美妆到塑性：“她时代”创业告诉你美有多重要

摘要：“她时代”逐渐成为创业者和投资人口中的热词，这不仅说的是那些有想法的女性创业者，我想更多一部分是女性消费能力的提高和消费意识的转变。

美到底有多重要?

从火爆大街的整容广告，到用了立马恢复年轻的浮夸化妆品。从素颜相亲大会，到非诚勿扰女嘉宾卸妆后反差巨大的妆容。微博里最常见的八卦的话题，其实也不外乎扒出哪个明星的整容旧照。表现和真实的交锋，在一次次粉丝对骂中并没有看到哪一方实质性的胜利。但无外乎最核心的问题，依然是美。

“她时代”逐渐成为创业者和投资人口中的热词，这不仅说的是那些有想法的女性创业者，我想更多一部分是女性消费能力的提高和消费意识的转变。而这个话题也并不是现在才提出，“她经济”在2007年8月就成了教育部公布的171个汉语新词之一就是很好的例证。

2014年12月，经济学人智库EIU (the Economist IntelligenceUnit) 发布的亚洲女性网购调研报告说明了女性的分量被小觑的可怕性：购买服饰、化妆品的88%为女性，购买家居用品的数据为85%，休闲旅游84%，母婴产品69%——毫无疑问，女性的消费潜力值得挖掘的地方还有很多。而下图中前程无忧2015年职场女性的调查也说明了这一点。甚至，连马云都承认，70%的淘宝用户为女性。

而拥有爱美之心的女性自然而然成为无数商家、无数创业者争夺的对象。

狼蚁网站SEO优化，就盘点了那些立志于使女性变美的工具，由外到内，告诉你怎样美下去。

注：图片来自《前程无忧2015年职场女性的调查》

一、美妆

1、抹茶美妆

邀请美妆达人录制一条2分钟左右的产品推荐介绍，附上产品购买链接和用户评价，是抹茶美妆的最重要功能，即通过短视频为用户做美妆产品的精准推荐和导购。重点导向为电商导流和用户妆品社区的达人经济。接下来，抹茶将在以视频内容为核心的基础上，进军电商这一增值服务领域。

　　融资：A轮五岳天下;今年7月完成A+轮融资 五岳资本

2、美狸美妆

美妆视频教学社区

美狸美妆是一款美妆视频聚合应用，于今年5月30日正式上线。它的特色就是独家签约全网百位美妆达人，平台上有上千个化妆视频教程，不仅教用户妆前护理、底妆、眼妆、唇妆等基础化妆技巧，还能观看各种百变风格妆容，日常裸妆、学生妆、夜店妆应有尽有，让用户快速学会化妆。

而接下来美狸美妆会首先开通直播功能，直播会更加有亲近感。

同时，当PGC的内容示范和调性树立好后，团队计划逐步从PGC过渡到UGC(用户生成内容)，鼓励更多用户参与内容制作，而美芽作为平台方，担当的角色也会从内容生产者过渡为规则制定者和玩法引导者。

融资：500万天使，投资方为美易在线。美易在线是一个女性美容护理综合服务商，旗下还控股女性智能硬件品牌木薯科技，国货化妆品品牌PBA。

3、美芽

PGC美妆示范。美芽采用内容+社区的结构，当前阶段内容产生机制专注于PGC(专业生成内容)，短视频和图文教程并行。不过美芽的内容是由背后签约的达人们所产生，而非团队自制。

未来可能的方向一是导购、二是像蘑菇街、美丽说一样吸引达人们入驻，产生内容并主导销售。

融资：今年2月份已获经纬天使轮融资。

4、美啦美妆

美啦都是原创，很多时尚博主、明星、化妆师、星座老师、搞笑大师、心灵专家在美啦与用户互动，打开美啦， 看到从头到脚的全面美丽解决方案，这也是美啦App的内容中心。

而美啦APP又接着打造了国内最大美妆品牌数据库，包含 20万种信息内容。围绕美妆购物的前后环节，为用户提供了场景化和一站式的购物体验。

同时实行C2C买手的方式，将社区内容与电商全球购串联，美妆达人也可以成为全球美妆的导购方。

融资：2014年8月获2000万美金B轮，晨兴资本领投、金沙江、IDG、云启资本跟投

近期，获得C轮投资

5、美蜜

美蜜是一系列女性垂直细分矩阵应用的总称，是一款女性美丽的学习工具。根据女性对美丽的不同需求点，美蜜推出了数款变美子应用：“每日一美发”、“每日一美妆”、“每日一美甲”、“每日一瘦”、“每日一美胸”、“每日一美腿”、“每日一美肤”等等。每款应用只针对某一样需求，将其日常化，方便女性下载自己所需的板块。

美蜜将用户划分为达人用户和普通用户。通过美蜜，普通用户可在各个细分应用查看达人上传的专业学习教程，也可以上传多张图片，分享自己的变美历程。同时，普通用户可以在“群聊圈”里跟达人用户进行互动。另外，每个子应用都有“爱购”版，后台每天会向用户推荐一些物美价廉的女性商品。

上面五个项目并没有涵盖美妆领域的所有项目，但从融资情况看天使轮、A轮、C轮也都有分布，美妆行业的起步并不久远，行业未来变数很多。而不论是做大的美啦美妆，还是融资天使的新生项目，主攻方向都是满足女性对于学习变美的这种需求。从视频或者社区和产品切入似乎只是起步时不同的选择，核心的点就在于内容平台的生产是否原创、是否专业。达人是不同产品的核心竞争力，如何留住这批意见领袖和专业人士，创始团队也都推出了不同做法，包括用户激励型，运用红包打赏的方式;签约达人;达人发展型，给达人更大的自主发展空间，比如达人工作室的入驻、导购员等。谈到未来的发展方向，创始人的选择不约而同都倾向于导购或平台自建，涉足电商领域。

同质化严重是笔者对于这类项目的最大感触，但网易CEO丁磊对于核心竞争力的定义又非常值得玩味：它是一种，即便把所有秘密都告诉你，可你依然学不会的能力。 所以，未来美妆行业如同其他行业一样将面临的相爱相杀是会形成唯我独尊还是各自占山为王，同样是一件值得期待又好玩的事情。

二、智能硬件

1、木薯

通过美妆软件和以美妆为核心的智能硬件，教女性学化妆，并分析收集到的数据，为女性提供产品对比、购买方案、护理提醒和健康建议。

木薯的重心还是智能硬件带来的数据价值。

融资：2015年1月完成由PBA投资的天使轮融资，金额为1000万人民币。

2、PBA智能肌肤管家

PBA是一家有着10年历史的化妆品公司，集生产、研发、网络销售于一体。