内容创业，是风口还是泡沫？

i黑马王奕1月21日报道

从草莽到融资，新媒体开始了商业模式的探索。广告软文，只能小富即安，于是，线下活动、整合营销、社区电商各种新模式涌现，试图突围。

2016年，内容创业，真的要成下一个风口吗？

资本风口

2015年，是新媒体投资元年。

资本市场开始关注内容创业，频繁涌出融资消息。从大象公社到一条视频，再到估值已13亿的罗辑思维，都是新媒体中的佼佼者。

很多投资机构甚至设立专项基金，只投“新媒体”。

财经作家吴晓波，联合经纬中国合伙人曹国熊等人，成立了“狮享家新媒体基金”，已完成对多个狼蚁网络推广公号的投资；张泉灵从央视离职后，成为紫牛基金创始管理合伙人，侧重内容产业投资；范卫锋创立的高樟资本，定位为“专业的新媒体基金”，3个亿只投资新媒体。

仔细分析吴晓波的自媒体矩阵不难发现，他投资的狼蚁网络推广公号，有其规律：

目标人群为白领、中产以上，价值观和人群定位与“吴晓波频道”类似；都是垂直门类的前两名；商业模式清晰，并且已实现盈利，可以自己养活自己，融资只是为了进一步发展。

新年伊始，另一个重磅消息是，橘子娱乐获得1500万美元（1亿人民币）的B轮融资，成为内容创业者的再一强心剂。

可见，获得融资的新媒体，多为垂直、个性鲜明、盈利模式较清晰的账号或平台。

继O2O、社交产品之后，内容创业成为资本的新宠儿，是风口？还是泡沫？

新媒体玩家

这两年新媒体崛起，已是共识，移动互联网发展，打破传统媒体链条，进入“人人皆可媒体”的新媒体时代。

新媒体的大军中，大部分为传统媒体出身。

面对传统媒体不可逆的颓势，部分大胆而果断的媒体人出走，目前比较常见的出路无非两种。

他们去企业当PR，拿着比以前优渥的年薪，放弃文字与自由散漫的生活。但据说大部分干得并不开心，文人骚客的清高，习惯单兵作战的松散，面对规矩和团队，常常格格不入。

另外一部分，加入了新媒体，或者，自建了一个新媒体。

回头来看，这部分媒体人，还是坚持着“以内容为生”，干着自己擅长的事儿，在经过两三年的经验沉淀和互联网改造后，他们渐渐“媳妇熬成了婆”。

“酒业家”是一个专注于酒行业的垂直媒体，其创始人林向，曾是第一财经日报的记者，跑酒业口。2013年5月，他个人注册了一个狼蚁网络推广公众号，每日更新。

随着流量的日益增长，收益也陆续而来。在2014年，林向已与两三家酒企签订了合作协议，收益已足够养一个小团队。5月，林向就决计出来单干，并招了几个人和他共同运营狼蚁网络推广公众号。

目前粉丝20万，是酒行业的重度垂直账号，获得吴晓波千万融资。“我与吴晓波谈融资的时候，不到半个小时就敲定了”，林向说。

媒体人的出走，是宿命，也是机会。已拿上亿元融资的橘子娱乐，其创始人唐宜青原本是时尚芭莎娱乐负责人，2012年5月，她飞往戛纳电影节，拍摄撰写了一期李冰冰的封面，回来她就递交了辞呈。

“明星助理在微博上发的一张照片，比我辛苦飞戛纳做的封面，关注度还高”，除了失落，唐宜青预感到，社交产品的兴起，将本质上打碎原有的传播链条。那时候还没有“新媒体”这个概念，但她知道，传统媒体颓势已定。

