nice两岁了，曾经的爆品下一步怎么走？

移动互联时代，图片社交领域从不缺现象级爆品，但昙花一现的太多，拥有生命力的太少。其中，nice上线于2013年10月，产品形态为“图片＋标签”，用户可以上传图片，并为图片加上标签，通过标签便可找到有共同兴趣爱好、共同生活品位的其他用户。

nice曾在短短几个月里便突破百万用户，并在上线一年内先后获得由经纬领投、晨兴跟投的800万美元A轮融资，由 H Capital 领投，VY Capital、经纬和晨兴跟投的2000万美元B轮融资，以及老虎环球基金和 VY Capital 投资3600 万美元。

在nice创始人周首的规划中，nice的第一步是给图片“打标签”，第二步利用图片进行社交，第三步是基于图片社交的购物平台。而在过去两年里，nice经过了数次改版升级，增加“横滑“式浏览图片、“图信”等功能，深化“社交”概念。在昨日nice2周年生日会上，周首宣布，目前nice共积累了3亿用户关系和7亿标签，这一数据应可让其贴上“生命力”的标签，正如nice的天使投资人徐小平评价：经历了“六死一生”，活了下来。

（nice2周年活动现场）

但对于nice而言，下一步怎么走？说好的“购物”功能会怎么做？nice的发布会传递了以下4个信号。

1、扩展更广泛的年轻人用户。

nice昨日发布了《90后生活方式报告》。据介绍，这份报告是基于nice用户贡献的7亿个品牌，心情，兴趣，地点类标签以及10亿次关注数据产生，通过将用户在生活及发图过程中产生的内容进行数据化、结构化得出，报告包含“心情，服饰，饮食，旅行，运动，数码，美妆”等7个大类。

在nice平台上，90年以后出生的用户已经占到了80%。但正如nice所强调，“90后只是年轻人的一种称呼”，nice想要扩展更多层次的年轻用户。因此，其宣布了中文名“好赞”和品牌slogan“我们好像”。“中文名称和口号的发布，表明了nice好赞面向更广泛的年轻人市场扩张的决心。每个年轻人都有属于自己的生活方式，并且渴望被认同。今天，nice好赞以7亿用户标签数据以及10亿次关注为起点，与所有年轻人共同开启下一个精彩的社交分享时代。”周首说。

这一野心很大，因此，“今年最重要的是我们不再只注重产品，开始对营销、社会化运营、销售有非常大力的投入。”周首告诉创业邦。

2、数据化“我们很像”

nice的核心工具为“标签”，通过标签来证明”我们好像“，以此进行社交。但其中存在的问题是，单一标签未必真正找到我们好像“的人。

nice的”好像“是指人以类聚，物以群分。“每个社交产品最重要的是关系链，很多产品或者做人以类聚，或者做物以群分，但是nice提供了一种非常独特的可能性，把人和物链接一起，分享自己生活的同时，能够得到跟自己有共同生活品味、趣味的人的认同。而这也不是单纯的熟人或陌生人社交。”周首告诉创业邦。

但这种“好像”更难，周首坦承这也是nice目前还不够好的原因，“这是算法和实际积累的过程，当你的标签不够多的时候，或者当你的nice当中可能还并没有那么多的人跟你有共同标签时，可能这个结果不是那么准。”今年2月份，nice因此正式成立算法团队，“而这个团队占据公司整个技术部门将近1/3的人力。”

3、上线”直播“功能，这可能是一次新的商业化尝试。

发布会上，nice联合创始人曹大鹏介绍了即将上线的nice直播功能。通过该功能，用户可以随时随地将你的真实生活直播给懂你的人。

这不同于其他形式的直播，nice的立意不仅在于提供一种新的社交功能，或许也是一次新的商业化尝试。正如曹大鹏指出，nice直播还将开放给品牌和达人，目前已有一线影响力品牌300个，全领域生活达人1000人，直播美食、潮流、旅游等内容。

4、图片购物，正在考虑。

周首认为，目前nice还在“社交”阶段。而对于利用图片标签进行购物的尝试，“我们正在考虑，应该很快可以看到答案。但不会以一种传统的电商方式或导购的方式去做这件事情，而是从年轻人最关心的领域出发，提供不一样的产品形式。”周首告诉创业邦。

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