传蘑菇街与美丽说今日将正式宣布合并

文/周雪昳

今天上午，美丽说CEO徐易容发出全员邮件，证实了外界猜测很久的一件事：蘑菇街和美丽说即将合并为一家新公司。据了解，华兴资本为此次并购的财务顾问。

据称美丽说和蘑菇街以换股形式完成合并，但并非是1：1比例换股。新公司合并完成后，估值30亿美元。新公司没有联席CEO的设置，蘑菇街CEO陈琪将直接出任新公司CEO。此外，腾讯和高瓴资本是此次合并的幕后推手，腾讯还完成了进一步增持。

蘑菇街与美丽说过往融资记录

蘑菇街收购美丽说 美丽说“赶集式”退出

蘑菇街和美丽说的合并传闻从去年末传到今年初，尽管当事人一再否认，但据多方消息人士透露，据可靠消息，美丽说和蘑菇街今日正式宣布合并，双方将于10点共同发布这一消息，双方在此前对此消息始终没有回应。消息方面还称，华兴资本为此次并购的财务顾问。

消息人士称，美丽说和蘑菇街以换股形式完成合并，但并非是1：1比例换股。新公司合并完成后，估值30亿美元。新公司没有联席CEO的设置，蘑菇街CEO陈琪将直接出任新公司CEO。此外，腾讯和高瓴资本是此次合并的幕后推手，腾讯还完成了进一步增持。

在中国电子商务研究中心主任曹磊看来，业务高度重叠的蘑菇街与美丽说当前的估值都不理想，双方在此节点合并实为迫于投资方压力下的抱团取暖。此外，曹磊认为，关于蘑菇街与美丽说合并为在2016年冲击IPO上市一说实为虚谈。

蘑菇街收购美丽说

根据消息人士透露，蘑菇街收购美丽说之后，新公司由蘑菇街CEO陈琪执掌，美丽说CEO徐易容将只负责美丽说的海淘业务，甚至，未来徐易容有可能会退出新公司。而另一种说法是，徐易容和部分美丽说管理团队将就此离开公司，陈琪直接担任合并后新公司的CEO。

与去年诸多合并案例的强强联合不同，业内认为，蘑菇街与美丽说合并是迫于资本压力下的抱团取暖。在中国电子商务研究中心主任曹磊看来，蘑菇街和美丽说的合并是迫于资本方的压力，“双方此前都融了好几轮，投资方比较着急，希望能够通过合并扩大规模增加估值，尽快退出。”

电商观察人士鲁振旺也证实了曹磊的观念，在鲁振旺看来，蘑菇街收购美丽说是两公司发展的一个必然结果。“蘑菇街和美丽说的商业模式和发展轨迹极其相似，在淘宝切断了其导流的数据之后，双方均转型电商商城”，鲁振旺认为转型之后，两者在整个电商行业的分量仍然很小，因此投资方希望两者合并来扩大市场规模。

取消佣金扩大规模

去年下半年以来，尽管蘑菇街和美丽说均在电视广告投放上有大手笔投入，但据一位在美丽说和蘑菇街开店的店主路笑笑介绍，美丽说与蘑菇街的店铺订单量均出现了明显下滑，“过去一天就有一百多单，9、10月份一天就几十单。”

在路笑笑看来，一天30单的订单量根本无法支撑其团队的整个运作，因而被迫关闭了美丽说的店铺。

据新浪科技了解，自从转做电商平台之后，美丽说和蘑菇街一度希望靠“扣点”获取收益，即每单扣去5%作为佣金，但是由于双方业务高度重叠，体量有限，转型较晚的美丽说估值一路下滑。在去年下半年，为了避免店主流失，扩大平台规模，美丽说取消收取佣金。值得一提的是，不久后，蘑菇街也取消向店主收取佣金。

在曹磊看来，2015年的合并潮给蘑菇街和美丽说的发展带来了启发，不过在曹磊看来，蘑菇街和美丽说自身体量有限，不可能产生类似美团点评、赶集58这一类合并的影响，很难达到1+1>2的效果，冲击IPO仍需要继续将市场做大。

附蘑菇街和美丽说的内部邮件：

蘑菇街CEO内部邮件：

小仙、小侠们，

刚刚，美丽说CEO徐易容发出全员邮件，证实了外界猜测很久的一件事：蘑菇街和美丽说即将合并为一家新公司。

整个交易将以完全换股的方式完成，蘑菇街和美丽说按2:1对价，腾讯作为美丽说现有股东，将对合并后的新公司追加投资。由此将产生一个估值近30亿美元的新公司，成为时尚媒体与时尚消费领域当之无愧的领先者。

交易完成后，我将出任新公司的CEO，继续带领大家开拓我们共同的事业。易容也会在各方面帮助我，以期实现两家公司顺利、平滑地整合，并在未来给我们的用户和客户提供更好的产品和服务，为我们的股东和同事创造更大的回报，并最终实现我们共同的创业理想——创办一家伟大的受人尊敬的公司。

多年前，蘑菇街从“社区”起家，发展出“社区电商”这个全新的商业模式，成为一大批公司模仿的对象。到今天，我们对自己的模式和能力也有了更深的理解，简单说来，我们通过社区互动激励意见领袖发表高质量的内容，吸引海量用户访问，然后通过电商平台满足她们更深层的需求并实现商业价值。基于这个业务逻辑，我们构建了“内容供应链”和“商品供应链”双引擎驱动的商业模式，并在激烈的市场竞争中保持了高速发展的势头。

和美丽说合并后，我们可以避免掉很多无效竞争，节省大量成本。我们还可以针对各自更加有优势的用户群，提供有差异化的产品和服务，更加着眼长远目标而不是短期竞争。我相信经过一段时间的团队融合和业务整合，我们可以有效覆盖更广泛的用户人群，成为她们最喜欢的时尚媒体和时尚消费APP。同时，新公司在2015年的合并销售额已近200亿元，保持过去的增长，就能使我们一举甩开其它意图跟随我们的竞争对手，也将使新公司更加接近一个优秀上市公司的标准。

为了达成这个目标，需要所有团队成员的精诚合作。我首先要求蘑菇街的所有同事，能秉持我们“开放、简单”的价值观，拥抱美丽说、拥抱美丽说的每一位同事。以后我们就是一家人了！

没错，过去我们是竞争对手。但在这么多年的竞争中，我们相互学习的时候远多于相互对抗的时候，我们都是怀揣梦想的冒险家，我们都热爱这个事业。最近一段时间，我和易容有了较多的接触，他是一个心胸豁达的人，对美丽说和美丽说的员工有很深的感情。在整个交易谈判的过程中，易容总是优先考虑员工和股东的利益，而把自己放在最后。这些都让我印象深刻，如果时光倒流，我更愿意和易容成为partner而非竞争对手，也正是基于这样的判断，让我对两个团队的融合充满信心。