誉度评价，综合评价出重点母婴网站的用户美誉度水平。2015年上半年中国母婴网站中品牌美誉度最高的是妈妈网，综合赋值加权后的用户美誉度估值为9.5，领先于其他母婴网站，位居第一名，其次为宝宝树，第三名到第五名分别是育儿网、丫丫网和摇篮网。

2、产品丰富度：

对比母婴网站产品、业务线的布局可见，两家龙头企业妈妈网和宝宝树已经具备改变当前服务受限的资源和能力：妈妈网是母婴网站中线下活动规模、数量、质量最优的公司，基于此资源的O2O尝试已经获得可观的收益，并受到广大妈妈和婴童的喜爱。而基于规模巨大的用户群，宝宝树的业务也在向母婴B2C方面延伸，但B2C的走向将会面临其它母婴B2C网站的挑战，另外，宝宝树进行全产业链布局，计划塑造全方位服务体验，但终归业务线过长，导致个别高成本业务拖累了公司整体业绩表现。

3、PC端产品市场表现：

根据CCID综合统计分析，截止2015年上半年，我国母婴网站日均PV位居前五位的网站分别是妈妈网、宝宝树、育儿网、摇篮网和丫丫网，日均PV分别达到4986万、3800万、3500万、1800万和1200万。截止2015年上半年，母婴网站日均IP位居前五位的网站分别是妈妈网、宝宝树、摇篮网、育儿网和丫丫网，日均IP分别为831万、813万、768万、396万和300万。妈妈网在日均IP和PV上均处于领先地位。

此外，参考Alexa全球网站统计排名，截止2015年7月中旬母婴网站排名前五的分别是妈妈网、摇篮网、宝宝树、育儿网和辣妈帮排名分别为350位、408位、413位、720位和2786位。

用户黏性也是评估网站竞争力的重要指标，据CCID计算，2015年上半年PC端用户访问情况也就是用户黏性情况排名前五的母婴网站分别是妈妈网、太平洋亲子网、丫丫网、摇篮网和育儿网，其中妈妈网比值为2.27，比值遥遥领先位居第一位。

4、移动端产品市场表现：

根据CCID综合统计分析，目前市场排名前几的优秀APP其下载量均在千万级，其中妈妈网（妈妈圈、怀孕管家）达到9300万，宝宝树孕育下载量达到7000万；DAU均在百万级，其中妈妈网（妈妈圈、怀孕管家）DAU达到530万、宝宝树孕育（原快乐孕期）DAU达到350万；用户留存率（IOS月留存）普遍较高，普遍在50%以上，其中妈妈圈、宝宝树孕育的留存率均达70%，"怀孕管家"留存率更高达75%。

在App推广期，评论数和好评率起着相当重要的角色。APP的评论数的多少能体现该款APP的推广力度和APP的用户热度，而好评率能体现APP提供的信息及服务的质量。通过对比分析，妈妈圈、辣妈帮的5颗星占比分别达到96.5%和96%，其次是孕期提醒达到94.5%。这三个APP远高于宝宝树孕育和妈妈帮。

根据CCID计算，2015年上半年APP端月留存率排名前五的母婴网站重点APP分别是妈妈网的怀孕管家、妈妈网的妈妈圈、宝宝树的宝宝树孕育、辣妈帮的辣妈帮和丫丫网的妈妈帮，工具类稍高于社交类，其中妈妈网的怀孕管家以75%的留存率位居第一名，其次为妈妈网的妈妈圈和宝宝树的宝宝树孕育，同样以70%的月留存率位居所以重点母婴网站APP的第二名。

5、O2O潜力：

O2O最大的特点就是线上与线下的沟通，在于本地生活服务，所以未来O2O模式在母婴网站本地化生活服务模式中将逐步得到扩大，良好的线上社区互动资源给母婴网站线下的本地化服务提供了良好的发展基础，国内O2O市场规模在千亿级市场规模，未来随着O2O的发展，母婴网站将得到进一步更好层次飞跃。

据国内主要母婴网站现有城市化O2O站点的综合运营情况，CCID预计未来几年内，妈妈网的线下活动和本地化服务实现的商业转化将远远好于其他母婴网站尤其是将远远领先于现在尚未布局下线服务的母婴网站，国内主要母婴网站除妈妈网在32个站点城市开展线下活动提供本地化服务以外，仅有丫丫网和宝宝树在在个别重点城市开展线下活动以实现更多商业转化，其他母婴网站均没有开展相关服务。

CCID预计未来3年内的母婴网站实施O2O潜力排名：