互联网体育，巨头又来抢创业者的饭碗?

如果要说最近哪个传统行业最受巨头们的关注，体育恐怕当之无愧。尤其是日前阿里巴巴宣布成立阿里体育集团，更是引来了无数人士对互联网体育的关注。其实早在阿里进军互联网体育之前，诸如乐视、腾讯等就已经开始了互联网体育的布局。不过这些互联网巨头最开始仅仅都是围绕体育赛事上的版权进行布局，他们在看到一个又一个创业者开始在互联网体育领域辛苦耕作之时，又跑过来跟创业者抢饭吃。

对于巨头跟创业者们抢饭吃的事件，这样的事例已经非常之多。在众多的互联网领域，巨头要么在创业者崛起之前来抢饭吃，要么就在创业者崛起之后跑过来收购创业平台，如果该创业者不愿意被收购，巨头就会扶持它的竞争对手，直到将该创业平台彻底打败，这就是国内互联网巨头们的一贯作风。那么，互联网体育究竟有着怎样的市场前景，会吸引如此多的巨头前来与创业者们抢饭吃?

1、政策上对于体育的支持力度相当之大。从去年开始，国家就开始推出了加快促进体育产业发展的相关意见，并要把全民健身上升为国家战略，增强人民体质，同时也将会扶持一些体育服务企业发展成长，政府对于体育事业的大力支持无形之中给了所有体育事业从业者一个利好的消息。

2、中国作为当今世界的一个体育大国，但是国内经常参加体育锻炼的人数却不到三成，这个比列远远低于美国等发达国家。但这同时也说明了一个现象：中国的体育事业前景非常光明。据统计，2025全国的体育产业总规模将达到8000亿美元，而当前国内的体育总产值只有3000多亿，仅仅只占到了GDP的0.6%，足见这个市场空间之大。

3、国内的体育市场也存在一个严重的信息不对称问题，对于很多爱好体育运动的人来说，甚至都不知道家附近有哪些健身场馆、游泳馆、羽毛球馆等。从消费者的角度来看，他们需要这样的平台来帮助自己快速找到最近最适合自己的运动场所;而从运动场馆的角度来看，他们也需要这样的互联网体育平台来帮助他们带来更多的客流量。

4、传统体育运动健身的门槛和成本相对来说依然比较高，尤其是在找教练的情况下。传统运动模式存在场地成本和地域限制的问题，而通过借助互联网体育平台，线上教练可以在平台上零成本接单教学，而线下教练也可以开设昂贵的运动场地，只需要临时租用就可以达到教学效果。互联网体育的出现，降低了运动健身的门槛，同时也将能够摆脱场地和地域的限制。

5、目前国内的体育产业尚处于一个发展初期，而互联网+的到来，将会真正带动体育产业的爆发，这对于所有的传统体育企业和互联网企业来说都将是一个新的机会。随着移动互联网的不断深入，互联网体育还将会碰撞出更多的火花。对于一个如此巨大的市场，并且尚处于移动互联网的空白状态，无怪乎巨头们纷纷把眼睛盯到这上面来。

通过以上几点原因，不难看出巨头们为何纷纷要涌入到互联网体育当中来。但是巨头涌入近来，却并不意味着创业者们就没有机会了。巨头有巨头的长处，创业者也有创业者的优势，又一个新的行业开启了巨头与创业者们的角逐。

垂直细分永远有创业者的机会

对于巨头们来说，他们想要做的往往都是平台，那么实力比较弱小的创业者选择从一个垂直细分领域切入就会有比较大的胜算。目前约教练、约场馆的平台非常之多，不过刘旷对于专注于潮流娱乐运动平台——潮玩，以及专注于智能运动方面的咕咚运动这类平台倒是比较看好，目前这两个创业平台也都拿到了融资，得到了资本的认可。

从定位上来说，垂直细分定位会更精准，也更容易得到此类运动爱好者的拥护，很多互联网体育平台都可以预约各种运动，看似非常全，实则并无差异化优势。潮玩从潮流运动作为切入口，目前已经上线卡丁车、射箭、潜水、搏击、马术、攀岩、剑道、壁球、极限等十几项运动分类，聚合数万家潮流运动场馆，得到了潮流资深运动爱好者的拥护。

而咕咚运动通过推出EasyFitAPP、摇摇减重APP、咕咚蓝牙智能秤、咕咚蓝牙智能心率带、咕咚手环等系列智能硬件，同样也得到了体育硬件需求者的支持。从用户的忠诚度来看，潮玩、咕咚等垂直细分平台拥有较高的忠诚度，巨头很难通过流量入口优势夺走用户。垂直细分平台往往都会聚集某一类运动爱好者的资深玩家，这类玩家不会轻易转移阵地。

从潮玩的细分市场前景来看，最近的一项调查报告显示：截至到2015年3月份，我国体育运动行业人群约3.8亿，其中潮流运动人群已达8000万左右，到2018年，潮流运动的总产值将达到3600亿元。健康对于很多来说都是一个刚需，体育智能硬件的市场规模同样也相当惊人。

对于大多数的创业团队来说，他们的精力也有限。但是如果能够将有限的精力集中在一件事情上，他们就能够把这件事情做得更专业、更精细。此外，有不少创业团队他们当中的很多员工都来自于各大互联网公司，对于大公司的内部都非常熟悉，打仗贵在知己知彼，这一点也是创业团队相较于巨头的优势。拿潮玩举例来说，潮玩创始团队均来自搜狗、360、人人网等知名互联网企业。

而对于咕咚运动来说，当前最需要突破的就是智能硬件产品本身，对于相当一部分购买过智能硬件的用户来说，他们会发现智能硬件其实就那么回事，甚至有很多用户可能会发出这样一种感叹：所谓的智能硬件不过是吵吵概念罢了。

　　互联网巨头如何抢夺饭碗?

巨头们最开始围绕着体育赛事的版权竞争相当激烈，乐视网在体育赛事的版权数量是最多的，当然有相当一部分都只是一些比较小的体育赛事。腾讯就比较猛了，创下了31亿元的NBA未来5年新媒体独家版权，这一次阿里干脆直接成立阿里体育集团。与乐视分拆乐视体育一样，PPTV也表示要把体育分拆出去，巨头们围绕着互联网体育的布局战已然已经打响。

从当前的互联网体育市场来看，主要都还是潮玩、咕咚等创业者们在你争我抢，巨头才刚刚涌入进来。但是巨头要来夺创业者的饭碗，他们背后庞大的实力是创业者所不能忽视的。无论是从资金实力上来说，还是从平台影响力以及流量入口的角度来看，创业平台都无法跟这些巨头齐头并论。

而对于乐视网、腾讯网、PPTV来说，优秀解说员的争夺已经达到也到了白热化阶段———乐视重金相继引入刘建宏、詹俊等业内大腕;而PPTV也不甘寂寞，以上百万年薪的代价签下申方剑;腾讯体育也动作频频，从广东体育挖来杜莹莹等人。解说员仿佛突然在一夜之间变成抢手的香饽饽和高富帅的职业。他们通过体育赛事的播放和新闻报道为平台聚集了一批比较忠实的体育爱好者，而将这些用户转化成体育运动的消费者并不难。