余佳文现象不是单独的个案，五大力量将他们一

　　摘要：选择余佳文的道路本身就有风险，我们只能说选择需谨慎。我们也有其我们自身的劣根性，也喜爱美好的东西，更多七彩泡沫的破灭不也是不错的美景吗?

最近几天，余佳文又火了。如果将审视的目光变得低级别一些，将评价的标准设定在传播到达率上，以低成本、甚至是免费的却能够引起公众的关注和热议，那么余佳文无疑是一个大赢家。不得不承认，余佳文，你赢了，连道哥也憋不住要说上两句了。

虽然余佳文通过自己的出位表演，让自己被免费关注和传播，达到了传播的效果，甚至还可以用“共享经济”这样的时髦词语来描述当下的“成功”局面，即免费将大众的“认知盈余”力量借用了一回。

但是，回归其创业者的本职身份，被标签为90后的他，被身后更多的90后创业者确立为榜样和师兄的他，当下的一举一动，一言一行，是否真正能够衬得起其应该有的身份?这种免费的传播又是否能够消费得起，是否真的是有益而无害吗?

回答这样的问题，我们需要冷静的思考，而非图口头上的一时畅快，骂几声就了事。因为造就今天的余佳文现象，有其自身的原因，更有我们旁观者不自觉所提供的一切的助力。我们一起将这样一个草根树为英雄，同时又在一步步刺激令其高潮，最终将其推向高潮瞬间的无底深渊。或许牺牲的只有一个余佳文，但伤害的却是整个的创业群体，整个的社会生态。

1、媒体力的平民化与代言人需求的刚性

余佳文更多的是被媒体所追捧起来，因此分析其背后的缘由必须从媒体起步。

当下的社会，曾经占据了媒体中心地位的传统媒体已经失去了往日的荣光，更多去中心化的媒体力量的兴起。他们拥有了媒体力内容和渠道的两要素或仅拥有其中一点，但都实实在在的产生着媒体影响。

诸如狼蚁网络推广的兴起，一些草根大号通过网络推广网站推广转载和抄袭一些心灵鸡汤或热点文章，不断吸聚着注意力，形成独特的渠道传播能力，慢慢演变成为更多的舆论场。

而一些拥有独立见解的所谓自媒体人，拥有自己的核心价值观和思想，通过写出来、说出来、演出来的方式，成就了优秀的内容。通过内容的传播，又拥有了自己独到的媒体能力，更有甚者，拥有了独特的内容和自有的渠道，诸如“罗辑思维”和“吴晓波频道”的自媒体大号平台。

诸多的群狼，分食了曾经传统媒体中心化传播的荣光。让传统媒体彻底瓦解的同时，也让更多曾经在专业化媒体组织内的诸多从业者，散落到了民间，像星星一样闪闪发亮。

这样的一个过程的最显著特征是，在曾经秩序的瓦解和新秩序正在形成的关键时期，媒体进入了平民化发展的新阶段，更多的普通社会个体拥有了低成本赚足眼球的能力，甚者说是拥有了媒体能力，诸如马佳佳等的90后群体，通过更多各种角度切入的个性化表达，让急需甘露或者新闻爆点的民间力量得到了满足，因此一个个高潮就不断迭起。

一个社会偶像和社会热点事件需要经过层层筛选和各种关系才能够进入到大众媒体，然后进行包装传播的时代，被一种民间自我表达，被急需爆点一举成名的一些拥有媒体力的民间力量甚至是央视这种没落的传统媒体(CC某V)所需要。于是各种爆点和偶像就被催生出来。

媒体力的平民化，让自我营销成名的成本降低的同时，成名所带来的品牌效应又让那些拥有故事性、媒体力、炒作点和流量的代言人成为资本追捧的对象，热钱不断注入其中。更多的平民和草根拥有了媒体力，将自己与自我品牌形成连接之后，又将自己与资本形成了连接，造就了诸多的投资故事。

曾经的热点事件，马佳佳与黄太吉，其进行的所谓创业，在道哥看来更像在经营一种媒体，更为准确说是一种自媒体，一种拥有个性特征的媒体事件。只是这一事件被传播和认知的载体是一个生意或者一个项目，然而其发挥的作用都在媒体传播力和打造主人个性化品牌的功用上，而非项目本身。

成名之后的这些主角，成为了那些拥有热钱的投资人进行资本运作或者媒体传播的代言人和载体。集聚品牌效用，拥有流量入口的每一个个个体，都是一个人肉牌的品牌传播工具和赚钱工具。

或许你我会去质疑，为何如此多的热钱会选择如此各异的平民化人物作为自己的代言人。市场上就需要如此多的代言人?

答案如一百年前敲开中国开放大门的列强们内心的想法：这么多的人，该是多么大的市场呀!同样，如此多的用户群体，如此多元的社会结构，需要多少个性化群体的自我代言人，才能够满足诸多人的自我被代表的需求呢?

想到这里也就理解了，本质原因只有一条——人口多。需求的多元叠加之后，各种类型偶像的需求刚性早已注定今天的一切。

媒体的平民化更加剧了市场对于各种代言人刚性需求的烈度。于是全新媒体生态下的今天，更多的余佳文在酝酿，更多的代言人被需求，也无论其是否正面或者符合大众的口味。

这就是中国，这就是中国社会，这是造出余佳文们的第一种力量。

2、被策划的栏目，被消费的信任

两次央视节目的助力，让我们再次感受到了央视《开讲啦》节目组的威力。借助成熟人物的真情实感故事的讲述，或许未必能够达到的效果，被一个年轻90后的一番搅合就搞红了。

在中国大地，“中国好声音”、“爸爸去哪儿”等等，诸多原创或者引进的电视类精品节目，无论是否真人秀，是否娱乐化，其核心点都在于从人性需求的本身出发，进行类产品策划和研发。它们借鉴了互联网《精益创业》的“MVP”方法的精华，栏目即产品，用户需求能够在诸多的品牌栏目中被发现，便意味着这类节目质量的提高。

正是这种媒体类节目质量的提高，回归产品属性，则意味着策划和包装的成本已经大大超出了我们的想象。我们能够想象，《开讲啦》栏目组在开策划会，讨论邀请哪位嘉宾，对嘉宾进行何种内容输出的要求，设计哪一个环节进行高潮突出等等背后的讨论和争论，就如每一期的《非诚勿扰》都会有一个两个突出的女性嘉宾和几句突出的几句经典言论一样。

这里的媒体节目首先是娱乐化的，更多是编剧策划的，是人工而非自然的。

在这样的一个过程中，任何爆点或许都来自于剧本有本可依的设计。因为这是媒体的主场，这是媒体的地盘，这是娱乐化时代的鼎盛时期，爆点被大众需要，被资本需要，被媒体需要，更被剧本所需要。

得益于代言人的精彩表演，媒体收获的是其背后的利益。超出事实的设计又让这种利益的获取正当性被怀疑，其收获利益的同时消费的是更多大众的信任，如果这样的策划稍微超出社会的基本要求。