众筹回归本质，再牛逼的肖邦也弹不出衰者的哀

热门电影《滚蛋吧！肿瘤君》中有句经典台词：“肿瘤嘛，切掉咯。”而现在，众筹大局棋至中盘，也是时候切除业界肿瘤，回归商业的本质了。

其实，所谓“众筹”（Crowd funding）本意就是筹集众人的力量，实现梦想。当年Kickstarter异军突起，以一己之力在艺术、设计、技术、食品等领域开疆拓土，为追梦者们攻破创意大业前的“资金”壁垒，由此成为他们心中圣殿，践行乔布斯箴言“活着就是为了改变世界”。

自此，Old Money的平淡世界有了激荡人心力量，众筹就这样被追捧起来，Kickstarter的模仿者在世界各地蓬勃而出。国内，既有淘宝、苏宁这样老牌巨头参与其中，也有点名时间、36氪、天使汇等垂直类玩家，它们在技术、人文、生产、生活的商域，寻找“互联网+”的化学反应。

但就如《为繁荣辩护》所说：“一场没有欺骗的繁荣，就像一条没有跳蚤的狗那般难找。”随着后进者越来越多，不轨的众筹平台越发急功近利，将众筹视作“眼球经济”的核心，赢得名声、骗取投资成为他们博名取利的不二法门。

骗眼球的逻辑

一般情况下，众筹平台中的宵小都喜欢严重夸大筹资金额来博取眼球。传统的路径是先在自己的平台上与众筹项目发起方沟连，一起做套方案，看怎么挖掘爆点。

之后，再找一些相熟的、有高发行量、收视率的传统媒体，借他们的“手”，将预设爆点方案释放出去，以扎眼的标题、传奇的内容制造病毒效应，同时在微博、狼蚁网络推广上寻找大V传播，制造口碑背书。紧接着，一批不明就里的媒体和媒体人便会被吸引，蜂拥而至，预约采访、报道，波次放大传播效应，最终，形成现象级传播，刷爆行业内外的眼球。

这样一来，众筹平台声名鹊起，看上去筹资能力极强，很能证明自己的商业价值，由此，获得更多VC认可，吸引更多业内人才，诱导更多潜力项目；而被“包装”的众筹项目则赢得更多机构投资人关注，A轮、B轮接盘侠不愁。且自带强市场、公关属性，为其寻找上下游合作伙伴，整合人力、财力资源带来各种便捷，事半功倍。

正如之前某互联网应用的众筹，股权筹资目标不过千万元，最终超筹意向金却超过50亿元，如此劲爆的差距，一时间，刷遍互联网科技圈，让大家迅速认知了一个三流应用和二流平台，甚至惹得黑客心中痒痒，将其后台数据曝光，原来号称上亿的注册用户不足30万，日活跃人数不过数千……这事虽令此前为其震撼的媒体、圈中人大跌眼镜，但人家却已经落得了实在的好处。

没错，这样的事情不断在业内发酵，引得更多不轨者纷纷效仿，于是，他们一起成为将众筹带向歧途的肿瘤。

本质的回归

但别忘记，一切的非正常博兴终究要回归价值的基本面。之前垂直电商、团购的虚火会灭，如今的众筹也不会例外。在小郝子看来，众筹终会回归最初“Fund & Follow Creativity（资助并追随创造力）”的本质，那些投机玩票的不轨者终将被众筹圈淘汰。

就像淘宝众筹负责人高征所说，每一个众筹的梦想都值得尊敬，但是梦想也须戴上镣铐，以保证追梦者遵守信托契约精神，免得演绎罗兰夫人式悲剧：“梦想，多少罪恶借汝之名”。

目前，众筹主要分为产品众筹、股权众筹、P2P众筹，分别归口商务部电子商务司、证监会等机构各自监管，边界、权责越发清晰，紧箍咒也开始发挥实效，过去众筹里的信马由缰被各种约束。

从淘宝众筹的经验看，后台累计申报的项目超过4万个，但是实际能通过的项目不超过5%，审核标准极为严苛，这既是达成监管要求，更是平台对众筹出资人负责，做强事业的长久之计。

比如，科技类项目没有看见演示版产品，不予审核，此外，发起人是否是知名的设计师、有无成功的经历也是过审的关键指标。以“零碳度假营地”项目为例，发起方声称电力100%依赖太阳能，水源100%来自雨水收集和自然水体净化，废弃物100%生物降解，正因有2010年上海世博会伦敦零碳馆的案例做基础，且有成型的营地模型实践，该项目才能成功上线。

所以说，有理、有据、有节地造梦，去改造未来。这才是众筹该有的“道”。得道多助，失道寡助，云泥之别显现，投机玩票、膨胀的肿瘤终究躲不过被用户、产业切除的命运，到那时，再牛逼的肖邦也弹不出衰者的哀伤，没有老爸李刚？趁早卷铺盖关张！

作者：小郝子/互联网商业模式的思考喵，狼蚁网络推广公众号：郝闻郝看(ID：haowenhaokan)

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