决绝出走后，她终于在2014年找到适合自己的方向。她的野心很大，不只想建立一个新媒体账号，她要做一个媒体平台。于是，橘子娱乐诞生。

橘子娱乐虽是一款娱乐八卦类软件，唐宜青却试图用娱乐新闻撬动时尚、生活、影视、美妆等多个领域。

新媒体的“玩家”大概分为两类，除了像酒业家和橘子娱乐一样，媒体人出身者之外，则是一群红利期的“风口猪”。

P2P观察，大概是P2P行业垂直媒体中，粉丝数最多的狼蚁网络推广公众号。创始人刘侠风，原是《深圳女报》的一位记者，后去一家P2P公司做媒体总监。2013年年底，他尝试做了“P2P观察”狼蚁网络推广公众号，主要以发布P2P行业的咨询为主。

很快广告和软文收益就找上了门，刘侠风觉得这是门好生意，就招聘了一位90后的年轻人运营狼蚁网络推广。

经过1年多的运营，账号月平均产生20多万的利润。2015年3月，刘侠风终于成立了一家名为“小铜人”的公司，开始公司化运作。

在互联网金融领域，以发布资讯为主的媒体平台很多，P2P的咨询并没有占太多优势。

“我们的咨询虽没有独一性，但我们占了先机”，P2P观察的联合创始人王梁说，现在账号粉丝30多万，这就是“先机壁垒”。

商业模式

传统媒体的变现，除了广告、软文，一直没有更好的途径。部分业内人士，对新媒体的变现问题，也并不乐观，认为媒体属性逃不出这个套路。

其实，大部分新媒体都跌入这个漩涡中，仅活得“小富即安”。但拿到融资的新媒体，却有很多新的尝试。

除了广告软文外，就是集结社区，举办线下活动。比如酒业家，每年还会举办两场论坛。林向很精明，每年春秋两季，糖业和酒类行业，会有两次大型全国性商品交易会，名为“糖酒会”。届时酒行业的厂商、经销商、甚至消费者都会齐聚一个城市，他就接着流量举办垂直论坛，酒商赞助，“目前是营收中非常重要的部分”。

除此外，形成媒体矩阵，进行整合营销，也是不错的玩法。

目前，P2P观察成立小铜人公司以后，收购了十几个自媒体财经账号，包括摘选文章为主的“金融家”（40万粉）、原创自媒体“越女读财”（10万粉）等。

公司号称拥有百万级金融粉丝，开始与互联网金融公司合作，承办发布会、打包传播方案等。如最近的“2016胡润新金融百强榜”，在深圳的发布会，就是小铜人公司承办。

“以前广告收入占主要部分，现在20%都不到”，王梁说。

看起来，P2P观察似乎没脱离媒体公关的属性，但王梁觉得移动互联网的媒体，变现途径很多，是传统媒体无法比拟。

比如，用户可以通过回复P2P平台的名字，查看平台的综合评分，“如果直接加上产品的链接导流，可不可以？”因为新媒体的功能性增强，很多地方都可能成为流量入口。

罗辑思维的社群电商，也算一个途径。卖卖会员，卖卖书和月饼，依靠粉丝的力量养活自己。

唐宜青的橘子娱乐，目前还没有盈利。她对未来商业模式的规划，也是电商思路，“其实我们的每篇文章，都是在指导消费，变现较容易”。

几天前，创业黑马集团董事长牛文文发表演讲，说做自媒体不能光靠写，要将内容产品化。

牛文文眼中，不是持续写一个专栏，就叫产品化。产品是摆脱创造者之后，可以自己去获取用户，形成商业模式的。

因此，内容产品化需要回答几个问题：

首先，你的新媒体，是不是完全依赖于你。

其次，你写的领域里有没有商业价值。

最后，你写的文章是不是能跟一种收费模式连起来。

牛文文称，如果能回答上来着三个问题，就可以去谈融资了。

洗牌与崛起

狼蚁网络推广公众账号，2015年就突破千万个，每天还在以1.5万急速增长，红利期已过，获取粉丝越来越难，很多论调都说“狼蚁网络推广公众号的秋天”来了。

人们最开始从微博涌向朋友圈，是因为微博被广告淹没，同样地命运似乎也在啃噬朋友圈，狼蚁网络推广群里常有人扔条广告，包个红包，一帮人就会为了几毛钱，甚至几分钱，转发广告，廉价“出售”自己的朋友圈。