2015年那些鼻祖级企业死亡启示录

创业就不免要面对生与死的问题，开创了一个行业和时代，曾经炙手可热的公司，也许有一天也会突然倒下。2015年过半，已经有五家海外堪称该领域鼻祖级的公司走到了尽头。它们当年炙手可热、红得发紫时，也曾拥有一批国内的效仿者。现在，先驱倒下了，留给我们的教训是什么？它们的追随者们活得可还好吗，我们又该从它们的经历中学习什么教训？

、在国内O2O死亡潮之前，美国家政O2O鼻祖Homejoy先死了

homejoy

发展历程：

2012年7月，Homejoy成立。

2015年7月31日，Homejoy倒闭。

融资历程：

Homejoy也没能逃脱“C轮死”的魔咒。它的创始人是兄妹二人，阿伦·张和阿朵拉·张（Aaron and Adora Cheung），通过在线方式为用户提供家政人员进行服务。最一开始，它只帮助用户提供清洁房屋的预订，后来随着业务的拓展，它在某些城市也开始推出其他新的家务服务，比如清洁地毯、装水管等等。Homejoy里既有专业的清洁工，也有经验不足的人员，对于后者，Homejoy会指定专业清洁工对其进行指导和评估。Homejoy的发展速度很快，成立一年多，它的业务就扩展到了31座北美城市，去年又开始开拓国际市场，在英国、德国、法国等地分别建立了自己的业务。但是，成立3年后，它还是迎来了自己的死亡。

失败原因

这家普遍被看好的“明日之星”是怎么突然倒下的？公司CEO，创始人之一的Adora Cheung对此解释说，公司的专业清洁工们不是正式雇员而是合同工，但他们也要求同样的福利和工资待遇，因而引起了4起法律纠纷，也让公司在融资中处于弱势地位，从而使得公司的业务难以为继。

合同工们要求更大的权益，而对于公司来说，增加了这部分支出，将对公司盈利造成更大的压力。而难以实现这一点，则带来了专业技术人员的流失。在美国，服务类行业的时薪比较高，而Homejoy支付给清洁工的费用是13-18美元/小时，其竞争对手Handy为22美金/小时，加州最低时薪10.5美元/小时，因此，Homejoy的价格毫无竞争力，很难留住专业人才。而作为O2O平台，Homejoy要求用户以信用卡结算，再分发酬劳，比起美国线下家政清洁工可以直接收取现金费用而言，家政人员需要为此支付更多的税收。这使得Homejoy很难留住优质的家政服务人员。

缺乏专业人才的后果，就是家政服务人员的综合能力和专业技术水平不高。对于合同工们，公司无法对他们进行培训，过多的培训会引起诉讼，而如果不培训，业余人员们的带来的低质量服务却会造成用户的不满而流失。

此外，Homejoy将清洁费的一大部分比例视作佣金，佣金的存在使得清洁工和用户也试图通过私下交易来省钱。Homejoy也发现了这个问题，但没有有效的措施来禁止它的发生。而实际上，作为一个收取中介费的平台，要靠低价来吸引用户，Homejoy的利润空间已经非常有限了。

O2O在发展之初似乎都有个大量“烧钱”阶段，Homejoy也是一样，在拓展业务时，它也实行了极大的优惠和补贴。短短六个月内，Homejoy把业务推广到了30多个城市，每拓展一个新的城市，就要开战相应的优惠活动，甚至一度只收取19美元的费用，尽管这个折扣只持续了几个月的时间。但结果也可想而知，扩张太过快速，这种烧钱行动也很难持续。靠补贴烧钱得来的用户也没有忠诚度可言，再加上对服务质量不满，一旦优惠和补贴取消，用户也会随之而去。

由于用户和家政服务人员的流失，业绩增长数据不佳，使得融资也不那么乐观了。自从2013年B轮之后，Homejoy就没有再获得过新的融资了。而资金不到位，烧钱模式无法继续，合同工们要对簿公堂的问题又无法解决，Homejoy就这样走到了尽头。

国内同类公司：

2、Secret倒下了，熟人匿名社交尚能饭否？

secret

发展历程

2014年1月，Secret上线。

2015年4月，Secret关闭。

融资历程

Secret在成立半年之后，就获得了两轮将近3500万美元的融资，估值达到1亿美元，立刻成为硅谷的宠儿。

Secret的功能是让用户发布秘密，并将其与和自己关联的人士分享，如好友、好友的好友、附近的用户，以及社交软件上的好友。Secret 还有一个 Nearby 功能，用户可利用这个功能看到周围人在 Secret 上发的消息。上线之后，Secret连续几个月雄踞 iOS App Store 的榜首，最火爆的时候，下载量超过1000万。

失败原因

Secret的热度退得也快。2014年9月之后，它在 AppAnnie上排名跌出1500名之外，一度没有了踪影，活跃度也大大降低。究其原因，这款产品虽然满足了用户匿名发布信息的需求，但是社交功能薄弱，对内容没有把控，用户新鲜感一过，各种弊病显现出来。原本是用来发布科技类信息和隐秘的新闻爆料的应用里，大量充斥的都是色情等负面信息，以及各类流言蜚语。部分用户开始流失，抵制声音也不绝于耳。同时这也伴随着公司的内部人人事变动，其 PR负责人 Sacchetti 在加入 Secret 四个月后就悄然离职。2015年1月，其联合创始人Chrys Bader-Wechseler也因“产品方向发生分歧”宣布辞职。

Secret也在考虑转变。 2014年9月，Secret推出Ping，一款和Secret原本的应用没有什么关系，在锁屏界面推送内容的 App，推送内容包括热门Twitter话题、视频、文章等，但也没有激起什么水花。公司发展前途一片迷茫，也没有风投再进入。

2015年4月，Secret宣布关闭，并将剩余的资金返还给风投公司。一家曾经红得发紫的创业公司就这样悄然离去。

匿名社交曾经火爆一时，熟人匿名社交Secret和陌生人匿名社交Whisper在红了之后都进军中国，国内的同类产品当时也是层出不穷，但是爆热过后，熟人匿名社交里大量的负面信息大大影响了用户体验，再加上没有形成用户黏性，热度消退后，大多数产品也就销声匿迹了。

国内同类公司：