阅后即焚Snapchat创收：付一美元重看消失内容

美国手机社交工具Snapchat，在全世界发明了阅后即焚模式，引发许多涉及网络对手效仿，并开启了“不保存内容”的好友沟通模式。有意思的是，为了实现商业营收模式，该公司日前宣布，只要用户支付一美元，就能够观看部分已经“焚掉”的好友照片、视频等等。

在Facebook和Twitter主掌的传统社交网络时代，网站会保存用户的永久内容，其中Facebook甚至会保存用户“从生到死”的生命时间线全部内容。不过在移动互联网时代，Snapchat的“阅后即焚”模式越来越受到年轻人的喜爱，他们可以向好友发送一些隐私或者敏感内容，而不用担心这些内容日后被曝光或是被自己的公司、老板发现。

据美国科技新闻网站TheVerge报道，Snapchat日前进行了版本升级，推出了多个功能，其中包括用户付费观看已经消失的内容，这也是Snapchat第一次推出软件内的营收模式。

实际上，两年前Snapchat对于服务作出了少许优化。如果用户希望观看某一个好友之前发送的照片、视频等内容，其每一天之内可以免费播放一个内容(Snapchat称之为一个“Snap”)。

根据最新提供的“重放”功能。用户可以支付0.99美元，选择播放三个内容。不过Snapchat不支持用户无休止播放同一个内容。

Snapchat在官方博文中表示，两年前推出了内容重放模式，受到了消费者的欢迎，不过如今，好友之间发送的阅后即焚内容越来越多，Snapchat意识到每天只提供一个内容的重放，已经无法满足用户的需求。

显然，虽然号称满足用户功能需求，但是对于Snapchat而言，更重要的是其需要开拓收入渠道。此次的付费重放也是公司在软件内推出的第一个付费功能。

在移动社交工具中，Snapchat目前人气火爆，市场估值已经攀升到了100亿美元，但是八月份，媒体爆料该公司去年亏损了30亿美元，如此严重“烧钱”，引发了外界对于其估值是否过高、何时才能够建立成熟的营收模式的质疑。

此前Snapchat已经推出了一个新闻内容聚合门户，并在新闻中插入移动广告。由于在好友聊天过程中插入广告并不现实，这一手机客户端的迷你门户将成为广告收入主要来源。

据报道，Snapchat早前还曾经尝试过其他的营收模式，但并未大面积推广。

此前，Snapchat公司的首席执行官斯皮格(Evan Spiegel)在谈到营收模式时表示，未来将会开发出一些很酷的功能，让用户付费使用。他表示，Snapchat目前仍然是一个普通大众每天使用的社交工具，有朝一日，用户将会付费使用一些独特或者个性化的功能。

据报道，Snapchat目前的另外一个广告产品是在“故事”功能(用户发送的多个内容构成一个“故事”)中插入原生广告和视频广告。

据外界估计，2014年Snapchat并未获得实质性的广告收入，而在今年该公司有望获得5000万美元的广告收入。另外，此次新增加的“付费重放”功能，将带来另外一个非广告收入。

不过，Snapchat的用户以年轻人为主，消费能力不高，他们是否会为了再一次观看三个视频或者图片愿意支付一美元，还是一个疑问。甚至Snapchat官方也在博文中表示，这个价格可能对年轻人来说有点过高。

此次新升级的版本中，Snapchat还推出了一个名为“棱镜”的功能，实为人脸照片滤镜功能，用户在进行自拍时，自动按下脸部位置，将会出现这一滤镜功能。

这些滤镜可以带来好玩的体验，比如让脸部变形，让年龄变得更老等等。

Snapchat新推出的另外一个功能是用户奖励，根据用户登录Snapchat的频率次数，Snapchat未来会提供一些虚拟礼品作为奖励。

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