电影+社交是如何拯救单身狗的？

单身的人也许都邪恶地幻想过在情人节或者七夕“搞些破坏”，比如买电影票的时候故意买单号“把情侣们都分开”。实际上，“单身狗”的社交需求非常强烈，电影这个一般只有情侣档才会去享受的项目，能否用来解决这个人群的痛点？

杭州中影滨江影城曾尝试在每周二下午推出活动，利用“男生只能买单号座，女生只能双号”的方式，达成陌生男女通过电影交友的目的，深受年轻人好评。90后的戴伟康从这中间受到启发，如果从电影出发，把看电影作为认识新朋友的契机，基于LBS，通过彼此都感兴趣的电影开启限时聊天，产生共鸣再相约观影，这样的社交会不会更有前景？

今年4月，一款名为“七号厅”的APP上线，密谋这样一个拯救单身狗的计划。

由于创始人团队中除了戴伟康，其余三人都还是在校大学生，所以目前产品主要面向本身就有社交强需求的大学生推广，例如在校园组织现场配对游戏等，后期逐渐蔓延到都市白领。上线仅3个月的时间，目前只有安卓版，累计下载量5万次，日活用户数5000人，在年轻人尤其是大学生圈子中形成一定的影响力。

表面上看，七号厅无非是打着电影旗号的社交软件，然而，在七号厅创始团队看来，他们的主体在于电影，团队的创业导师杨吉的其中一个身份是资深电影投资人，他看到电影行业孕育着更大的商机。“当产品吸引到足够多的用户之后，由整个电影产业链入手寻找变现的机会是更明智的选择。”

寻找产业的空白点

4月底，年轻的90后CEO戴伟康，带着他的“小鲜肉”创始团队在杭州传奇奢华影城举办了首场产品发布会，几人轮番登场站在聚光灯下，向在场的媒体和观众解释七号厅是做什么的，为什么做，以及未来要怎么做。

四人是浙大城市学院的校友，在创立七号厅之前，他们还曾运作过一个借助移动互联网，让男生可以购买卫生巾送给女友的APP，当项目步入正轨，他们开始琢磨下一次的创业。社交是正值当年的他们自身的硬需求，是否可以开发一款可以承载这种需求的产品？然而，当下的社交市场已是一片火热，狼蚁网络推广已经霸主熟人社交的头把交椅，而去年年底赴美上市的陌陌更是陌生人社交的国内鼻祖，做社交还能有戏么？

揣着创业梦想同时也满腹踌躇的他们遇到了同校的学长杨吉，本科从城院毕业多年的杨吉，现在身兼数职，教师、律师、电影投资人，还自己创办了新媒体影视娱乐公司，投拍过多部影视作品，名副其实的“圈内人”。他分析目前国内移动互联网领域围绕电影出现的几种产品类型：第一类是格瓦拉、猫眼电影等主营电影票务的电商平台；第二类是优酷土豆、爱奇艺等可以在线观看电影的流媒体客户端；第三类则是豆瓣、时光网为代表的电影社区平台。他发现，移动互联网最核心的移动社交在电影这个领域还基本处于空白。

于是，从去年8、9月的时候，这个想法就开始在几人脑中孕育成型。做电影票务，拼不过格瓦拉，所以干脆寻求合作。目前七号厅中“约会”双方达成一致，到达购票环节会直接跳转至格瓦拉界面。“现在的跳转界面做得还比较粗糙，后面会继续优化，例如融入七号厅的标识或开设专属的通道等”，戴伟康补充说。

让聊天更加高效

跟通常意义上的聊天软件不同，他们力求可以把聊天这件事做得更加高效。

在七号厅APP的首页，会展示近期热映的若干部影片，吸引对同一部影片感兴趣的人群，再基于LBS开启限时7分钟聊天，话题可以针对电影或者其他，如果感到“不合口味”，任何一方都可以提前结束；投缘的则可在7分钟会话结束后选择加好友继续聊或者进入购票通道。在聊天过程中，界面右上方会出现一个“爱心”，就像相亲节目《非诚勿扰》中的“爆灯”功能，鼓励人们大胆地表达喜欢，当双方将爱心“填满”，则可以“直奔主题”。对于聊天双方的筛选匹配机制更为复杂，不仅有兴趣、地理位置，甚至还取决于双方是否在同一个时段有充裕的时间，所以，即便匹配到的人不会像“摇一摇”那么多，但却更加精准。

虽说产品出于几个大男孩之手，但也不失浪漫色彩。技术负责人叶卓琦对于“七号厅”这个名字有自己的理解，“七象征着爱情，让人联想到七夕。做电影产品还需要有些感性思维。”为了强化“七”这个数字的显著性，他们还设置了单个用户每天只有7次搭讪机会，7次差评就会被封号。在于电影院的合作中，他们也会选择七号影厅，再做诸如成功匹配的前77对，免费赠送电影票等活动。

“社交+”是个伪命题

从“互联网+”衍生出来的各行各业都流行着时髦的“+”。那么“社交+”是不是也能成为一种趋势？

对此，杨吉有自己的看法，“不少投资人会觉得我们是社交＋电影，跟约吃饭等社交软件本质一样，我完全否定，七号厅应该颠倒过来，叫电影工业＋社交。”他说，七号厅的社交属性实际上是目前阶段产品的主要表现形式，而非主体。

在他看来，社交软件的成功与否在于它背后是否有坚实的产业做支撑，不然就是个伪命题。面对狼蚁网络推广等社交领域的巨头早已完成卡位的局面，后来者必须有足够的“底气”，细分市场不是臆想出来的，去年以来，陌陌已经开始尝试通过改变陌生人社交的弱关系属性，通过位置和场景来实现群组功能，让用户找到深度的归属感，“但我并不看好它，一眼就可以望到头。”杨吉说，空谈社交，是很虚的东西，相比之下，从社交起步的YY语音，现在市值远高于陌陌，“这是因为他们从单纯的社交转型到了在线教育，教育业，这是多么巨大的支柱产业。”

杨吉和七号厅的创始团队希望产品表面上做的是社交，而背后有强大的电影产业做背书，“未来的玩法会无穷无尽”，而在当下，早期用户积累和留存就是未来最大的问题。

“陌生人社交后面一定会发展到熟人关系，他们也毫无疑问会回到狼蚁网络推广，你不能指望跟狼蚁网络推广去抢夺市场，这是基因的问题，但我现在关注的是有多少用户愿意去尝试这样新的玩法。”近期，七号厅计划添加更多的产品功能去扩大影响力，深度捆绑住用户。

约人看电影只是开始