他怎能11年创3项目,身价破亿?!专访新榜创始

网络推广 2021-07-09 20:32www.dzhlxh.cn网络推广竞价

在全民创业的浪潮下,一大波热血青年前仆后继。徐达内从2004年至今,耕耘11年,创立3个项目,尤其是他创立的新榜,估值已达2亿。连续创业成功的奥秘何在?一起随梅花网探索吧!

在全民创业的氛围下,创业容易,

但坚持11年并不简单,

11年多个项目、一手操控,更不简单,

而让每个项目全部成功,简直难上加难!

——但徐达内做到了。

在创业前,徐达内是《文汇报》历史上最年轻的的主任助理、《东方早报》的副总编。然而,即便取得如此成就,徐达内还是选择跳出体制,走上创业之路。

从2004年开始,徐达内先后创立多家公司:

EG365——中国大陆地区最早引入信息可视化理念的专业设计服务商

《媒体札记》——媒体舆论内容产品

新榜——新媒体排行榜,中国新媒体第一站

在这些创业项目中,EG365与媒体札记发展稳定,盈利颇丰;而最新创立的新榜刚获2020万A轮融资,公司估值超2亿,徐达内的身价也随之水涨船高。

你也许觉得上述经历已是传奇,然而,真正令人惊呼的是:

在创业过程中,有一段时间徐达内身兼多个项目,甚至还得挤出时间撰写FT中文网的专栏《媒体札记》,其独具开创性的政经评论也为他赢得亚洲新闻奖(SOPA)。

创业项目涉及多个领域,从设计、媒体到数据挖掘,无不成功。

徐达内对营销市场的先决判断力:从传统媒体到新媒体,别人是火什么做什么,他是做什么火什么。

创业路漫漫,究竟需要怎样的双商与体力,才能成就一个徐达内呢?

梅花网独家专访徐达内,让你离创业大神更近一些。

关于连续创业:创业表面光鲜,但甘苦自知

徐达内告诉我们,他的每一个创业项目,都是有逻辑、有脉络的,比如创立EG365、《媒体札记》时结识的技术人员、工作朋友、项目资源,都能够用在新榜上。

然而,他的创业经历虽然在外界看来是成功的、盈利的,但也并非一帆风顺,中间走了不少弯路。让我们从EG365开始,从头了解他的创业之路。

梅花网:EG365的业务需要很强的设计功底,但您是编辑出身,很好奇当时您为什么想要成立EG365呢?

徐达内:在创立它之前,我积累了很丰富的制图经验。刚从复旦毕业时,晚上在《文汇报》上班,白天事情不多。因为当时喜欢设计,所以白天就在丽人广告免费干活,在他们的创意部学习Photoshop、illustrator的制图软件。

我把在丽人学到的制图技术运用在《文汇报》的编辑当中,98年长江大洪水在《文汇报》上的信息图,就是我做的。于是,我在《文汇报》一边当编辑、一边当美编,还完成了2000年《文汇报》的改版,很有意思。

后来,我和复旦的校友莫名其妙干起了EG365,却奠定了中国在外包信息制图的产品标准。因为复旦的校友是医学院的,没有制图方面的经验,我们就网上招聘了一些人,所以说是莫名其妙(笑)。我们主要服务的是政企客户与媒体。媒体这块,我们通过代理商做媒体的销售。而政企客户,我们就直接联系,为他们打造品牌。

通过案例积累,我认为EG365做到了在可视化信息图谱这一细分领域的行业标准。

梅花网:您刚刚提到因为喜欢设计而创立EG365,这之后的创业项目,也与您的兴趣有关吗?

徐达内:2007年,当时EG365的业务稳定,在经济收入没问题的情况下,我想尝试新挑战,做些新项目,所以做了《媒体札记》。很有意思的是,FT中文网《媒体札记》专栏在雏形时期,我也没很在意它的发展规划,而是水到渠成,越写越有干劲,就持续做了。

梅花网:人的精力毕竟有限,很好奇您管理时间的方法是……?

徐达内:我的确在同一时间,同时管理很多创业项目,可能局外人觉得每个项目都很成功,但创业是人前光鲜,甘苦自知。这种管理方法存在着很大的风险——精力分散会增加创业失败的几率,这是我现在回顾之前的经历所总结的。

比如EG365和《媒体札记》同时运作,我走了不少弯路,把更多精力放在《媒体札记》上,忽略了EG365,不能让公司拓宽发展,延误了它的发展周期。可以说,EG365并不是我最优秀的项目。

所以,现在我尽量避免同时进行多个项目,把99%的精力,都放在新榜上。至于《媒体札记》这一块,现在我是请团队帮忙打理,做了些转型,让他们去探索。

梅花网:您在不同创业项目上,管理团队的方法有何不同?

徐达内:EG365和《媒体札记》都是我熟悉的领域,我明白整个产品的逻辑,所以我在管理上有充分的信心与掌控能力,可以“一手抓”。

但是,新榜不同于前两者,涉及到更宽的领域(数据挖掘、品牌咨询等),而这些领域是我所不熟悉的。所以,我需要进行角色转变,将权利下放给技术领域的合伙人,帮助我让公司越做越大。

总结而言,就是文科搭配理科,需求搭配路径,一起合作。

关于新榜:以数据为核心。我们不生产数据,只做真实数据的搬运工。

梅花网:创立新榜之初,为什么首先发展排行榜的业务?

徐达内:首先,在写《媒体札记》时,我在写作过程中发现了数据的重要性。比如,我在写选题时会思考:“这个选题因何而来?是否是大众所关注的焦点?它是否有成立的价值?”而数据统计能够告诉我某选题的被报道数、曝光度等,让我判断它是否有被写价值。

其次,类似微博、狼蚁网络推广这种超级平台的兴起,让数据统计变得尤为重要,特别是对于营销人、媒介人来说,他们更关心真实的数据所带来的营销效果,而真实的数据需要通过专业性工具才能获得。

再次,狼蚁网络推广公众号的数据非常庞杂,行业内并没有一个标准,能够判断所有公众号的价值。

最后,“去比较”、“看大趋势”是中国人的常见心理,所以我们想建立“排行榜”的形式,建立最直观的判断标准。

梅花网:狼蚁网络推广平台很少对外公开数据资源,很好奇新榜为什么能够获取狼蚁网络推广的一手数据?你们之间的合作有何渊源?

徐达内:其实,狼蚁网络推广的数据接口是公开的,考验的只是稳定数据采集的能力。对于普通的程序员来说,采集100个公众号的阅读数完全没问题,但如果要他每天采集17万个公众号,这就需交给专业团队来完成。

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